文 / 瑞财经   曾树佳

腾讯控股 2024 年报里，"AI" 这个字眼，出现了 28 次，一季报里，也出现了 15 次。

高频的阐述，表明腾讯正在抢占 AI 的制高点。

按腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾的说法，AI 能力已经对效果广告与长青游戏等业务，产生了实质性的贡献，亦加大了对元宝应用与微信内的 AI 等新 AI 机遇的投入。

今年第一季度，腾讯控股实现营收 1800 亿元，同比增长 13%，经调整经营利润达 693 亿元，同比增长 18%。

具体而言，依托 " 长青战略 " 和 AI 对游戏用户体验的优化，其增值服务收入同比增长 17% 至 921 亿元，其中游戏板块收入同比增长 24%。

腾讯的长青游戏组合，包括本土及国际市场的游戏。长青游戏指季度平均日活跃账户数超过 500 万的手游或超过 200 万的个人计算机游戏，且年流水超过 40 亿元。

该公司扩充了长青游戏组合，其数量由 2023 年的 12 款游戏，增加至 2024 年的 14 款，并培育具备长青潜力的新游戏。

除了增值服务收入之外，受益于广告平台 AI 技术升级和微信交易生态强化的双重推动，腾讯营销服务收入同比增长 20% 至 319 亿元。

而其金融科技与企业服务收入同比增长 5% 至 549 亿元，其中企业服务表现亮眼，AI 相关收入实现快速增长。

这份业绩，延续了腾讯去年的增长。

2024 年，腾讯控股全年营收达 6603 亿元，同比增长 8%，增值服务、广告、金融科技三大板块占比分别为 49%、18%、32%。

全年，其实现净利润 1941 亿元，同比增长 68%，非国际准则净利润 2227 亿元，同比增长 41%。

借助于高毛利业务，如视频号广告和本土游戏的占比上升及云服务成本优化，它的毛利率提升 5 个百分点至 53%。

瑞财经查阅获悉，去年，马化腾总计拿了 4507.3 万元酬金，其中包含 129.4 万元袍金、717.6 万元薪金，和 3645.9 万元花红。这项数字，比 2023 年的 4292.3 万元，上涨了 215 万元，涨幅为 5%。

此外，李东生、杨绍信、柯杨、张秀兰的酬金，分别为 438.8 万元、743.2 万元、435.5 万元、382.5 万元，他们的酬金里，" 股份酬金 " 占的比例较大。

整个 2024 年，腾讯控股支付给董事及首席执行官的酬金，共计为 7329.3 万元，同比 2023 年的 1.2 亿元，下降了 38.87%。

尽管高管的薪酬有所下滑，但腾讯控股员工的总酬金成本，却上升了。

2024 年，其总酬金成本为 1,128 亿元，相比于 2023 年的 1,077 亿元，上升了 4.74%。今年第一季度，腾讯的总酬金成本为 341 亿元，同比于 2024 年一季度的 260 亿元，也有所上涨。

这项成本的总体上升，与该集团雇员的增加有关。

截至去年年末，腾讯拥有 110,558 名雇员，一年增员 5141 名，涨幅达 4.88%。而截至今年一季度末，腾讯则拥有 109,414 名雇员，数量虽相比去年末有少许回落，但仍多于 2023 年末的员工数。

瑞财经查阅获悉，2021 至 2023 各年末，腾讯控股的员工人数，分别为 112,771 名、108,436 名、105,417 名，不断减员。从这个角度看，其 2024 年却结束瘦身，员工人数反而增加了。

围绕 AI 推广，腾讯控股几项费用均有所增长。

2024 年度，腾讯的销售及市场推广开支，同比增长 6% 至 364 亿元，反映为了其支持新内容发布而加大推广力度。销售及市场推广开支占收入的百分比，基本稳定在 6%，与上年持平。

而今年第一季度，腾讯的销售及市场推广开支同比增长 4% 至 79 亿元，反映为支持其 AI 原生应用程序的发展而加大推广力度，部分被新游戏发布的广告开支较去年同期减少所抵销。

在一般及行政开支方面，其去年同比增长 9% 至 1,127 亿元。这项增长，主要由于研发开支（包括与 AI 项目相关的开支）增加以及雇员成本增加。一般及行政开支占收入的百分比基本稳定在 17%，与上年持平。

而今年一季度，它的一般及行政开支同比增长 36% 至 336 亿元。

该增长主要由于一次性股份酬金开支 40 亿元（因对一间海外附属公司现有商业安排的重组而产生），以及为支持 AI 相关业务而增加的研发开支。