近日，业界瞩目的第 25 届 IAI 传鉴国际广告奖正式揭晓。动力火车携《动力火车漠河极光跨年活动》案例，凭借其创新的场景营销策略与深刻的年轻群体洞察，成功斩获 " 公关类别铜奖 "。这一沉甸甸的荣誉，不仅是对动力火车品牌营销实力的权威认可，更彰显了其在持续探索品牌年轻化表达、深度绑定潮流生活方式上的引领姿态。

IAI 传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI 国际广告研究所权威创办，是亚洲乃至全球极具影响力和专业权威性的广告与品牌营销奖项。本届大赛共吸引海内外超 1000 家企业及机构提交作品近 4000 件，竞争极为激烈，入围率仅 30%。历年获奖案例均收录于《IAI 年鉴》，为全球营销人提供宝贵的经验参考与价值指引。

本次获奖的《动力火车漠河极光跨年活动》，洞察并抓住了年轻世代渴望逃离常规、追求独特人生体验的深度心理。活动反其道而行之，携手潮流媒体 " 满分激光枪 "， 精邀 100 位年轻玩家， 远离喧嚣城市与人山人海的传统跨年地，大胆深入中国最北端 · 漠河极寒之境，开启一场 与极光共舞的沉浸式跨年盛宴—— " 动力追光 干杯跨年 "。

这一极具颠覆性的 " 反向跨年 "，精准契合了新时代年轻人对个性化、稀缺感与人生体验深度挖掘的核心诉求，与动力火车 " 玩出不同 " 的品牌基因形成深度共振。活动通过 构建 " 极光下的干杯仪式 "、" 极寒列车的破冰狂欢 "、" 北极村的日落打卡 " 等强仪式感与社交属性的原创场景，不仅实现了品牌声量的显著提升，更在消费群体心智中快速建立了 " 跨年新选择非动力火车莫属 " 的独特联想。

此次成功并非偶然，作为深耕潮饮酒领域多年、深刻理解年轻市场的品牌，动力火车自千禧年诞生以来，便敏锐把握市场脉搏。在新消费浪潮中，精准捕捉年轻一代的消费偏好，推出 " 动力火车苏打酒 " 这一现象级大单品， 迅速风靡全国夜场。更重要的是，品牌始终坚持 " 与年轻人玩在一起 " 的核心理念，近年来持续深化与年轻群体的沟通：曾携手于文文、法老、卡斯柏等潮流艺人合作代言；将 "518 潮圣节 " 打造成 标志性的自有文化 IP；不断创新营销打法，深入年轻人文化与社交的核心场景， 稳固构建起与消费者的深层次情感链接。

《动力火车漠河极光跨年活动》的成功获奖，标志着品牌在场景营销与年轻群体心智占领上的又一次战略突破。未来，动力火车将继续秉持初心，在精研产品力的同时，不断探索更多元、更具话题性的创新营销玩法，持续深化与年轻消费者的共创共生，实现用户价值认同与品牌资产增长的双向奔赴！