5 月 18 日至 28 日 , 广州塔西广场被一片毛绒绒的温暖 " 入侵 " ——名创优品原创 IP" 吉福特家族 " 携带治愈使命正式出道。" 吉福特家族 " 不仅打造了沉浸式的主题乐园 , 更以 " 抱抱我 , 治愈你 " 为主题 , 通过线下快闪、玩偶互动等创新形式 , 为都市年轻人带来一记直击心灵的 " 情绪抱击 "。

出道即爆款 , 做年轻人的 " 情感代糖 "

" 吉福特家族 " 出道活动当天 , 网络达人 " 大表哥 " 作为名创优品特邀 " 抱紧员 " 与吉福特熊及其好朋友一同互动演出 , 为幸运粉丝们带来专属拥抱、故事演绎、角色合影等丰富互动环节。 " 被吉福特家族治愈的瞬间 "" 加班后的暖心拥抱 "" 名创抱抱天团抱击广州打工人 " 等相关话题在社交平台被热议 , 生动展现了 IP 与用户的情感共鸣。

在快节奏的城市生活中 ," 情绪过载 " 逐渐成为了年轻群体中的普遍现象 , 越来越多的年轻人为了释放情绪 , 开始寻求具有情感疗愈功能的消费品。这群来自 " 抱抱星云 " 各具特色的家族成员们精准对冲了年轻人的情感需求 , 成为他们的 " 情感代糖 "。

在 " 吉福特家族 " 中 , 吉福特熊象征 " 陪伴 ", 以名字 "Gift Bear" 延伸出对人的关注与珍视 , 小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小猪福莉丝分别代表美丽、勇气和好运 , 充分映射了当下年轻人在生活中虽然高喊摆烂、躺平、玩抽象 , 但依然努力生活 , 追求和向往这些美好品质的状态。温暖的角色力量能在现实生活中给与年轻人情感共鸣 , 这也是年轻消费者乐意寄托情感在毛绒公仔、盲盒、二次元等众多潮玩、谷子上的原因。

依靠 " 内容 + 消费 " 模式 , 通过人格化 IP 与用户建立深层连接 , 名创优品已悄然将情感价值转化为商业动能。根据名创优品 2025 年第一季度财报 ," 吉福特家族 "IP 在该季度累计销售额超过 6300 万元 , 其中吉福特熊 IP 销售额超 4800 万元 , 成为名创优品毛绒类销售 TOP1。

聚焦兴趣消费 ,IP 联名与原创孵化齐发力

在 IP 运营领域 , 名创优品独创性地构建了 " 联名 + 原创 " 的双引擎模式。通过与迪士尼、三丽鸥、chiikawa 等全球从超过 150 个知名 IP 的战略合作 , 持续扩大品牌影响力 , 同时孵化了墩 DUN 鸡、PENPEN、" 吉福特家族 " 等多个原创 IP, 打造了完整的 IP 内容矩阵。

以墩 DUN 鸡为例 , 这个从店员趣味展示意外走红的 IP, 经过系统化运营已发展成拥有完整宇宙观的超级 IP。通过持续推出 " 炸鸡 "" 汉堡鸡 "" 草莓鸡 "" 椰子鸡 " 等创意变装系列 , 以及植入《大侦探》《乘风》等头部综艺 , 墩 DUN 鸡不仅在全平台积累超 50 万忠实粉丝 , 更创造了超 5 亿的话题流量 , 成为当之无愧的 " 国民级 " 原创 IP。

在社交平台上 , 无数用户自发分享与 " 吉福特家族 " 的暖心故事 : 有加班族将玩偶视为深夜加班的 " 精神伙伴 ", 有毕业生带着它开启人生新篇章 , 更有独居青年通过拥抱毛绒绒的公仔找到情感慰藉。这些真实的 UGC 内容 , 印证了年轻人越来越倾向于为 " 情绪价值 " 买单。

据了解 , 名创优品后期将围绕 " 吉福特家族 " 持续发力 IP 联名活动、养 " 娃 " 空间以及治愈巡游等系列动作 , 这也标志着名创优品 IP 运营将正式进入 " 情感价值深挖 " 的新阶段。

创新设计赋能 , 打造原创 IP 方法论

目前 , 名创优品将建立中韩日美四大设计中心 , 其中韩国设计中心已在去年正式成立并投入运营。依托于其全球化的设计网络与渠道优势 , 形成自主 IP 从创意孵化到产品落地的完整闭环。

以 " 吉福特家族 " 为例 , 研发团队通过创新材质打造出独特触感 , 并设计出了一套治愈的互动方式 , 使 " 拥抱 " 这一全球通用语言转化为具象化的情感载体。这种 " 设计 + 情感 " 的双重创新 , 让 " 吉福特家族 " 一经推出便成为爆款 IP。与此同时 , 线下的每一家门店都是 IP 故事传播的场景 , 将 " 吉福特家族 " 的治愈世界观转化为可感知、可参与的现实体验。

名创优品以 " 兴趣消费 " 战略为核心 , 通过 " 创新设计 + 情感共鸣 " 的双轮驱动 , 正在打造一系列有温度的原创 IP 产品 , 未来名创优品将聚焦 " 开心消费 " 的模式 , 持续为全球用户提供更多美好生活体验。