又是一年 618。

空气中，电商大战的血腥味已经依稀可辨，平台们殚精竭力，正欲短兵相接、一争高下。

而传统认知的 " 第一梯队 " 之外，一个 " 老面孔 " 的 " 新朋友 " ——百度也正加速冲进战局。

5 月 23 日，距离 618 只有 26 天，罗永浩暌违近一年，现身百度优选的 " 交个朋友 " 直播间，4 小时斩获 5000 万 GMV，观看人数也超过了千万。

不少外界分析，这是百度冲击今年 618 的关键一手：凭着罗永浩在电商直播多年积累下的号召力，百度优选有望积累更多新入的流量，让平台体量再爬一级台阶。

但是，事实可能并没有这么简单。

一个疑点，是在 5 月 23 日的直播上，老罗直接预定了下次 6 月 15 日的直播，并表示将挑战连续直播 8 小时，重点推介 618 大促爆品及夏季新品——一个 " 五旬老人 "，连续直播 8 小时真的现实吗？

另一个疑点，是罗永浩对合作伙伴的选择相当挑剔，百度虽然牌子不小，但在电商领域战绩却并不好看——先前，老罗的伙伴都是抖音、淘宝之流，百度对他来说有什么 " 魔力 "？

读懂了这两个 " 疑点 "，或许你就读懂了百度作为一家 " 技术公司 "，再次挑战电商这座 " 高山 " 的底气。

一、8 小时连播，老罗的 " 帮手 "

即使一个年轻力壮的小伙子，在直播间，面对着纷繁复杂的商品、配套的解说话术，还要实时关注用户的反馈和问题、以及各种直播的运营数据，上播几个小时，精力也该见底了——而要 53 岁的老罗连播 8 个小时，几乎是天方夜谭。

狂言 "8 小时不下播 "，老罗的底牌，当下还没有揭露——但如果你足够了解百度优选，那么答案或许并不难猜到。

数字人，或许就是罗永浩连播 8 小时的 " 好助手 "。真人播累了，用户变少了，数字人能帮忙直播维持热度；等用户变多了，或者遇上了 AI 讲不明白的商品，再换成真人上线，更精致的方式控制人力成本。

而在百度优选中深度接入的慧播星，则是百度推出的，业界首个 AI 全栈式数字人直播解决方案。只需一段 3 分钟视频，你就能同步克隆一个逼真的自己，甚至连直播间的装修都能一比一复刻。

这样，你就获得了一个 " 数字帮手 "。

它不光很好用——不仅形象和声音能够以假乱真，嘴唇和声音可以精准匹配，数字人还支持 360 ° 大角度侧转、手持商品展示细节，流畅呈现复杂动作等等能力；

这个数字帮手还很易用——慧播星数字人在百度域内可以免费使用，不花一分钱，同时，制作、使用数字人的操作还十分简单，一个主播素材可以生成多个差异化脚本、多个数字人直播间，适配多种用户群体，实现快速的矩阵复刻。

一个数字人，只有漂亮的皮囊还不够，有趣的灵魂同样重要。要形神兼备，主播的数字助手，更要有主播级别的思考能力。

这就是大模型的用武之地——不仅包含文心 4.5、Deepseek-R1 等多种大模型，慧播星还能根据用户的使用需求和习惯，对大模型进行定制，让脚本无缝适应科学严谨、文采斐然、热情带货等不同的风格。

而脚本，归根结底只是直播流程的一个 " 指引 "，对数字人也一样，如果只会照本宣科，甚至循环播放，那直播自然没人爱看。

对于百度慧播星而言，脚本模式的数字人可以在原有文本内容之外，通过对主播语音语调、动作、表情和直播场景的全方位描述，来实时驱动数字人的语音、表情、动作等，也能让数字人能够根据直播间的问题、氛围实时做出变化，打破数字主播的动作循环，让数字人更像人。

同时，多智能体调度的 AI 大脑，可以让数字主播能够根据观看者的需求调度画面、让专业讲解深入浅出；还能根据直播观众的历史行为，主动向观众提问，在直播间互动。

多种 AI 能力加持，给用户提供的不止是能够复读脚本的 " 机器人 " ——百度慧播星，主打的是 " 高说服力 " 的数字人，让数字人不仅能够高度逼真，更要具备影响观众关注、付费的 " 说服 " 能力。

截至 2025 年 4 月，百度慧播星已经为用户创造了超过 10 万个数字人主播。在 " 高说服力 " 的支持下，基于大盘平均值，数字人直播的转化率提升了 31%，让商家的开播成本降低了 80%。

有了百度慧播星的数字人助手，即使连续直播 8 小时，对任何一个主播来说，也能够不在话下。

2024 的双十一期间，超过一万个主播通过慧播星，实现了全周期的 24 小时的连续直播带货。过去一年，百度优选的数字人直播 GMV，则同比狂增 11 倍，给不少更早看到未来的人带来了致富的新机会

二、智能营销，到底厉害在哪？

说回第二个疑点：罗永浩一直很挑，怎么这次挑中了百度？

有人说，百度优选作为一个 2023 年新兴的平台，数据增长很不错。在过去一年，百度优选开播主播的数量增长了 371%，订单量上涨了 148%，月销百万的商家数也几乎翻番，到了 2025 年，上升的空间依然很大。

在百度优选，有人计算过，5% 的成本投入，就能带来 30% 的利润增长—— 6 倍的收益，谁能不眼馋？

百度做电商，不同于不少竞对 " 急头白脸 " 的形象，甚至有这么一两分 " 书生气 "。他们不限制商家直播的平台，设置更多的广告投流福利，甚至免费为商家开放录制数字人的功能，摆明不想让商家为了进驻而为难，要和别家公平竞争。

能慢条斯理地做电商，百度凭的，是运营了 30 年的生态积累下的，无数的蓝海中坚力量。这群人，有高价值，也有高潜力——他们追求品质、注重体验，愿意为更高质量的商品和服务买单，客单价更高，品退率却更低。

谁能抓住这个人群，谁就能在当下这个竞争极度激烈的赛场上，找到不少难能可贵的增量——而要找到这个隐藏的宝藏，百度的 " 藏宝图 "，还是 AI。

百斗天枢，是百度电商的推广营销平台，通过丰富的智能化投流工具，让商家可以更精准地投放、找到并解决商家投流中的疑难杂症，以实现降本增效。

简单来说，百斗天枢是商家智能营销的一个超级好用的工具箱，其中摆满了商家在电商平台上投流时，会用到的智能工具。

工具箱里，商家用到最多的，就是 " 智能投放 " 工具。投流是个技术活，别说不少新人商家摸不清头脑，很多直播电商的老手，也有认知的盲区。而百斗天枢的智能投放工具，能做到全链路的自动化投放——比如自动组合投放素材、提升素材测试和投放的效率，降低空跑消耗等等。

智能投放工具之外，百斗天枢还提供 " 智能盯盘 " 的功能。商家可以提前预设 " 高效抢量 "、" 风险预警 " 的投放规则，之后智能盯盘工具就可以帮助商家实时监控投放数据，并在投放规则的指引下，自动化批量完成投放操作。如果投放中发生了问题，百斗天枢也能及时发现，同时在预警后提供相应的优化建议。

有了智能营销的能力，直播主就有了 24 小时不间断提供客户服务的能力，帮助他们提升投放效率，抓住更多高价值客户的心，同时也减少了人力成本，让降本和增效得以双管齐下，实现 ROI 的大幅提升。

罗永浩和百度的合作，也大抵缘起于此。

很多人或许忘了，在入局直播之前，罗永浩一直是一个极客，对技术的信仰始终没有褪色。百度要用大模型重构千行百业，电商也不能例外—— AI 技术终将驱动电商变革，正是看中了百度的技术前瞻，罗永浩才愿意与之共谋。

在电商领域，百度优选是百度的又一次轻装前行，在 GMV 的压力之外，百度的眼光更多还是在利用 AI，来提升平台商家和用户双端的体验——这也是百度优选实现可持续增长的根本要义。

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