今年 618 大促中，折扣奢侈品已成关注焦点。

据特卖电商唯品会相关负责人介绍，其 618 年中特卖节开售以来，折扣奢侈品搜索量陡增，从平台的 618 必买清单上看，COACH、Burberry、Michael Kors、kate spade 等品牌关注度尤高。在 5 月 14 日平台 COACH 等品牌的活动中，低至 1.6 折、并且可叠加政府至高 1000-180 消费券的 COACH 当日销售额创下品牌在唯品会三年以来新高。

某种程度上，折扣奢品已经成为 618 消费的重要驱动力之一，唯品会相关负责人介绍，其平台于 5 月 26 日上午 10 点上线奢品品牌的今日大牌活动，COACH 低至 1.6 折，Burberry 女包低至 3 折。COACH Cally 17 迷你单肩斜挎托特包价格当天低至 1239 元，原价 16200 元的 Burberry London 女士大码单肩手提袋子母包当天活动价仅需 4199 元。MK Jet Set 女士大号老花斜挎包低至 468 元，活动仅上线 24 小时，爆款商品售完即止。

平台让利仍不是终点，活动当天上午 10 点，消费者搜索 " 重庆消费券 " 或 " 两江新区消费券 "，可抢满 800 元减 160 元、满 600 元减 120 元、满 400 元减 80 元等消费券，消费券限用一张，当晚 24 点前有效，平台优惠与政府消费券叠加，诸多奢侈品爆款价格创下年内新低。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，各个电商平台今年的 618 节奏相比往年更长，且多种多样的促销活动层出不穷，消费者在 618 囤货的需求已经远远不如往年强烈。但作为对比，消费者更希望在 618 中 " 寻宝 "，找到高性价比、高价值的货品，折扣奢品的关注度也因此迅速走高。奢品特卖或将成为专柜之外、奢品消费的一个重要方式。

莫岱青预测，618 进入 5 月下旬、6 月之后，电商平台之间的竞争将愈发激烈，知名大牌、深度折扣的商品或将吸引消费者的关键。

据了解，唯品会 618 年中特卖节将于 5 月 28 日晚 8 点开启第二波限量爆款活动，并同步上线数万款大牌超值尖货，诸多大牌如纳维凯尔、安踏、蕉下、雅诗兰黛、babycare 等超值尖货相比日常低价再减至少 20%，还有爆款折扣力度在 50% 以上，全网超低价。此外，5 月 28 日晚 8 点至次日 0 点，唯品会还将推出限时折扣，参与 618 年中特卖节的诸多爆款商品享受折上折，充分向消费者让利。