为了创收，爱奇艺正穷尽一切办法，努力抓住多根 " 救命稻草 "。

这头，创始人、首席执行官龚宇在上月底召开的 "2025 爱奇艺世界・大会 " 上宣布：正式进军内容电商。相关频道将集合爱奇艺旗下 IP 资源、艺人明星等优势元素，瞄准直播带货。

说白了，就是把 " 看剧集 " 和 " 买东西 " 结合起来，赤裸裸地向观众兜售货物。

那头，全力押注新的娱乐 " 风口 "，凭借着长剧 + 短剧的双引擎驱动，开拓收入来源。

除此之外，和所有互联网大厂一样，爱奇艺也投入精力在互金领域持续挖潜。

近期，柒财经在浏览爱奇艺 APP 时发现，其金融业务日新月异，不仅新增车主贷，贷超也丰满了不少。

一边追剧，一边借钱？

爱奇艺一直想让观众一边追剧，一边借钱。

经过多年布局，目前，其金融业务围绕小芽贷、借钱、车主贷展开，为有借贷需求的观众提供更多选择。

其中，" 小芽贷 " 为爱奇艺自有品牌，采用助贷模式，为小米消金、盛银消金、苏商银行、桔享花、锡商银行、甜橙借钱等一众资金方提供导流服务。

值得注意的是，其助贷资产中既有 24% 的低息产品，也包含相当比例的 36% 高息产品，主要涉及担保增信类资产。

例如，有用户发现，在某银行和爱奇艺的联营中，前者负责放款，由中黔联融担提供担保服务，借款年利率 36%，日利率 0.1%。以 8000 元为例，分 12 期还款，利息 277.01 元，但担保费高达 1366.55 元。

" 借钱 " 以贷超形式呈现，产品更丰富、定位更明确。

▲图源：爱奇艺 APP

在爱奇艺经营的 " 借钱优选 " 贷款超市中，合作机构多达 9 家，产品同样既有 36% 定价的助贷服务，同时涵盖建信消费金融 · 福贷、微众小鹅花钱、快乐通宝旗下芒好借等 24% 左右定价的消金产品。

这种 " 高低搭配 "、" 层次分明 " 的产品矩阵，使爱奇艺能够纳入从谨慎型到高风险偏好的多元客群，也意味着能引入更多 " 开源 " 活水。

" 车主贷 " 是爱奇艺金融业务中的 " 新角色 "，合作方为新网银行和易鑫，年化利率为 3.88% — 24%，最高可借额度 20 万。

总的来说，自 2019 年推出信贷服务平台 " 小芽贷 "，正式开启放贷生意后，如今 7 年过去，爱奇艺的金融业务已愈发成熟，规模也显著壮大。

柒财经获悉，得益于不断加大 36% 的贷款导流，爱奇艺至今合作的贷款业务中，定价在 24% 以上产品的占比或已过半。

但不容忽视的是，过度追求金融变现也滋生了大量客诉现象。

黑猫投诉上，截至 5 月 27 日，搜索 " 小芽贷 " 和 " 爱奇艺借钱 "，出来的维权信息多达上千条，用户普遍反映其存在暴利威胁催收、违规收取担保费等行为。

比如，有用户投诉：今年一月在爱奇艺软件钱包借钱一万一，开始说是利率 24%，借款后发现还有担保费，费率算下来超出国家规定的 24%，并虚假宣传，诱导客户借款，要求退担保费。

也有用户投诉，在爱奇艺小芽贷上借款 5000 元，因工作原因，逾期两天，遭对方打电话催收，且开口就骂脏话。

▲图源：黑猫投诉

而对爱奇艺来说，押注 36% 的贷款导流，这一玩法能维持多久，也要打个问号。

前不久，金融监管总局发布的助贷新规指出：" 确保借款人就单笔贷款支付的综合融资成本符合《最高人民法院关于进一步加强金融审判工作的若干意见》等有关规定，切实维护借款人合法权益。"

综合融资成本包括贷款利息、担保费、服务费等所有与贷款相关的费用。

这实质是通过穿透式监管，明确地将利率上限调减至 24%。业内人士表示，助贷新规将于 10 月 1 日起施行，处于助贷业务定价会向 24% 以内靠拢。并且基于 " 靴子落地 " 的预期效应，当前资金方和助贷平台，均对 36% 定价资产持审慎态度，整改观望情绪浓重，部分金融机构已收紧风险策略。

换句话说，未来爱奇艺若还想靠高利率助贷项目获得高分润，恐怕不是那么容易了。

主业走弱，爱奇艺急了

践行 " 互联网的尽头是放贷 "，爱奇艺正在金融业务上猛下功夫，这从平台的营销力度就可以看出。

今年以来，柒财经多次刷到爱奇艺 " 借钱送会员 " 的广告，即用户在 " 小芽贷 " 首次借款后，可获得 30 天爱奇艺黄金 VIP 会员。

爱奇艺这么做的目的很直接，就是借助资金需求与会员权益的双向引流，扩大借贷体量，在视频主业之外，多渠道为公司增收。

背后，是爱奇艺一再 " 扑街 " 的业绩。

财报显示，2024 年，爱奇艺实现营收为 292.3 亿元，同比下降 8%；实现归母净利润为 7.64 亿元，相较 2023 年的 19.25 亿元，大幅缩水 60.32%。

拉长时间轴，这是爱奇艺在近五年录得的营收、利润最大降幅。

▲数据来源：爱奇艺财报

更引发外界关注的是，爱奇艺的 " 基本盘 " ——会员服务，在 2024 年遭遇 " 滑铁卢 "，收入 177.6 亿元，同比下降 13%。对此，爱奇艺给出的理由是内容排播较轻。

实际上，爱奇艺自 2024 年起便不再公布具体会员数，而是把月度平均单会员收入（ARM）视作更重要的 " 度量衡 "。可在最新一季财报中，爱奇艺连 ARM 指标也没有披露。

不过，用户仍然能透过第三方监测系统洞悉一二。据 Quest Mobile 报告，2024 年 12 月，爱奇艺、腾讯视频的月活用户分别为 3.54 亿、3.87 亿。

时移世易，爱奇艺长视频平台月活用户第一的位置，已经拱手让给了腾讯视频。

到了 2025 年一季度，爱奇艺减收又减利的困境仍在加剧，营收同比下滑 9% 至 71.86 亿元，录得归母净利润仅为 1.82 亿元，相较上年同期的 6.55 亿元，骤降 72.21%。

或许，龚宇在 4 月份电视剧导演大会上的那句发言，已经暗示了爱奇艺的宿命，" 我想有我们自己做得不好的原因，但更大的是市场原因 "。

但事实真的如此吗？毕竟，优爱腾里实力最弱、常年 " 失血 " 的优酷，都在 2025 年一季度扭亏为盈，拉动阿里大文娱经调整 EBITA 盈利 3600 万；腾讯视频 2025 年一季度年付费会员数达 1.17 亿，比 2024 年末增加 0.04 亿。

有道是，只要你不够宏观，宏观就拿你没办法，爱奇艺还得多从自己身上找问题，尤其是最本质的内容质量。

柒财经的直观感受便是，自 2023 年《狂飙》全网爆火后，向来被誉为 " 爆款制造机 " 的爱奇艺便仿佛进入 " 休克 " 状态。

Quest Mobile 发布的 2024 年全网剧集播放量 Top 榜前 10 中，爱奇艺仅有 2 部剧集入围，《南来北往》和《猎罪图鉴 2》，且后者还是与腾讯视频同播。

2025 年一季度，爱奇艺上新国产剧集 32 部，芒果 TV 上新 7 部，优酷上新 19 部，腾讯视频上新 27 部。虽然爱奇艺在数量上遥遥领先，但从出圈程度看，不及对手，更遑论复制 2023 年《狂飙》的辉煌。

根据 Vlinkage 统计，2025 年一季度豆瓣评分在 7 分以上，同时网播指数在 70+ 的剧集中，腾讯视频包揽了 7 部，占比 50%，由爱奇艺独家贡献的只有 3 部，这也从侧面印证爱奇艺的内容质量不理想，观众不买账。

遵因循果，爱奇艺 " 跌落 " 并不意外。

对龚宇来说，当下没有什么比挽救业绩更紧迫的事情了，无论是提速金融业务，让观众一边追剧，一边借钱，还是杀入直播带货、全方位 " 向短看齐 "，都在情理之中。

但有必要提及的是，在各种搞钱 " 整活 " 中，金融最是自带 " 原罪 "，若互金镰刀割伤了内容根基，" 救命稻草 " 就成了困住自己的绞索。不管怎样，观众大概率不会为催收电话续费会员，爆款剧集更不会从贷款超市里长出来。

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