6 月 5 日，全球美妆巨头欧莱雅集团与京东宣布深化合作，并于第三届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会欧莱雅展台签署可持续战略合作协议。

欧莱雅与京东计划率先在美妆行业内建立京东首个 " 美妆环境友好产品 " 标识，涵盖绿色包装、绿色制造等来自国内外的标准及体系。消费者在京东选购美妆产品时，可通过标识逐步形成对环境友好产品的认知。未来，通过购买拥有标识的美妆产品、选择无礼盒包装或参与空瓶回收等可持续行为，消费者可获得青绿专属积分用于权益兑换。依托京东 " 青绿计划 " 扩大覆盖，该激励机制将促进消费者行为转化，成为探索如何有效引导美妆可持续消费行为的关键尝试。后续，双方还将联合打造 " 青绿集团日 " 可持续消费系列活动，推动绿色消费理念破圈。

该计划将于 2025 年下半年率先启动试点，并由欧莱雅作为今年唯一参与的美妆企业进行开创性探索。未来，这套电商可持续消费新路径，将推广至京东美妆品类，推动化妆品行业的绿色消费转型，最终实现平台、品牌与消费者的可持续共赢。