作者｜孙鹏越

编辑｜大   风

谁能炒热老板电器这锅 " 冷灶 "？

2023 年，老板电器曾豪言壮志："2023 — 2025 的新三年，再造一个老板 "。但最终还是自己打了自己的脸。

虽然企业不成了，但丝毫不影响自己赚钱。

据财报显示，老板电器的高管在 2024 年报酬总额为 1560.31 万元。其中，董事长任建华薪酬为 87.21 万元；副董事长、总经理任富佳 139.41 万元；副总经理周海昕 352.3 万元；董事会秘书王刚 100.52 万元。

来源：老板电器财报

其中，" 顶薪 " 周海昕已连续两年涨薪，2022-2024 年分别拿到了 262.7 万、328.7 万元、352.3 万元。

一时间，似乎找到了老板电器衰落的原因。

财报一路滑坡

4 月 29 日，老板电器发布了 2024 年年度报告及 2025 年一季度报告。

2024 年全年，老板电器营收 112.12 亿元，同比微增 0.1%。归母净利润 15.77 亿元，同比下降 8.97%；2025 年 Q1 季度，老板电器实现营收 20.76 亿元，同比下滑 7.20%。归母净利润 3.40 亿元，同比下降 14.66%。

营收从微增 0.1%，到下滑 7.20%；净利润从 -7.20%，到 -14.66%，老板电器完美呈现了极速滑坡。

财报发布当天，老板电器股价大跌超 7%。

2024 全年及 2025 Q1 季度财报

同时，老板电器的高营销费一直饱受市场诟病。

财报数据显示，2024 年其销售费用高达 30.79 亿，而研发费用仅 4.14 亿元，两者相差云泥。

尤其是为了推广自家洗碗机产品，老板电器多次举办 " 洗碗机节 " 等营销活动，但付出与回报难成正比。

老板电器最看重的洗碗机业务，据财报显示，在 2024 年营收仅为 7.92 亿元，占总收入比重仅 7.06%。

而老板电器其它小家电品类销售额暴跌 33.26%，更是业绩重灾区。

多次尝试，多次失败的老板电器，始终无法突破自己的瓶颈。

" 瘸了腿 " 的老板电器

除了难以找到业务 " 第二增长曲线 " 之外，老板电器还面临着更大的困难，那就是：渠道模式的崩盘。

一直以来，老板电器深耕于 " 房地产 + 厨电 " 赛道，早些年借着房地产的火热赚得盆满钵满。如今也跟着房企一起休克，深陷坏账泥潭。

房地产市场的繁荣为老板电器带来了精装修业务，被称之为 " 工程渠道 "，一度成为老板电器的营收核心。

在工程渠道最火热的时候是在 2020 年，老板电器已与超 200 家品牌地产客户建立战略合作，覆盖全国超 85% 的百强房企，其对房地产市场的依赖程度达到历史峰值。

老板电器任富佳

随着房地产市场的休克，老板电器的工程渠道只剩下一纸欠条。甚至因为部分房地产开发商的爆雷，导致老板电器不断坏账。

老板电器发布公告称，2021 年，因恒大集团债务违约等情况，老板电器计提坏账准备合计金额为 7.78 亿元；2022 年，老板电器计提坏账准备合计金额 2.60 亿元；2025 年，老板电器再一次计提坏账准备合计金额 2.2 亿元。

可以说房地产的衰落，时至今日还在给老板电器带来影响，无论是现金流还是财务状况都承受着巨大压力。

更为关键的是，因为工程渠道的破灭，老板电器开始 " 瘸了腿走路 "，剩下的电商渠道和线下渠道根本填不满留下的空缺。

AI 不是救命稻草

当下，很多普通人已经养成了 " 遇事不决找 AI" 的习惯。

对于企业来说，同样适用。只是它们并不是找 AI 来解决问题，而是将 AI 视为 " 问题的答案 "。

从 2024 年开始，家电行业开始批量出现 AI 空调、AI 电视、AI 冰箱、AI 洗衣机等等冠之以名的 " 新式家电 "。

甚至在 2025 年中国家电及消费电子博览会（AWE），堪比一场 "AI 产品展 "。美的、格力、海尔等家电巨头都陆续推出了自家 AI 产品。

可以说，拥抱 AI 已经成为家电企业的集体选择。

哪怕是和 AI 关系不大的厨电，老板电器也开始了 All in AI。

2024 年 6 月，老板电器发布了行业首个 AI 烹饪大模型 " 食神 "。

据老板电器表示，" 食神 " 不仅能为用户推荐东西方多个国家的菜谱，还能生成全新菜谱，并根据用户的健康状况推荐个性化膳食计划。" 食神 " 还可以操控多个厨房硬件，实现烟灶锅智慧联动。

食神 AI 烹饪大模型

虽然听上去科技感十足，但更像是隔靴搔痒。

承担家庭做饭任务的主力军，大多数是一些 40-60 岁以上的人群，对于 AI 大模型的适应能力较弱。

更何况，做饭更多的是 " 看菜下碟 "，买好了菜才去做饭。而不是先看 AI 教程，再去买菜，最后再研究如何做菜。

可以说，老板电器的 " 食神大模型 " 只是一种无用功，也没有对消费者起到帮助。并没有从消费者的角度出发，去思考该研发什么样的产品。

单纯只是为了冠上 AI 的名，从而提高客单价。

如果老板电器实在想搞 AI，那我有一个建议：

不如研发出来 " 做菜机器人 "，保准老板电器能一炮而红，一举超越美的格力。