大数跨境 07-05
年入36亿,爆卖300万件!国产手机壳如何玩赚海外时尚圈?
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随着社交电商兴起,越来越多年轻人被 TikTok 视频种草,众多卖家纷纷开启社媒营销。

跨境卖家如何玩转 TikTok?7 月 9 日,TikTok Shop 美区跨境增长峰会来袭,官方解读 + 大卖实战,手把手拆解流量密码与风控要点,带你跑通爆单全链路!

2025 年 6 月,大阪心斋桥购物街的 CASETiFY 门店前排起长队。年轻人为抢购七龙珠 40 周年联名限量款手机壳提前 12 小时扎营,其中 " 动态视角特仕壳 " 在二级市场价格飙升三倍。

CASETiFY 作为小众 3C 配件,一个手机壳能卖到 300-400 元,年均销量超 300 万件,离不开 TikTok 等社媒平台助力。

个性化定制,颠覆手机配件市场

2010 年大屏苹果手机推出,手机防护让 Wesley Ng 发现了商机了,对标中高端群体的个性化手机壳,成为 Wesley Ng 致富秘籍。

图源:CASETiFY

CASETiFY 成立于 2011 年中国香港,致力于创新时尚款手机壳、挂绳等手机配件产品

作为资深果粉兼具设计师,Wesley Ng 发现传统市场的手机壳设计单一,只是不具有代表性的消耗品,打造" 不可替代的时尚配件 "成为 CASETiFY 品牌核心理念。

1、个性化定制撬开手机壳时尚

传统市场中手机壳上大多数是单个图案或整张图,与潮流和穿搭根本不搭边儿。CASETiFY 调研发现,个性化需求下,定制专属独特风格手机壳成为潮流。

图源:CASETiFY

于是推出个性化定制服务,用户可自定义挑选图案、字体、排版模式等,即将多个照片同时上传,多宫格排列个人专属时尚。

2、产品力成品牌护城河

作为 DTC 品牌,CASETiFY 更乐于从市场了解真正消费需求。针对手机壳外形厚重、透明壳变色等痛点,增加防黄涂层、防摔材料,经过米高空坠落测试,弹力保护角缓冲冲击力,提高手机壳使用寿命,起到全面防护手机作用。

3、联名出圈卖出高溢价

CASETiFY 将联名视为品牌核心文化之一。

顶级 IP 联名:迪士尼、宝可梦、哈利 · 波特等经典影视动漫 IP,吸引年轻消费者追捧。

明星娱乐联动:Blackpink 签名款、防弹少年团合作款引爆粉丝经济,其官网在韩国开售第一天因过于火爆而网站崩盘。

艺术跨界:卢浮宫、Basquiat 画作系列提升艺术调性,提升产品价值。

联动潮牌:DHL、可口可乐等品牌联名打破次元壁,扩大品牌受众群体。

以上联名款手机壳在"CASETiFY Colab" 专属 APP 售卖,价格高达 500-3000 元不等,通过限量发售,饥饿营销策略进一步提高用户消费热潮。

图源:谷歌

据公开报道,2022 年 CASETiFY 总收入超 3 亿美元(约 21 亿人民币),2024 年销售额突破5 亿美元(约 36 亿人民币),2022 年 CASETiFY 已经在全球售出1500 万个手机壳,深受北美、韩国、日本、欧洲等180 多个国家消费者追捧。

玩转社媒流量,增长品牌曝光

小小手机壳,为何能在激烈竞争中突围,拿捏海外消费者的心?

1、深耕核心市场,全渠道布局

CASETiFY主打 DTC 模式,通过品牌独立站售卖产品,清晰设置网站导航、支持 30 多种语言和本地化支付,便捷的购物体验。同时入驻亚马逊、Shopee等电商平台,扩大产品的销售范围。

此外,CASETiFY 在全球开设 20 多家创意主题体验店,如在纽约、东京等城市核心商圈开设旗舰店,提供1 小时极速定制服务,并通过快闪店与本地文化结合,让顾客能够亲身体验产品,享受线上和线下购物的无缝整合,重新定义配件零售空间。

2、场景化内容营销

CASETiFY 以 Instagram、TikTok 等热门平台为主搭建社媒矩阵。在 Instagram 上,以高饱和色彩和潮流设计为主,定期发布艺术家联名款和明星街拍等内容,将手机壳塑造成时尚单品。

在 TikTok 上,以萌宠、情侣等年轻化元素为核心主题,吸引年轻消费者关注。此外,发起#Casetify话题挑战,引发 UGC 传播,话题总播放量超 15 亿次。

时尚、家居、好物分享、造型师等多领域 KOL合作,红人发布手机壳时尚搭配、产品对比测评等内容,并与粉丝互动,精准种草扩大品牌影响,增强用户对品牌的信任,提高品牌销量。

Future Market Insights 数据显示,2024 年全球手机配件市场规模达1044.982 亿美元,预计该期间将以 6.5% 复合年增长率不断增长,到 2034 年将超过 1961.429 亿美元。

智能手机、平板、蓝牙耳机等 3C 产品销量增长,带动手机壳、钢化膜等配件市场进一步扩大,越来越多中国 3C 配件走向全球,CASETiFY 精细化海外布局策略也为众多卖家提供借鉴经验。

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