上海博物馆 " 埃及展 " 炙手可热的毛绒挂件、上海中国画院限量版宣纸折扇、上海大剧院手工芭蕾舞鞋挂件……今天，端午节当日，上海重点博物馆、美术馆、老字号和文创企业等一众文博机构，齐聚思南公馆历史街区，大家纷纷将那些平日里 " 千金难求 " 的文创周边摆上集市，争奇斗艳的同时，也为市民带来兼具历史底蕴与现代活力的节日体验。

据悉，" 思南夜派对 × 申活集 " 市集由上海市文化和旅游局（市文物局）主办，以市集、展览、音乐、素人导览、纪录片放映、线上兑好礼等丰富多彩的活动，构建   " 可逛、可听、可参与 " 的沉浸式消费场景，为端午假日经济注入文化动能。

上海大剧院提出的 " 白蛇抓夹 " 与 " 芭蕾舞鞋钥匙扣 "。本报记者 周辰 摄

" 观众们看完演出，在‘最上头’的时候买些文创回家是很常见的 "，上海大剧院市场营销部工作人员赵琪雯说，今天销量最高的产品是一款 " 白蛇抓夹 "，也是上海大剧院原创舞剧《白蛇》的周边，因为兼具实用性和美感，几乎留住了每位女性游客的脚步。" 大剧院的周边由演出剧目衍生而来，希望以抓夹、丝巾等强调生活方式属性的产品，让更多的观众对相关剧目产生兴趣，走进大剧院看演出。"

端午节市集里，与传统习俗相关的文创周边销量总是略胜一筹。浦东美术馆正在展出 " 时代逸飞：陈逸飞回顾展 "，美术馆与雷允上合作推出车载香囊，也是今日浦东美术馆摊位卖出的第一单。工作人员直言不讳，希望能以周边为展览或是场馆本身 " 打个广告 "，这也是许多文博机构共同的初衷，现场有名人故居推出 " 买周边送门票 " 的优惠活动，上海中国画院则推出一款限量百余支的画扇，" 扇面图案以馆藏‘紫绶金章图’为灵感，寓意阖家美满，原料选取宣纸、鸡翅木等也比较考究，所以做得很少，今天只带来 5 副 "，上海中国画院文化创意部设计师顾静在介绍时，有市民闻言至此，当即扫码下单，还帮顾静出谋划策，" 如果一开始就说是限量款，可能早就卖光了。"

市民在浦东美术馆摊位上购买周边。本报记者 周辰 摄

当天市集上，许多消费者并不只是一味地 " 买买买 "，而摊主们也全情投入耐心讲解，不论是本就有热度的网红级文博场馆，亦或是体量较小的文创企业，摊头上热聊的场景随处可见。而这也是端午节这一国家级非物质文化遗产的魅力所在，市集满足了人们在节日里的出游需求，文创香囊、折扇则牵引人们对背后的展览、演出产生兴趣与好奇，传统节日与现代生活就这样融入彼此，文化厚度与消费活力相辅相成。

黄浦区文物保护管理所推出的 " 西成里 " 套色印章。采访对象供图

" 文创正在赢得全年龄层次人群的喜欢 "，黄浦区文物保护管理所所长吴晟欣喜地发现，文保所的免费集章点排起长龙，黄发垂髫，并怡然自乐，都是冲着套色印章 " 西成里 " 而来。

" 有故事、有温度 " 的文化市集，正在成为小长假里的新选择。