本文来源：时代财经 作者：冯恋阁

在孟羽童和董明珠 " 世纪和解 " 重回格力直播后，沉寂了近一年的王自如在社交平台露面了。

6 月 5 日晚，王自如发布微博称，将在次日用 15 分钟的时间讲述他离开 ZEALER、离开格力的原因。同一条微博中，他还提到，将在 AI 领域开始二次创业，在发这条微博的几天前，他将自己的微博名字改为了 " 王自如 AI"。

6 月 6 日，视频如期发布。王自如一人坐在屏幕前，用 15 分钟讲述创业 15 年的心路历程。

王自如在视频中表示，感谢 ZEALER 投资人和团队的支持，让公司从蛮荒走向成熟；谈及格力，他坦言有些遗憾，但对董明珠充满感恩；而未来，他选择投身 AI 创业。

（图源：哔哩哔哩账号 " 王自如 AI" 视频截图）

从香港的一个 5 平米房间开始，到创建 ZEALER、入职格力，王自如无论作为一个创业者还是一个 " 打工人 "，经历都相当精彩。

如今，王自如或主动或被动，从 ZEALER 的创始人、格力的 " 打工人 " 的标签中抽身，又重新一个人坐到镜头前，宣布再次创业——进入 AI 这个全新的领域。

并未回应一切

2010 年 3 月 14 日，王自如以一条 iMac 开箱视频开启数码测评博主的事业。

在随后的两年间，随着收获的关注度越来越多，王自如从出租屋走向了更大的舞台，并在 2012 年正式成立 ZEALER。之后这家公司在天使轮就获得了雷军旗下顺为资本的投资。

事情在 2014 年发生了微妙的变化。

那一年，还是锤子科技创始人的罗永浩因不满王自如对锤子 Smartisan T1 发表的评论，向王自如 " 约架 "。

在那场辩论中，罗永浩基本一直占据上风，" 被包养了就别谈什么独立人格 " 的金句也将两人在后来的舆论场中紧紧地捆绑在了一起。后来，或许受此影响，ZEALER 发展也不再如此前一般高歌猛进。

从 ZEALER 离开，入职格力，是王自如第二次 " 出圈 "。

他在 6 月 6 日视频中提到，当年加入格力是因为对产业互联网发展机遇的向往。希望 " 进入一家核心企业，担任核心岗位并参与核心决策 "，去验证自己对产业互联网的判断。

他认为格力的机会完美地契合他当时的理想。" 趁一切都还来得及，转让自己名下股份，还了贷款，卖了车子和房子，同时留了一些钱给公司继续运转。随后，重新踏上了征程。"

王自如于 2021 年入职格力电器（000651.SZ），并在次年成为数字化渠道改革项目负责人。

他提到，加入格力期间，为保守商业秘密他选择退网。

" 用几年时间几乎重塑了从销售、仓储、物流、终端到售后的整个销售体系，把每一天都当作最后一天去工作。" 他这样形容自己在格力的工作。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，" 王自如对格力电器的销售渠道变革做出一些积极贡献。" 比如，王自如通过砍掉部分区域代理批发商，推动云网批模式，使各地经销商和零售商能够直接通过网络向格力总部下单订货，从而缩短了渠道链条，提升了效率。而他也参与了格力董明珠店的建设，推动了格力电器品牌的年轻化和网络化转型。

不过在这期视频中，王自如并未明言离开格力的原因，只表示，正打算大展拳脚时 " 终场的哨声响了 "。

但他对格力充满感激，并再一次对工资条表达了与此前相同的情绪。" 如果真的想清楚了自己要什么，我想可能工资条真的不那么重要吧。"

在视频的最后，王自如感谢了董明珠和雷军，认为两人给予他巨大的鼓励和帮助。

不过，王自如在视频里还有一些争议没有回应。为何欠下千万元的债务，什么时候才能清偿？离开格力的真正原因是什么？这些都还是谜题。

奔向 AI

但目前，他似乎不打算说更多了，因为他已经有了下一个目标。

和王自如同年入职格力的孟羽童在和董明珠合体直播后，或将奔赴海外求学；王自如则准备转身奔向 AI。

" 离开格力后，饥肠辘辘，最需要的是吃饱饭，必须做回曾经那个手艺人，用‘讲故事的手艺’把以往经历输出，才能抵达新的赛场。" 王自如表示。

他提到，未来创业的第一步是 AI 内容，将聚焦 AI 应用方向，尝试和消费电子、产业乃至服务的结合。第二步则是利用 AI 帮助传统企业加速数字化转型。

（图源：哔哩哔哩账号 " 王自如 AI" 视频截图）

在资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将看来，王自如强调下一步与此前经历的关联性，是希望告诉大众，自己的新一轮创业是一个稳健的选择。

人生总有许多巧合。11 年前，王自如的 ZEALER 可以称得上是数码测评领域的头部媒体；罗永浩的锤子也做得风水起。

一场辩论之后，两方分道扬镳，各自起起落落，如今又回到同一个赛道，甚至同一个起点。

从 " 真还传 " 转身的罗永浩投身 AI 硬件，而跳出格力的王自如则认为 AI 内容很 "OK"，因为 " 来钱快，资源整合得也快 "。

这一次，两人是否有一个光明的未来？