得益于近几年的 " 以旧换新 " 政策的强力支撑 , 冰箱行业呈现出一定的增长态势 , 然而随着政策红利的逐渐消失及需求前置压力显现 ,2025 年一季度国内冰箱零售额同比下滑 2.9%, 销售活力显著不足 , 企业面临存量竞争加剧与创新突围的双重挑战。然而以东芝冰箱为代表的高端平嵌冰箱市场红利尚存 , 引发众多头部企业积极布局。

随着年轻一代的消费者对家居美学与空间利用要求的不断提升 , 传统冰箱突出柜体的外观设计已难以满足需求 , 平嵌冰箱凭借与橱柜完美融合、节省空间、提升家居整体美感的优势 , 成为市场新宠。仅 2025 年一季度 , 冰箱线上、线下平嵌的渗透率均有大幅提升 , 其中线上平嵌占比突破 21%, 线下突破 48%。其中东芝冰箱在线上市场的平嵌产品渗透率高达 60%。

近期 , 东芝大白梨冰箱以超高的颜值以及平嵌入式设计在小红书迅速出圈 , 成为全网销量第一的现象级爆款单品。它的机身仅有 60cm, 不仅可以和橱柜完全平嵌不凸出 , 和竞品冰箱相比至少节省 10 公分宽度 , 相当于多了一排条柜空间 , 真正实现厨房精细化收纳存储 , 不仅完美治愈强迫症 , 还能适配各种装修风格 , 让家居的整体格调瞬间提升。随着大白梨的成功 , 预计在未来 , 将会有越来越多白色系高容平嵌的冰箱产品问世。

除了平嵌入式设计 , 在有限的摆放空间下 , 用户对于中高容积率产品的青睐也在稳步上升。东芝甄选进口真空 VIP 材料 , 其厚度是普通聚氨酯发泡材料的 1/3, 保温系数则是 2.0, 是传统冰箱的 10 倍。也就是说 , 在同等体积的冰箱中 , 东芝冰箱拥有更大的空间利用率 , 完美匹配了众多用户的需求。

据奥维云网 ( AVC ) 预判 ,2025 年冰箱全渠道零售额将达 1416 亿元 , 同比下降 1.2%; 全渠道零售量为 3928 万台 , 同比下降 2.3%。如此的市场环境 , 让冰箱新品结构升级势在必行 , 无论是中低端品牌还是以东芝冰箱为代表的高端品牌 , 都必须在需求、竞争和价格等多重挑战下探寻发展路径 , 方能在未来的市场中占据有利地位。