罗永浩牵手百度，董明珠 " 原谅 " 孟羽童，头部主播也流量饥渴了

据 36 氪消息，5 月 23 日，罗永浩在百度电商平台百度优选直播开播，首播 4 小时，GMV 超 5000 万元，观看人数超千万。

同时，宣布下一场直播定于 6 月 15 日，将首次挑战连续直播 8 小时，重点推介 618 大促爆品及夏季新品。

据悉，百度优选成为继抖音、淘宝之后，百度合作的又一新兴电商平台，双方将联手探索智能电商领域。数据表明，2024 年百度优选月活跃主播数量同比增长了 281%，平台 GMV 实现了翻倍增长，尤其是数字人直播的 GMV 增长幅度超过了 11 倍。

尽管如此，在商家生态建设方面，百度优选仍面临挑战。目前，该平台虽然商家数量快速增长，但头部品牌的占比相对较低，品类覆盖范围有限，缺乏知名品牌的支持。这意味着百度需要在吸引头部品牌入驻、扶持垂直领域的优秀商家以及优化商家分层运营等方面做出更多努力。

在同一晚，董明珠与孟羽童共同出现在直播间进行直播。当谈及孟羽童是否有重回格力的可能性时，董明珠表示：" 她离开并不是因为窃取公司技术或被恶意挖走，所以为什么不可以呢？"

根据飞瓜数据，" 格力明珠精选 " 直播间当晚的观看人次达到了 292 万，同时在线人数峰值超过 3 万人，带货销售额高达 500 万元，成功登顶 " 大家电榜 "。相比之下，该直播间平时的在线人数大约只有 40 人左右，日均销售额约为 50 万元。

此次直播中，格力推出了包括空调、冰箱、热水壶和美容仪在内的多种产品。值得注意的是，尽管直播间的流量远超平日水平，但并非所有商品都能热销，例如董明珠推荐的 " 格力微电流美容仪 "，其原价为 14000 元，活动特价降至 9800 元，但在直播当晚仅售出了 4 台。

对比罗永浩和董明珠孟羽童流量高峰期，其实带货成绩不算是特别好的，特别是格力从渠道变革到线上直播，董明珠也向流量低头了，看来大 IP 直播带货也不是那么管用了。