快科技 5 月 30 日消息，据媒体报道，有消费者发现瑞幸咖啡部分饮品价格降至 6.9 元，打破了此前 "9.9 元最低价 " 的常态。

瑞幸客服回应称，这是系统随机发放的限时优惠券，可以正常使用。这一现象反映出国内咖啡市场的价格战仍在持续，竞争愈发激烈。

对许多上班族而言，9.9 元一杯的咖啡已成为日常消费习惯。2023 年初，成立仅三个月的库迪咖啡推出 " 百城千店咖啡狂欢节 "，宣布旗下 70 多款产品开启 9.9 元促销。2024 年 5 月，库迪进一步推出 " 便捷店 " 模式，号称最低只需 3 万元即可开店，以更低成本加速扩张。

然而，低价策略也给行业带来挑战。2024 年上半年，瑞幸咖啡可比门店业绩同比下滑 20%，但下半年情况逐步好转，四季度跌幅收窄至 3%。

据瑞幸 CEO 在财报业绩会上透露，2024 年 12 月，其可比门店业绩已恢复正增长。与此同时，瑞幸 2025 年第一季度新开门店超 1750 家，总门店数达 24097 家；库迪咖啡则宣布截至 5 月门店数突破 1.3 万家，其中包括更小型的店中店和便利店。

分析师指出，咖啡行业的运营成本存在底线，长期维持 9.9 元定价难以覆盖成本，低价策略并不可持续。未来，头部品牌在淘汰部分竞争对手后，可能会逐步将价格提升至十几元或以上的合理区间。

因此，消费者需理性看待 " 廉价咖啡 " 的长期性，市场最终可能回归价值竞争而非单纯的价格战。