这一周，一项略显冷门的国内足球赛事—— " 苏超 " 继续频繁登上热搜。

2024 年 11 月立项，今年 5 月 10 日才正式开赛的江苏省首届城市足球联赛（以下简称 " 苏超 "），在 6 月伊始刷屏互联网，热度持续井喷。

" 苏超 " 身上有着多重冲突感：虽由官方主导却深植民间土壤，虽具职业赛事的观感却由草根球员担纲，虽不乏商业化元素却坚守纯粹的竞技精神。

" 苏超 " 不仅让本地赞助商喜笑颜开，这 " 泼天的流量 " 也撒到了文旅和二级市场上，与 " 苏超 " 相关的足球上市公司、文旅上市公司、食品上市公司本月股价上涨幅度喜人。

不过，一般流量巨大的赛事往往有大牌赞助商 " 如影随形 "，而线上线下赚足话题和流量的苏超，目前能看到的赞助商十分有限，一线大牌赞助寥寥。网友甚至在互联网上隔空喊话江苏籍的京东创始人刘强东 " 抓紧赞助 "。

根据《中国足球产业白皮书（2025）》，到 2030 年，我国足球产业规模有望突破 5 万亿元，形成 " 职业联赛 + 地方赛事 + 校园足球 + 产业生态 " 四位一体格局。尽管市场空间巨大，但 " 散装江苏 "13 市的德比大战，想要沉淀为长期的比赛，有哪些难点？未来会吸引到更多赞助商吗？《每日经济新闻》就此采访了多家国际运动一线品牌和从业者。

与 " 苏超 " 沾边

股价就一路看涨

" ‘苏超’为什么火？因为天时、地利、人不和。" 网友在网上如此调侃 " 苏超 " 的出圈。

" 苏超 " 在全国掀起 " 造梗 "、看球热潮，带动江苏文旅消费市场活力迸发。常州、徐州、镇江等地针对外地市民推出景区免票优惠政策；盐城、南京、泰州结合赛事票根，定制文体旅套餐。美团数据显示，最近一周 " 苏超联赛 " 关键词搜索量较前一周环比激增 16 倍以上。6 月 3 日至 6 月 8 日，江苏省内景区预订量同比去年同期增长 305%。

" 苏超 " 的 " 热火 " 也烧向了资本市场。6 月 5 日上午，体育板块再度活跃，板块指数放量上扬近 3.4%，创下近半年来的新高。位于江苏的体育产业链企业金陵体育（300651.SZ）股价表现亮眼，6 月 5 日开盘后不到 10 分钟触及 20% 的涨停板，且已连续第三日封板，股价同步刷新两年内高点。

整个足球概念也再度走强，共创草坪（605099.SH）走出 4 连板，力盛体育（002858.SZ）、探路者（300005.SZ）、中体产业（600158.SH）、雷曼光电（300162.SZ）等都有不同程度的上涨。《每日经济新闻》记者观察到，与 " 苏超 " 相关联的上市公司共有十余家，涉及足球、旅游、饮食、赛事赞助等主题。

以足球为例，除了金陵体育，做人造草坪的淮安企业共创草坪、做中高端足球皮革的无锡企业双象股份（002395.SZ）、做笼式足球运动场地的康力源（301287.SZ）皆受益。截至 6 月 5 日收盘，后三者本月的股价累计涨幅为 33.11%、7.28%、32%。

旅游板块中，常州本地企业天目湖（603136.SH）、南京本地第一大酒店上市公司金陵饭店（601007.SH）、南京本地旅行社南京商旅（600250.SH）本月的股价分别上涨 11.75%、17.18% 和 14.72%。

赛事火爆全网

国际一线运动品牌为何不选 " 苏超 "？

《每日经济新闻》记者在江苏省足球协会官网查询发现，该协会的 TOP 赞助商有两家，一个是名不见经传的国外体育品牌卡尔美，一个是迈冠体育。官方赞助商、官网供应商、战略合作伙伴等累计 9 家，均为地域品牌。

图片来源：江苏省足球协会官网截图

" 苏超 " 走红，江苏银行成了最大 " 赢家 "。作为赛事总冠名商，江苏银行是 " 苏超 " 的核心助力者。而在赛事品牌合作的版图中，流动的广告牌还有球队上的队服，无锡队的中信特钢（000708.SZ）、徐州队的维维股份（600300.SH）、常州队的晋陵集团、淮安队的今世缘（603369.SH）等都是当地企业。Wind 显示，维维股份股价本月上涨 7.18%，控股子公司为赛事官方供应商的 ST 联合（600358.SH）股价本月上涨 15.71%。

以江苏银行、今世缘为代表的赞助商在 " 苏超 " 意外破圈后收获超值回报，而耐克、阿迪达斯、李宁等一线运动品牌为什么没选择押宝 " 苏超 "？

某国际运动品牌相关人士告诉记者：" ‘苏超’赛事属于地区性质的民间赛事活动，并且是一个新生赛事，其影响力和知名度还在积累阶段。不少国际大牌对此还没有关注。"

虽然没有直接参与 " 苏超 "，但了解足球行业，且运营着某国内知名品牌的李百（化名）告诉记者，不少国际大牌只关注中超及以上赛事，地域赛事不在品牌的关注范围之内。

资深体育赛事咨询专家秦阳（化名）对此告诉《每日经济新闻》记者，一时间聚集的高流量对赞助商固然有吸引力，但高水平竞技才是吸引稳定观众群体的核心，也是撬动大牌赞助商的重要因素。

" 造梗 " 起家的江苏德比大战

后续考验赛事管理和运营

" 南京发布 " 等官方账号甚至以 " 比赛第一，友谊第十四 " 作为推文标题，玩起了 " 散装江苏 " 梗。江苏省 13 个地级市各有特色，既互相较劲又彼此认同，官方带头 " 自黑 "，既打破了传统赛事的严肃感，也让各地球迷找到了情绪宣泄口。

在广州体育学院教授曾文莉博士看来，" 苏超 " 的火爆是因为契合了大众消费需求。门票的低门槛，让 " 苏超 " 成了 " 苏超 "。" 运动项目是否能看懂，是否有较为广泛的人群基础都很重要。技术门槛、经济门槛，以及易得性、易连接性的门槛都要低。"

资深体育赛事咨询专家秦阳则告诉《每日经济新闻》记者，在社会原子化趋势下，城市举办这样的比赛有利于恢复线下的活力，凝聚人心。

" 苏超 " 因 " 散装梗 " 出圈，但从长期来看，这种梗会不会让观众产生审美疲劳？又该如何建设赛事的长期吸引力？

曾文莉并不担心 " 苏超 " 没有话题热度。她表示，类似格拉斯哥流浪者和凯尔特人、巴萨和西班牙人等德比大战永远都刺激着观众的肾上腺素。

秦阳则认为，苏超背后的城市梗策划有不小的风险，" 苏超 " 德比大战和 " 城市对抗 " 的造梗营销需要把控在一定的范围内。

" 它（梗）在制造地域之间的冲突，目前看来有趣，也是可控的。但国内的地域偏见如果关联到历史，再叠加到有输就有赢的赛事中，这种冲突被强烈又热血的情感加持，很有可能会在球场上激化，特别是在当下的互联网环境中。" 秦阳认为，苏超的 " 造梗 " 在前期是话题是流量，越到后期越考验赛事的运营和管理。而在后期的运营管理，也是赛事成长、沉淀为长期赛事，并被赞助商下注的重要砝码。

（封面图片来源：每日经济新闻 兰素英 摄）

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