2025 年 5 月 20 日，知名女鞋品牌达芙妮官宣宋茜成为品牌全球代言人，以 "Reborn In Time 自在新生 " 为主题，陆续发布了几组时尚大片。宋茜化身品牌缪斯，以极高的时尚表现力呈现出全新的、时髦的、焕然一新的达芙妮品牌形象，并在社交媒体引发大量关注与讨论，一度冲上微博热搜，这让国民品牌达芙妮在沉寂几年后闪耀回归，再次回到公众视野。

携手宋茜，共启 " 自在新生 " 之旅

本次 "Reborn In Time 自在新生 " 的概念，或许也是品牌对近几年转型结果的一次正面回应，携手同样闪耀坚韧的宋茜，共同 " 致敬过往、直视未来 "，只要不断向前走，一定能在时间的塑造下拥有新生的力量。

国民知名度高、形象时尚、粉丝受众广的宋茜为达芙妮品牌带来了全新的活力，代言大片以极高的时尚度、高级感被全网粉丝夸赞，" 终于迎来了审美在线的品牌方 " 成为了粉丝对品牌最大的认可，达芙妮也成为了少见的被粉丝在线催更品牌广告素材的广告主。

回顾达芙妮品牌的发展历史，不难发现品牌早期的快速增长也有很大一部分得益于 " 明星效应 "，达芙妮也是国内最早提出 " 喜欢自己，表现到底。Just be yourself！" 这类女性悦己理念的品牌，从早期的 "SHE"" 刘若英 "" 全智贤 "" 刘诗诗 " 等，到 2024 年的赵昭仪、今年的宋茜，达芙妮一直以来都很擅长找到最佳代言人。此次宋茜代言信息一经发布，在社交媒体上得到不少好评，被粉丝戏称 " 最会选代言人的品牌 "。

转型势头强劲，品牌迎来三年持续增长

达芙妮集团 2024 年财报中显示，集团收入同比增长 23%，通过一系列品牌战略升级手段实现了连续 3 年盈利增长。近年达芙妮品牌一直保持低调，鲜少发布品牌动态，逐渐淡出大众视野。直到去年品牌发布全新视觉形象，并上线核心原创系列—— " 云软系列 "，更新线下门店形象并积极拓展新店，如此集中的品牌动作似乎暗示了品牌即将强势回归的决心。

但现今市场竞争激烈，品牌难以出圈，就在所有人都没预料到的情况下，达芙妮在 618 之前强势官宣 " 品牌全球代言人 " ——宋茜，开屏、地广、社媒持续多日霸屏，实现了一次华丽的回归。可见，在沉默的这几年，达芙妮一直在不断努力进化，直到闪耀 " 新生 "。据悉，达芙妮的销量已在主流电商平台稳居女鞋行业 Top2。

连接新生代，达芙妮获得年轻消费者的青睐

达芙妮的一系列营销动作为品牌注入了新的活力，品牌官方账号通过本次代言人事件活跃于各大社交媒体，化身 " 粉头 " 博得不少年轻人的好感，吸粉无数。其时尚、舒适且兼具高性价比的产品也更符合当下年轻人的消费理念，达芙妮借此快速积累了大量年轻消费群体，成为当下年轻人钟爱的国货品牌。

如今的达芙妮以 " 都市、时尚、自在、多元 " 为品牌基因，继续专注女鞋领域，坚持 " 陪伴女性走得更自在 " 的理念，致力于为女性提供更多样化的选择。相信能用心做好产品、真诚对待消费者的品牌，能在时间的淬炼下，焕发出更多生机。