火热的 AI（人工智能）社交赛道又迎来重量级选手入局。

近日有消息称，京东正推出两款 AI 社交产品，分别名为 " 宠 TA" 和 " 聊愈小宇宙 "。此前的 3 月，百度低调上线了情感陪伴类 App（应用程序）" 月匣 "。而 AI 独角兽企业 MiniMax 的星野和字节跳动的猫箱在去年已经爆火，一度挤进国内 AI 产品综合榜单。

《每日经济新闻》记者注意到，现阶段的 AI 社交产品，被广泛应用于情感陪伴、互动娱乐和角色扮演等场景，主打相对自由的 AI 对话与沉浸式剧本互动等功能。在产品层面，也的确不失为 AI 技术产品的一个好的应用场景。

AI 社交的爆火纵然有技术驱动的因素在，但作为一款现阶段几乎完全 To C（面向消费者）的产品来说，贴近用户和吸引注意力，就有成为新的流量入口的潜质。这或许是 AI 新秀、互联网大厂们始终放不下 AI 社交的原因之一。

但如今，市场有些产品正面临 MAU（月活）下滑的困境。前不久，阅文旗下 AI 语音对话社交产品 " 筑梦岛 " 因低俗擦边内容，被上海市委网信办约谈。可见，合规始终是高悬在 AI 社交头上的一把 " 刀 "。

在资本层面，AI 社交业务规模尚小，看不到明确的商业化前景，投资人们也不敢抢着下单。而更多融资跑向了 AI 社交的 " 上游 "，大家显然更愿意为大模型的技术底座 " 付费 "。AI 社交距离 " 杀手级应用 " 还有多远？

京东、百度等巨头入局，AI 社交却在降温

社交产品这个赛道从不缺少话题度。

随着 ChatGPT 和 DeepSeek 先后横空出世，人工智能这剂 " 猛药 " 几乎给所有社交产品 " 续了命 "。

全球著名投资基金、咨询公司 Andreessen Horowitz 发布的 2025 年全球 100 大生成式 AI 应用排行榜中，仅次于 ChatGPT 和 DeepSeek 的第三名，正是来自 AI 社交（陪聊）领域的 Character .AI。2024 年 8 月，其按月独立访问量排行仅次于 ChatGPT，排名第二。

Character .AI 利用 AI 大模型生成各种人物和角色风格的对话 " 令人上瘾 "。国内 AI 产品榜单中，MiniMax 的星野和字节跳动的猫箱两款头部 AI 社交产品，也能站上国内 AI 应用的综合榜单，和明星大模型产品打得不可开交，存在感极强。

今年 3 月，百度低调上线了情感陪伴类 App" 月匣 "。此外，近日还有消息称，京东推出两款 AI 社交产品，分别名为 " 宠 TA" 和 " 聊愈小宇宙 "。在京东 App（应用）中搜索上述名字即可跳转至产品服务界面。

每经记者进一步从知情人士处了解到，聊愈小宇宙是 " 京东健康心理服务中心 " 推出的一款基于心理垂类大模型的 AI 产品。据称，聊愈小宇宙是生成式 AI 在心理健康领域的首次应用，宠 TA 则还未有可对外公布的信息。

但热闹归热闹，虽然与大语言模型整体技术应用路径契合度较高，但与包括 AI 硬件在内的一众 AI 产品和应用相比，AI 社交当前的能力算不上出众。日活体量较小且不稳定，再叠加商业化前景尚不清晰，投资人会更加谨慎。

记者观察到，今年以来，AI 社交领域并未涌现大额融资案例。头部 AI 社交产品大多被视为大模型创业公司与互联网巨头旗下的业务分支，而那些缺乏大厂及明星初创公司背景的小型产品，虽然琳琅满目，但真正引发关注的却并不多。

与此同时，从市场层面来看，AI 陪伴也正在 " 退烧 "。

据点点数据，2025 年以来，猫箱与筑梦岛在中国内地市场苹果端下载量下滑明显。猫箱今年年初的日下载量超过两万，目前的日下载量仅维持在 4000 次左右。筑梦岛虽然整体下载量偏低，但也出现了一定下滑。

图片来源：点点数据截图

同质化成新问题 合规更是关键

AI 陪伴虽然是当前最具潜力的 AI 垂直应用场景之一，然而首要任务是解决其合规性问题。

今年 6 月 19 日，筑梦岛因低俗擦边内容，被上海市委网信办约谈。筑梦岛被要求立即整改，健全 AI 生成合成内容审核机制，提升技术把关能力，加强涉未成年人不良内容的整治清理。而筑梦岛已经是目前国内 AI 陪伴赛道较为头部的产品。

公开资料显示，截至今年 1 月，筑梦岛 App 已拥有近 500 万注册用户，其中近八成为年轻女性用户。平均每位用户单日输入字数超过 4000 字，人均日对话轮次高达 120 轮以上。

互联网分析师张书乐在接受每经记者微信采访时指出，当前 AI 社交的整体体验普遍较低，甚至不比过去的电子宠物更为先进。面对一个本质上缺乏感情的 AI 陪伴，用户难以真正投入情感，多数情况下仅是在消磨时间，且容易因交互过于简单而产生审美疲劳。针对这一现象，部分 AI 社交公司和智能体开发者采取了一些 " 擦边 " 方式，试图挽留用户，并借此诱导用户进行付费或观看广告。

每经记者实际下载了筑梦岛和猫箱两款 AI 陪伴 App，发现此类应用中，主流的虚拟互动对象会有设定好的背景信息，而用户需要进行角色扮演与虚拟人物进行交互。虚拟人物根据用户设置的偏好和性别进行推荐，涉及末世、都市豪门、仙侠等背景，以及兄妹、同学、青梅竹马等身份设定。但总体来说，平台整体角色设定大多数走的都是 " 虚拟男友 " 或者 " 虚拟女友 " 的路线。

严格的监管确实必不可少。除了可能的内容擦边，记者在体验的过程中发现，AI 聊天的内容在限制下愈发套路化、模板化也成了新问题。许多设定不同的虚拟角色在交互的过程中体验差别并不大。此外，较长时间交流之后，AI 也会出现对用户发送内容的理解不到位，以及对长对话的记忆困难。

产品同质化容易导致用户新鲜感消退，而从 AI 陪伴 App 的会员介绍来看，上述问题在选择付费服务时会有一定的优化。具体来说，会员可以享受到更细致的对话，角色记忆能力增强，以及更长的语音通话时间和更多的生图风格。目前，AI 陪伴 App 的商业化主要仍是订阅制收费。

另外，在多重挤压下，部分 AI 社交产品也试图剥离荷尔蒙依赖，向智能体工具化方向、角色创作社区进行一定的转型。

在张书乐看来，目前 AI 陪伴产品整体的商业化场景并不明朗，加上其体验单薄，因此最合适的方案还是融入大型游戏中，效仿智能 NPC（非玩家角色）来和用户进行一些互动，成为游戏插件，等待整个品类真正智能化，而不是单纯的尬聊。

张书乐进一步指出，AI 社交一直是 AI 产品的重要入口，同时也是 AI 大模型与用户互动的关键接触点。此前，ChatGPT 和 DeepSeek 等应用，亦可被视为广义上的 AI 社交形式，它们在市场上产生了显著的科普效应。

" 而通过游戏、陪聊等形式的 AI 社交，则可以用娱乐化的方式‘黏’住用户，并通过与用户的交互，进一步展示自身 AI 实力和对 AI 进一步测试和完善。" 张书乐补充道。

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每日经济新闻