中国游客减少了，泰国急了。

当最新数据显示——中国游客大降 32%，马来西亚一跃反超登顶，泰国旅游业的 " 危机感 " 被瞬间点燃。

但危机背后，更是一场静悄悄的转型——当老客源开始流失，泰国正尝试用 133 亿泰铢的新刺激计划，重新找回自己的吸引力与竞争力。

中国游客大降 32%

泰国前 5 月旅游数据出炉

2025 年进入第五个月，泰国旅游业的表现却让人有些揪心。

泰媒最新数据显示，今年 1-5 月，泰国累计接待外国游客 1,436 万人次，较去年同期下降了 2.7%。

虽然整体旅游收入略有增长，达 6,726.29 亿泰铢，同比增长 1.05%，但人流下滑的隐忧已浮现。

其中，最让泰国各界高度关注的，依旧是中国市场的快速下滑。

数据显示，中国大陆游客依然位居泰国入境游客第一位，累计 195.8 万人次，但同比大幅下滑 32.71%。

更引人关注的是，刚刚过去的 5 月份，中国赴泰游客数量已被马来西亚反超——马来西亚游客 5 月达 310,292 人，成功登顶，中国游客则退居第二位。 

仅在 5 月份，泰国整体入境游客为 226 万人，同比去年同期的 263 万人下降了 13.93%。

前五个月，泰国前十大主要客源市场分别为： 

中国大陆：1,958,939 人

马来西亚：1,901,464 人

印度：978,600 人

俄罗斯：961,143 人

韩国：673,563 人

英国：512,181 人

美国：469,388 人

德国：462,696 人

日本：444,274 人

中国台湾：430,827 人

面对客流压力，泰国旅业管理部门迅速出手。

泰国旅游与体育部长索拉翁透露，目前该部门已整合 184 个旅游相关刺激项目，涵盖下属各单位及文化部、自然资源与环境部等多部门，计划申请 133.81 亿泰铢预算，预估将带动高达 2,670 亿泰铢的经济产出。

整套刺激方案最快将在 6 月 10 日提交内阁审议。

当中国游客骤降 32% 的数字出现在最新数据中时，泰国旅游业无疑迎来了 2025 年以来最刺眼的一组信号。

然而，真正值得关注的，并不只是单一市场的起伏，而是泰国面对风浪时，展现出的韧性与应变能力。

泰国旅游，已进入 " 后中国游客依赖 " 时代。

过去十余年，中国游客一度撑起了泰国旅游版图的半壁江山。

无论是普吉海滩、清迈古城，还是曼谷商圈，中国游客的消费力长期成为泰国服务业的稳定压舱石。

可以说，泰国旅游的黄金十年，某种程度上是 " 中国红利 " 主导的十年。

但随着复苏时代的到来、国际旅行趋势变化、消费者偏好调整，加上全球经济形势复杂，中国游客出境频次与目的地选择正在悄然转向。

曾经单一依赖中国客源的模式，正在面临新一轮考验。

马来西亚、印度、俄罗斯，成新三极数据显示，马来西亚已在月度统计中超越中国，暂列泰国游客来源第一位，而印度与俄罗斯的强势上升，也正在重塑泰国的游客结构。

这背后，既有邻国市场复苏的自然流量，也有泰国主动招商、签证便利、航线拓展的精准布局。

泰国其实早已看清：

不能把鸡蛋永远放在同一个篮子里。

133 亿泰铢新刺激，背后是一场系统性调优。

面对数据波动，泰国快速做出反应，整合 133.81 亿泰铢预算刺激方案，预计带动高达 2,670 亿泰铢的经济产出。

这既是一次单纯的救市动作，也更像是泰国在做的一场系统性产业升级：

投资新兴景区，分散旅游流量；

推动多元文化旅游，吸引长线高端客群；

加大医疗、养生、养老等 " 深度服务型 " 旅游比重；

全面配合东部经济走廊（EEC）等大项目，带动高附加值产业游客；

可以说，泰国正在从 " 人多就好 " 走向 " 人少钱多 "。

因此，泰国不能靠单一市场，更要打造全球吸引力。

泰国的优势从来不止于低价。丰富的自然资源、多元的文化氛围、成熟的服务体系、灵活的政策环境，都是其在全球旅游竞争中屡屡胜出的底气。

此次刺激计划的背后，其实是一次试图跳脱 " 价格竞争 "，迈向 " 体验竞争 " 的路径调整。

尤其是在东南亚整体竞争白热化的当下，越南、菲律宾、马来西亚等周边国家正全面加码旅游吸引力，泰国必须比任何时候都更注重品牌形象、服务升级与市场开拓。

游客在减少，泰国却在进化。

未来，泰国旅游的故事，可能不再只是 " 某国游客爆买 "，而是 " 高净值、高体验、高粘性 " 旅客群体的稳步扩张。

在不确定的全球经济周期里，谁能提前完成自我迭代，谁就能稳坐下一个十年的旅游之巅。而这，正是泰国今天最宝贵的战略耐性。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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