2025 年 5 月 20 日，发改委在新闻发布会上指出，当前部分企业陷入 " 内卷式 " 竞争泥沼，低价倾销、制假售假等行为扰乱市场公平竞争秩序，整治低价内卷、促进产业健康发展和提质升级成为政策重点。

在这样的行业背景下，正值 618 电商大促的美妆市场出现了一个 " 逆行者 "，植物医生宣布逆势提价，以 " 不打价格战，专注品质战 " 的姿态，在消费主义浪潮中开辟出一条 " 反内卷 " 的高端化路径。

在消费市场热衷于 " 拿来主义 "，品牌盲目跟风国际配方、复制热门营销套路，通过价格战快速抢占市场份额，植物医生却反其道而行之，将 " 拿来主义 " 进行了全新诠释。不盲目照搬他人模式，而是深度挖掘中国本土植物资源，" 拿来 " 高山植物的天然纯净，" 拿来 " 中国科学院昆明植物研究所等科研力量的智慧结晶，将本土成分与前沿科技深度融合。

当同行在价格内卷中疲于奔命时，植物医生专注于 " 卷品质、卷产品 "，用三十一年的匠心沉淀打磨每一款产品，从原料筛选到生产工艺，从科研创新到用户体验，以实实在在的品质赢得高端用户的信赖。

对价格战说 " 不 "，坚守品质底线

会议指出，企业 " 内卷式 " 竞争，以低价、超低价、甚至低于成本价格销售，突破了市场竞争的边界和底线，扭曲了市场机制。这一现象在美妆行业尤不陌生，每逢大促节点，各大平台与品牌往往陷入 " 价格红海 "，" 单件立减 "" 百亿补贴 " 等策略，虽能短期拉动销量，却导致行业陷入 " 低质低价 " 的恶性循环，低价竞争的背后，不乏存在部分企业对品质底线失守。

植物医生的逆势提价，本质是对这种行业乱象的主动回应。品牌创始人兼董事长解勇表示："31 年来，我们的态度很明确，就是坚决聚焦做好一件事情，做好一个品牌。" 在他看来，当行业被流量与价格绑架时，回归产品本质才是破局关键。

这种战略定力，在植物医生的产品矩阵中清晰可见。例如其产品核心成分石斛寡糖的提取就历经了 10 年时间，33 人团队坚持 1540 种降解方案，最终从 " 九大仙草之一 " 的铁皮石斛中获取。经过 2870 次动物实验，该成分被证实能够作为外源性补充物质，在体外和体内产生显著的抗衰老作用。

不做价格的奴隶，而是品质的守护者，是植物医生 " 反内卷 " 的行动宣言。

31 年深耕，沉淀品质传奇

在美妆行业，" 快 " 是常态，快速推新品、快速换包装、快速造概念，但植物医生却选择了 " 慢 "。从 1994 品牌公司成立，到 2025 年成为国货高端护肤代表，31 年时间里，植物医生只做一件事：打磨产品品质。这种 " 笨功夫 " 的背后，是对 " 大道至简 " 商业逻辑的深刻理解，在消费主义盛行的时代，唯有经得起时间考验的品质，才能真正赢得消费者信赖。

植物医生的品质哲学，还体现在对原料的极致苛求。以铁皮石斛为例，品牌选用中国科学院昆明植物研究所历经 7 年培育的 " 昆植 1 号 " 品种，该品种需生长三年，每年仅在四月采摘一次，其多糖含量比药典标准高出 15%。

植物医生的 " 挑剔 " 不止于此，当多数品牌将资源投向线上流量时，植物医生用 31 年时间在全球 300 多个城市打造了 5000 多家单品牌店，积累 2400 万会员，构建起美妆行业极具规模的线下体验网络。发改委在整治内卷式竞争时提出 " 开拓多元化市场 "，植物医生的线下布局恰是对这一政策的生动实践，在植物医生的门店里，消费场景被重新定义。

科研赋能，打造核心优势

" 强化企业科技创新主体地位 " 是破解内卷的关键，植物医生对此的回应，是构建起 " 产学研用 " 一体化的科研体系。2014 年与中国科学院昆明植物研究所共建 " 中科昆植植物医生研发中心 "，形成 " 一个中心、四个基本点 " 的全球化布局。

在植物医生的研发逻辑中，" 中国成分 " 不仅是技术突破，更是文化自信的表达。当国际品牌主导抗衰成分话语权时，植物医生从《本草纲目》等典籍中寻找灵感，将石斛、青刺果、紫灵芝等植物转化为现代护肤成分。

植物医生的逆势生长，揭示出美妆行业的底层逻辑正在发生根本性转变。植物医生用线下体验与产品品质构建 " 反流量依赖 " 的价值锚点实现从流量逻辑到价值逻辑的转化；用 31 年的沉淀证明，高端化不是营销噱头，而是技术、渠道、文化等维度的系统性积累；以石斛寡糖等中国成分的突破让国货从 " 跟随者 " 向 " 定义者 " 转型。

新旧动能转换的核心，是用创新驱动替代要素驱动，而植物医生的实践，正是对这一论述的商业注解。拒绝卷入低价内卷的 " 旧动能 "，以品质、体验、科研构建增长 " 新动能 "，在消费理性化的今天，这样的路径或许才能支撑中国品牌穿越周期、走向全球。

站在 618 的节点回望，当行业为短期销量厮杀时，植物医生用提价之举向市场宣告：真正的高端化，从来不是价格的标高，而是品质的攀峰。这种对商业本质的坚守，或许才是中国美妆在国际化竞争中最值得敬畏的 " 护城河 "。