继 2024 年第四季度首次实现 GAAP 季度盈利后，B 站又交出了一份漂亮的季度财报。

根据 B 站日前发布的 2025 年第一季度财报显示，期内其营收达 70.0 亿元、同比增长 24%，毛利率提升至 36.3%、已实现连续 11 个季度环比增长，净亏损 1070 万元、同比收窄 99%，GAAP 净利润达 3.6 亿元、上年同期为净亏损 4.6 亿元。按业务划分，该季度的广告业务收入为 20.0 亿元、同比增长 20%，游戏业务收入 17.3 亿元、同比增长 76%，增值服务业务收入 28.1 亿元、同比增长 11%，IP 衍生品级其他业务收入为 4.7 亿元。

大幅增长游戏和广告业务、持续改善的毛利率，以及再次实现调整后季度盈利，无疑都是 B 站此次财报中的亮点。不过在这些之外，B 站此次财报中的一些数据同样也值得关注。例如该季度 B 站的月均付费用户达 3200 万，获得收入的 UP 主数量达到 150 万，UP 主充电相关收入同比增长超过 200%。

众所周知，对于作为内容社区的 B 站而言，为更多 UP 主提供更多的内容变现方式，不仅是留住更多创作者，保持良好内容生态的重要途径，更是推动其实现营收增长的关键一步。但此前随着 " 靠脸吃饭的徐大王 "、" 木鱼水心 " 等 UP 主一度因入不敷出减少更新频率、甚至停更，UP 主赚不到钱这件事也逐渐被外界所知。

为了给 UP 主、用户，也是自己一个交代，尝试为 UP 主提供更加多元的变现方式，同时也是为了探索更多的商业化方向，成为 B 站近年的重中之重。此次财报中的相关数据，就意味着自从 2023 年对充电功能进行升级，允许 UP 主发布充电专属视频以来，B 站在内容付费领域的探索初见成效。

其实 B 站选择内容付费作为破局点不难理解，因为通过让用户直接为 UP 主的内容付费，B 站不仅可以激励 UP 主产出更优质的内容，也能减轻自身的压力。然而需要注意的是，事实上充电专属视频并非 B 站首次在内容付费上进行的尝试。

此前在在 2022 年，B 站就曾尝试推出视频付费功能，彼时 UP 主 " 勾手老大爷邓肯 " 上传了全站首个付费视频系列 " 世界十大未解之谜 "。但该视频首期上线后曾遭遇众多诘难，甚至为其带来了掉粉危机。

那么从 UP 主掉粉，到充电相关收入同比增加超过 200%，B 站是如何实现这一转变的呢？

不可否认的是，想要让用户为 UGC、PUGC 内容付费并不是一件容易的事情，即使是社区氛围浓厚的 B 站同样如此。一方面，对于用户而言，UGC、PUGC 内容质量能否始终如一无从判断。另一方面，在既有以长视频平台为代表的 PGC 内容对比之下，用户往往很难接受价格更高的付费 UGC、PUGC 内容。

为了降低用户的抵制心理，B 站选择了进行功能优化。相比 2022 年的视频付费功能，在原有充电功能的基础上改良的充电专属视频玩法更加灵活。例如相比为单个（系列）视频付费，包月机制使得用户可以自由选择在哪个时间点包月观看充电视频，既可以每月定期追更，也能先攒几个月再一口气看完所有视频。

而且充电专属视频这一玩法还支持设置不同的价格档位，这就为 UP 主探索用户分层运营提供了可能。比如通过提供更高价格的充电选择，UP 主可以将充电专属视频视为粉丝筛选与运营工具，结合问答、抽奖、专属动态等辅助功能与粉丝交流互动，并向私域运营发散。

据了解，法律领域 UP 主 " 中二的大喧哥 " 便设置了 30 元 / 月和 238 元 / 月两个充电档位。其中，选择 238 元 / 月的用户不仅可以看到 " 中二的大喧哥 " 与多位资深法律从业者的专业深度访谈内容，还能向其提出法律咨询、观看充电直播、加入社群等权益。

更为重要的是，作为内容社区，B 站始终在大力建设内容生态。以 2025 年第一季度为例，B 站的优势内容品类持续增长，二次元相关内容播放时长同比增长 24%，游戏相关内容播放时长同比增长 14%。与此同时，新兴品类也在 B 站不断涌现、并持续增长，其中旅游出行、潮流运动等品类的播放时长，均保持了 20% 以上的同比增长。

得益于深厚的创作者与内容积累，" 勾手老大爷邓肯 " 的试水虽然称不上成功，但 B 站还是先后迎来了 " 食贫道 "、" 历史调研室 "、" 思维实验室 " 等标杆 UP 主。以 " 食贫道 " 为例，截至目前其充电专属视频已经吸引了超过 240 万人包月充电。

总而言之，经过了三年的探索，对于内容付费，B 站当下面对的问题已经从 " 用户愿不愿意付费 " 变成了 " 如何让更多用户付费 "。虽然想要找到这个问题的答案还需要一段不短的时间，但好在 B 站还在其他方向上不断进行尝试。

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