近日，第三方研究机构易观分析方面发布《2025 年 "618" 大促第一周期观察》（以下简称为《观察》）。其中显示，2025 年 618 大促开启时间进一步提前，且电商平台普遍采用立减、直降等简单玩法，此次大促的第一周期（5 月 13 日至 5 月 26 日）增速明显快于平时，但相对去年有所减缓。

同时《观察》中还表示，由于大促周期进一步延长、爆发节点更为分散化，因此预计各电商平台在大促第二周期的增速会减缓，故大促全周期增速会低于第一周期。

据悉，今年 618 大促第一周期淘宝天猫、抖音、拼多多、快手、京东成交额分别同比增长 9.2%、18.2%、10.8%、11.1%、9.0%，在整体成交额中的占比分别为 48.4%、18.1%、11.5%、3.7%、18.2%。

按品类划分，2025 年 618 大促第一周期淘宝天猫服饰、家居家电、美妆、母婴等类目成交额占比均居行业第一。

以服饰类目为例，期内淘宝天猫、抖音、拼多多、快手、京东成交额分别同比增长 9.1%、10.2%、5.6%、13.2%、6.1%。其中，淘宝天猫服饰成交额在全平台的占比达 50.4%。

据了解，2025 年年初淘宝天猫在服饰行业发起增长战役，推出新品扶持等一系列重点策略。此次大促期间，淘宝天猫新品扶持策略显效，优衣库、 ubras、蕉下、crocs、fakeme 均推出新品承接消费者需求，实现成交额双位数增长，拿下各细分类目新品成交额 TOP 1。同时除了一线知名品牌强劲增长外，此次大促还有更多新锐品牌在淘宝天猫成功突围，例如 Holdoumen、Mmlg、UNICA 就登上天猫 618 抢先购服饰新商销售榜 TOP 3。

而在家居家电类目方面，《观察》中显示，期内淘宝天猫、抖音、拼多多、快手、京东成交额分别同比增长 20.8%、20.3%、25.5%、37.3%、13.1%。其中，淘宝天猫家居家电成交额在全平台的占比达 45.3%。

据悉，此次 618 大促期间淘宝天猫联合上千家品牌投入超百亿，积极响应国补旧换新增量政策，给消费者更大力度让利，具体措施包括品牌立减 15%、覆盖多品类的 9 折优惠券，以及 88VIP 大额券等。

淘宝天猫方面公布的相关数据显示，截至 5 月 26 日参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双 11 增长 283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等 40 个品牌成交破亿。

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