2025 年，以标准化扩张著称的餐饮巨头麦当劳公布战略，在中国市场每天开业以近 3 家门店的速度迅速扩张。近日，小米投资的尚美数智酒店集团最新数据显示，今年 6 月实现单月签约酒店 108 家，日均签约高达 3.6 家，创下行业高速增长新纪录，并超过麦当劳。

同时，根据近日美国《HOTELS》杂志刚刚公布了最新年度 " 全球酒店集团 205 强 " 的最新排名，锦江、华住、尚美数智等中国酒店集团位列全球酒店 TOP50 ，展现充分的核心竞争力。

超越麦当劳，酒店业跑出 " 中国加速度 "

尚美数智爆发式增长并非偶然，其核心驱动力在于旗下多品牌形成的差异化战略布局，精准覆盖从县域市场到核心都市、从大众消费到高端体验的广阔空间：

尚客优：县域市场的 " 隐形冠军 "。牢牢锁定 " 小城酒店第一 " 目标，凭借高性价比与深度属地化服务，在三四线城市及县域市场持续深耕，稳居下沉市场连锁酒店投资热门首选。

雷神电竞：年轻流量与投资新宠。成功树立中高端电竞酒店标杆，累计签约量已突破 100 家。其核心客群 90 后、00 后占比近九成，依托年轻群体的巨大流量与强社交属性，雷神电竞成为新一线城市及年轻投资者追捧的投资热点。

兰欧国际：高端精选服务的先行者。作为精选服务高端品牌，以创新性的 " 金爵楼层 " 概念打造独特的高端服务场景体验。近期在西安、长沙、杭州等城市核心商圈新开标杆店，有效拉升品牌势能，带动单品牌累计签约量突破 100 家。同时，兰欧国际酒店连云港店试营业期间业绩突出，抖音销售额突破 100 万，赢得高端投资者青睐。

行业下半场：从规模扩张转向用户需求深耕

中国酒店业历经 "1.0 时代 " 的标准化、以经济型快捷酒店为标志的规模化扩张迅速填补市场空白，华住、首旅如家、锦江等头部集团均以此为起点，尚美数智酒店集团旗下尚客优后来居上，目前已成为小城第一酒店品牌。然而，效率红利渐退，2024 年行业平均入住率较疫前下滑 8 个百分点，RevPAR 同比下跌 9.67%。

行业正迈向 "2.0 时代 "，竞争核心从 " 生产用户 "（企业主导的标准化产品与规模）转向 " 用户生产 " ——深度洞察用户情感需求与精神共鸣。酒店功能正从 " 标准化驿站 " 升级为 " 个性化目的地 "，从满足基础功能转向 " 体验赋能 "。

雷神电竞酒店通过精准的中高端市场定位，锁定了年轻一代的电竞爱好者。酒店配备了高配置的电脑、专业的电竞椅、高速稳定的网络等硬件设施，满足了玩家对极致游戏体验的需求。同时，酒店内部的设计风格也充满了浓厚的电竞元素，从墙上的酷炫壁画到房间里的电竞主题周边，每一处细节都经过精心设计，以提升玩家的沉浸感。据悉，从雷神电竞酒店上半年入住数据来看，会员复购率超 54%，90 后、00 后玩家占比 88.9%，深受年轻人好评。

未来决胜关键在于能否精准捕捉年轻群体对独特体验的渴望，在标准化服务中注入温度与创意，完成从 " 量 " 到 " 质 " 的跨越。尚美数智的精准定位，正是这一转型趋势下的有力印证。