《黑神话 : 悟空》和《哪吒 : 魔童闹海》的相继火爆 , 不仅打开了中国经典神话 IP 全球化的通道 , 而且在文化与科技融合下 , 推动了中国新兴文化业态的发展提速。

如何用科技的手段来阐释好中国文化 IP 的魅力 , 并扩大他们的全球影响力 , 来自深圳的影链科技给出了他们的答案。

经过一年多的打磨和研发,5 月 28 日 , 以 " 科技赋能文化 " 为核心 , 全球首个融合 5D 全息技术与 VR 大空间交互的文旅项目——《哪吒 5DVR》正式在深圳全球首发 , 这次发布会由新华网、石代科技集团、芒狗动画、影链科技联合主办。

当中国文化 IP 遇到 5D 全息 VR 大空间

长期以来 , 中国文化 IP 的全球化一直是个难题 , 甚至中国本土文化市场也被很多国外 IP 占领 , 游戏《黑悟空 : 神话》和电影《哪吒 2》一定程度上改变了这一固有的难题 , 然而 " 冰冻三尺 , 非一日之寒 ", 中国文化 IP 依然需要更多的努力。

中国文化 IP 的出海过往最大的难题 , 除了语言和文化偏见外 , 更多是没有借助科技的力量 , 我们看到好莱坞的电影 , 日本的动漫很多都是搭上科技特效的快车走遍了全世界 , 这给中国文化 IP 的全球化提供了一个新思路。

正因为看到了这个趋势 , 石代科技、芒狗动画和影链科技一起进行了一次大胆的尝试。

记者在发布会现场了解到 , 作为首个以哪吒神话 IP 为主题的 5D+VR 文旅项目 ,《哪吒 5DVR》突破传统文旅项目 " 观看为主、互动为辅 " 的局限 , 创新打造 " 裸眼全息场景 +VR 沉浸式互动 " 双模式体验。观众既可裸眼观赏立体光影演绎的哪吒故事 , 亦可化身 " 时空探索者 ", 通过 VR 眼镜与哪吒、敖丙等角色实时互动 , 甚至改变剧情走向。

通过多维度感官交互与虚拟现实的深度结合 , 观众不仅能够裸眼欣赏到沉浸式的 5D 全息光影场景 , 还能通过 VR 眼镜进入虚拟主题世界 , 这就大大拉近了文化 IP 与用户的距离 , 就像当年好莱坞大片依靠特技成为全球院线最大的赢家。

5DVR 技术由石代科技及其股东芒狗动画自主研发 , 是 5D 全息与 VR 大空间融合技术的创新结晶 ,《哪吒 5DVR》的主创团队中有芒狗动画创始人潘华明 , 他曾经是国漫之光《大圣归来》的特效总监、还有《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》等知名特效导演王启明等 , 他们多年来一直在中国文化 IP 的全球化推广 , 而且在电影之外也在寻找科技 + 文化 IP 的新文化业态。

如今 5D VR 大空间技术的完善 , 让这一切努力都有了成果 ,《哪吒 5DVR》大空间项目自去年立项启动 , 历经一年的精心打磨 , 已获得多项自主知识产权和商标版权 , 接下来可运用于体验馆、商场、文旅景区、酒店宴会厅等场景 , 年内预计落地 200-300 家大空间 , 包括深圳、北京、天津 , 以及新加坡、马来西亚等海外地区。

石代科技集团总裁黄林表示 , 电影哪吒取得的成功激励了我们 , 但电影的生命周期是受到院线上映时间的限制的 , 哪吒这个 IP 在 VR 大空间也将获得独特而长期的阐释 , 选择哪吒这一 IP 既源于对传统文化的热爱与传承 , 也看中了其巨大的商业价值。哪吒勇敢、叛逆又正义的形象深受大众喜爱 , 拥有庞大的粉丝群体。

科技 + 文化是中国文化 IP 崛起的最大助力

2021 年颁布的国家 " 十四五 " 文化和旅游发展规划中指出 , 把创新作为引领文旅行业发展的第一动力 , 全面推进模式创新、业态创新、产品创新 , 大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用。

显然科技与中国文旅行业 , 与中国文化 IP 的结合发展步入了快车道 , 石代科技、芒狗动画正是看到了这样的政策良机来加大了 5D VR 的商业化步伐。

石代科技集团董事长陈照军告诉记者 ,5D VR 技术具有双重商业价值 : 在酒店宴会领域 , 它作为 " 宴会 + 文旅 " 一厅多用商业模式的关键 , 通过 5D 全息宴会 + 光影剧 + 餐秀 +VR 大空间等深度融合多种应用场景降低宴会厅空置率 ; 在商业文旅领域 , 该技术以超级 IP 为核心 , 打造 " 文化 + 科技 + 消费 " 的复合型流量引擎 , 助力景区、主题乐园二次消费升级。

显然这一全新的文化业态具有很好的场景拓展性 , 与传统文旅的高投入、投资周期长和投入产出比低相比 , 这一个全新的业态具有更低门槛 , 更短周期和更广泛的场景的优势。

近年来广电总局也相继出台了虚拟拍摄 , 虚拟影院建设的相关政策 , 接下来虚拟电影、虚拟游戏 , 加上 5D VR 大空间等项目 , 都将推动中国文化 IP 与年轻受众的互动。

为此石代科技未雨绸缪超前布局 , 自 2002 年起 , 从 5D 全息餐厅到光影宴会厅 , 再到 " 宴会 + 文旅 "5DVR 赛道 , 石代科技和芒狗动画早已为进军文旅领域做好准备。目前 , 石代科技还与环球嘉年华成立环球石代嘉年华 , 推进商业文旅项目。同时 , 整合西安电影制片厂、腾讯企鹅影视文化、华夏礼宴等资源 , 开展深度 IP 授权合作 , 逐步推动相关项目落地。

石代科技与芒狗动画联合成立影链科技 , 携手多支国内专业动画团队 , 运用 5D 全息及 VR 技术 , 接下来将一个个经典文化 IP 搬到大空间中 , 比如《哪吒》、《红楼梦》、《大话西游》等。

中国文化 IP 出海又添新军

十四五文旅融合规划中也提出 , 要深化文化产业国际合作 , 积极发展对外文化贸易 , 开拓海外文化市场 , 以讲好中国故事为着力点 , 创新推进国际传播。尤其在《黑神话 : 悟空》和《哪吒 2: 魔童闹海》出海获得成功后 , 文化出海将获得各级政府的鼎力支持。

中国文化出海 , 将让文化资产成为 " 可触摸、可参与、可传播 " 的全球 IP, 彰显 " 文化自信 " 与 " 科技强国 " 的双重使命 , 显然这需要更多的资本和公司加入到这一行列中来。

其实这几年无论是腾讯、字节跳动等互联网巨头 , 还是中国的电影公司、演出公司都开始加大了出海的步伐 , 虽然也遇到了很多的挑战 , 但整体的增长态势是喜人的。

这方面石代科技、芒狗动画也开始迈出坚实的一步 , 除了制定 2025 年国内拓展 200 家以上的 5D VR 大空间的规划外 , 他们的大空间项目也开始在新加坡、马来西亚、澳大利亚等国布局 , 显然这都是中国文化 IP 借助新科技出海的新开始。

陈照军告诉记者 ," 将哪吒等中国经典 IP 用 5D VR 大空间的形式带到国外与观众见面 , 是最容易跨越文化界限的方式 , 在娱乐与互动中也推广了中国传统文化。"