本文由新剧观察（ID:xinjuguancha ) 根据爱奇艺高级副总裁杨海涛在第三届网络视听艺术大会微短剧主题研讨会上的现场演讲整理。

爱奇艺把微短剧分为微剧和短剧两个内容品类：微剧是竖屏的，单集时长 1-3 分钟；短剧是横屏的，单集时长 5-20 分钟。我们的分类主要是基于这两个品类是完全不同的创作品类，而且在我们的日常工作管理和对行业合作伙伴的对接，都是各自成一套系统的。

爱奇艺是从去年下半年开始全力做微短剧，我们的策略也在不断地调整和优化，最近我做了一些思考，我的思考和结论是：微剧的创作要从底层逻辑上去进化。怎么说呢？微剧最大的特点就是供给量特别大，整个行业去年的供给量可能超过 3 万部，为什么供给量能够做得这么大？因为它的底层逻辑是短视频的创作逻辑。

我们刚开始做微剧的时候有很多合作方给我们提意见，说：" 你们不行啊，你们还得审剧本，还得走流程，我给其它平台上午给剧本，下午签合同。" 我们当时很蒙，有这么先进的生产流程吗？流程效率这么高，我们得学习。跑了一段时间，我们发现不太对，至少对爱奇艺来说不太对。因为基于短视频逻辑创作的微剧，最大问题就是同质化特别严重。

这种同质化内容对于短视频平台来说不重要，也不受影响。大家可能都记得，短视频平台最开始出来的时候，全民都在看跳同一个舞，用户上传的都是同一个舞蹈的视频，没有人觉得重复，这是一种情绪上的牵引，但是对于爱奇艺来说不行。

我们的用户是标准的隐私用户，他们用爱奇艺来看影视剧，短视频逻辑创作的微剧对于爱奇艺的用户来说，满足不了他的需求。在这种情况下，我们的底层的创作逻辑就要从短视频的表达向微剧影视化表达转变，这个底层逻辑也是以用户为中心的逻辑。

具体怎么做这个进化，我觉得是三个方面：

第一，用 IP 改编破除同质化问题。我们的中台、剧本评估团队每周大概要看超过 1000 个微短剧剧本，但我们实际上签约的只有 20-30 个剧本，这个签约率非常低，原因就是同质化特别严重，在这个情况下，用 IP 改编是最简单、直接、高效的办法。目前我们已经拿了近 3 万部小说 IP，爱奇艺 APP 有一个小说频道，点进去后可以看到有一个微剧 IP 改编专区，我们已经把这 3 万部小说 IP 全部开放出来了，供大家去挑选、去改编。

第二，从追求数量到追求质量。我们最开始干微剧的时候，内容数量内容库很重要，我们在很短的时间内从全行业引进了超过 1.5 万部微剧，有了这个基础的内容量之后，追求质量就是更重要的步骤了，也就是抓头部的内容，因为只有头部的内容才能带来规模化的用户和规模化的收入。

第三，抓头部内容也跟第三点是息息相关的，就是经典是永恒的。不管是四大名著还是影视剧里面的经典作品，都有很多用户在不断反复看。微剧什么时候能出不少经典的内容，微剧平台就成了。

爱奇艺最近有些微剧，就是基于我上面所说的创作逻辑推出的。比如前不久播出的《成何体统》，它是我们第一个用 IP 改编创作的微剧，上线之后表现非常好，至少从上线到昨日，每一天在爱奇艺全站里，在所有品类里面，它的拉新能排到前几名。

其实，微剧的发展趋势跟当年网剧的发展趋势是相似的，一旦头部内容形成稳定供给之后，我们也会形成更加稳定的内容排播单，我们最近把我们暑期的微剧排播单刚刚拉完了，基本上每周能供 2-3 部头部的微剧，供用户消费。

再看一看短剧（指横屏短剧）的进化，短剧有 " 不变 " 和 " 变 " 的底层逻辑，短剧跟谁在卷？所有播出的短剧是跟长剧卷，这里面有两个 " 不变 "：

1. 横屏短剧跟长剧相比，它的创作形式没有变，不管是剧本结构、拍摄手法，还是后期制作等等，基本没变，都是长剧的方式。

2. 用户的观剧习惯没有变，都是横屏的，不管是在电视上电脑上，还是在手机上都是横着看。实际上用户并不关心这部剧的长度（每集）是 40 分钟，还是 10 分钟，他（她）只关注好不好看，短剧上线之后表现好不好，就看你卷不卷得赢长剧。

在这种情况下，短剧需要三个 " 变 "：

1. 制作精良。不管是前期策划、演员的选取、制作团队的选取，包括后期，都要更加精良。

2. 系列化。

3. 题材创新。

爱奇艺的短剧 " 求变 " 是通过两个计划来执行的：

1. 年初已经发布的精品短剧 " 百部计划 "。

在精品短剧 " 百部计划 " 下面，我们已经推出了一些项目，《真相半白》《你的太阳》投入体量都是超千万的制作；《大明悬案录之鉴影篇》《原罪 2》这是我们推出的 IP 系列剧，目前已完成了拍摄；《焕颜》《追龙之四大探长》是在我们自制短剧里面的探索。

2. 重点要做的是短剧 " 大剧计划 "。这个计划里的短剧项目在投入的量级、参与的团队、IP 以及演员的选取上均会对标长剧，我们希望通过这个计划在两年内实现短剧的破局，已经有多个项目开始拍摄或者完成拍摄，力争推出爆款头部短剧。

《朱雀堂》是我们和腾讯视频一起联合播出；《大王别慌张 2》继续由金哲勇导演、土豆和吕严主演，已经杀青；《唐诡奇谭》《灵魂摆渡 · 十年》《烟雨神游记》是我们和长信传媒一起做的超级头部短剧；《少爷和我 2》《长安短歌》等，这些都是改自同名的 IP，目前都在紧锣密鼓筹备中。

总之，我们期待短剧这两年能出爆款。

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