时间来到了 5 月末，除了华为的影像旗舰 Pura 80 系列外，各家厂商都已经完成了这一轮的旗舰机型发布。

就在近日，Counterpoint 带来了 2025 年第一季度的手机销量统计。各家厂商表现如何？一起来看看。

先来看全球市场方面的表现，据报告介绍，2025 年 Q1 全球智能手机市场收入同比增长 3%，主要由 Apple、vivo 及非排名前五的品牌推动。

在全球排名前五的品牌中，仅 Apple 和 vivo 实现收入增长，而非前五的品牌在华为和摩托罗拉引领下取得两位数同比增长，也就代表着三星、小米和 OPPO 等其他品牌在全球市场的涨幅较小或略有下降。

来看国内市场的表现，据报告分析，2025 年 Q1 国内智能手机销量同比增长 2.5%，这一增长主要得益于在 1 月开启的 2025 年国补。国补主要覆盖售价低于 6000 元的机型，各家厂商纷纷推出促销活动以充分利用补贴政策，包括下调高端机型售价使其符合补贴条件。但春节后市场开始走弱，导致季度整体表现不及预期。

具体来看，2025 年第一季度国内市场排名前五的品牌为华为、vivo、小米、OPPO 和苹果，荣耀排名第六并未进入前五。

华为市场份额来到了 19.4%，销量同比增长 28.5%。最受关注的产品一定是全能旗舰华为 Mate70 系列，nova13 系列和影像旗舰 Pura70 系列也开启了优惠活动，使得华为在一季度拿出了非常出色的销量数据。另据报告介绍，华为在 600-799 美元的高端价格段，已经有着领先表现，成为不少消费者购买高端机型的首选。

vivo 依旧非常稳定，以 17% 的市场占有率位列第二名，销量同比增长仅为 0.1%，中端机型 Y 系列贡献了主要的销量；X200 系列则通过软、硬件方面的调整减小了去年年末出现在 Pro 机型上的眩光的影响，使得其和蔡司合作的影像依旧获得了不少用户的认可。

小米以 16.6% 的市场份额获得了第三名，销量同比增长 16.5%，成为了增速仅次于华为的品牌。报告指出，2025 年的政府补贴政策覆盖了小米的大部分产品线，同时进军电动车领域带来的品牌溢出效应和线下零售渠道扩张也助力其提升高端市场份额。此外，一季度推出的影像旗舰小米 15 Ultra 获得了不错的关注度，但小巧的小尺寸旗舰小米 15 仍是大多数的消费者的第一选择。

OPPO 和苹果分列第四、五位。

与 vivo 类似，OPPO 也是旗下的中端机型 A 系列表现较好。

苹果则迎来了同比 7.7% 的销量下滑，主要原因就在于定价过高，超过国补门槛，致使其最畅销的 Pro 系列没能有令消费者心动的优惠。此外，苹果智能的推迟也是现在用户失望的原因之一，预计在相关功能更新后会有一定程度的好转。

据报告分析来看，一些厂商正在采用 " 高规格 + 高性价比 " 策略，使得其中高端市场份额显著增长，也给华为、苹果等品牌带来了不小的压力。

在第二季度，各家厂商纷纷推出了走量的中端机型和关注度颇高的 Ultra 系列机型，再加上 618 购物活动，预计二季度各家厂商都将会迎来不小的销量上涨，感兴趣的小伙伴可以期待一下各家厂商的销量表现。