泸州城市美景

盛夏，在长江与沱江交汇的激荡处，一座以白酒闻名的历史文化名城，正酝酿着一场关于消费升级的化学反应。

从国内现存最古老的窖池到今天的场景革命，泸州准备构建文旅商融合的生态系统，以支撑区域消费中心城市建设。

当 " 微醺经济学 " 拉开新篇，每一杯酒、每一处街巷都可能成为 " 场景 " 的入口。

7 月 15 日，泸州市高质量推进区域消费中心城市建设大会召开，邀请企业共商大计。当全国城市都在争夺消费流量时，泸州给出了自己的解题思路：用文旅商深度融合，打开建设区域消费中心的 N 种可能。

酒城新局：消费中心的战略升维

城市化进程要求城市不断聚集更多的资源，消费中心的功能应运而生。在促进消费、扩大内需的背景下，" 国际消费中心 "" 区域消费中心 " 被写入很多城市的蓝图，成为发展的关键词。

消费中心不同于消费，更不是简单的购物，而是一个区域经济的概念。消费中心应该具有很强的消费引领和带动作用，除了自身的强大消费力之外，它应该在扩大引领消费、促进产业结构升级、拉动经济增长中发挥巨大作用。

泸州作为川南省域经济副中心，同样被寄予厚望。早在 2023 年，四川省委、省政府印发的《关于支持宜宾泸州组团建设川南省域经济副中心的意见》，就提出挖掘特色文旅康养资源，共同建设具有区域影响力的消费中心城市。

既是期待，也是方向。泸州近期正式提出，将文旅商深度融合作为破题关键，加快推进区域消费中心城市建设。

泸州城市景色

今年 6 月 17 日，四川省委十二届七次全会专题研究文旅深度融合发展，推动文化强省、旅游强省建设迈上新台阶。紧接着，6 月 24 日，泸州市委九届十次全会召开，讨论了《关于推进文旅商深度融合发展高质量建设区域消费中心城市的意见》 ( 以下简称《意见》 ) 。

关于 " 文旅商深度融合 " 的内涵，更通透的说法是：要有文的底蕴，旅的舒适，商的场景。而想要实现 " 深度融合 "，关键在于有效市场和有为政府同向发力。

7 月 15 日，泸州召开了高质量推进区域消费中心城市建设大会，邀请企业共创、共建、共享、共赢，努力的方向进一步清晰。

为了邀请更多的主体参与到区域消费中心城市的建设中来，大会同步抛出 " 重大消费地标和特色街区项目招引机会清单 "，涉及项目 184 个、总投资额 678 亿元，覆盖全市 7 个区县。

同时，现场还发布了 " 我在泸州的 48 小时 " 旅游路线。仅用 48 小时，在泸州就能从白酒文化沉浸式体验到非遗技艺活态传承，从夜间经济集聚区到乡村微度假目的地……

场景革命：文旅商的沉浸式重构

场景理论 ( Scenes Theory ) 由芝加哥学派社会学家特里 · 克拉克 ( Terry Clark ) 提出，他认为，现代消费已从单纯的功能满足转向对场景体验的价值追求，空间被赋予文化意义和情感价值。

场景也被很多建设消费中心的城市所提及。原因是近年来，人们对互动体验、情绪消费需求日益增强，传统的单一消费模式正在向以场景体验为核心、多元消费为支撑的生态迭代。文化和旅游也在深度融合中进入 " 场景化时代 "，越来越多的游客更愿意为能够提供富含情绪价值的消费场景 " 买单 "。

可以说，无场景不文旅，无场景不消费。

在泸州，红色文化、长江文化、白酒文化、康养文化交相辉映。这些既是文旅资源，也是场景入口。

为了统筹文旅资源，创造更多场景，泸州提出打造 " 一地三区一走廊 "。其中 " 一地 "，即打造具有全球影响力的白酒文化旅游目的地。

中国白酒博物馆效果图

地处北纬 28 °，又沿长江两岸，独特的风土让泸州成为全国唯一的浓酱双优白酒原产地和 " 世界十大烈酒产区 " 之一。

恰好，白酒本身就带着很强的文旅与场景属性。眼下，这些见证了历史的窖池，酝酿着全新的消费生态——当地正在建设中国白酒博物馆，借此打造新的 " 城市封面 "。

这是中国唯一的 " 国字号 " 白酒博物馆，选址凤凰山巅，毗邻 1573 国宝窖池群，设计了 " 上山观展览、下山看遗址 " 的动线。

但博物馆不只是古老物件的存放之所。据悉，博物馆将与泸州这座活着的 " 酒城 " 融为一体，将整个泸州打造成一座 " 江、山、林、馆、窖 " 贯穿流动的大型白酒博物馆。

有人说，如此 " 馆城相融 "，全世界都是独一无二的。沉浸式、多元化的消费体验，势必擦亮 " 中国白酒经典产区 " 名片。

打造 " 一地 " 的同时，泸州还会构建 " 三区一走廊 "，即建设具有区域集聚力的休闲度假区、健康活力区、时尚赛演区，以及建成文旅融合科技创新走廊。

消费新场景—山河明月醉酒城 图片来源：廖胜春 摄

不同的细分领域，终极目标是造场景。7 月 15 日的大会上，" 场景 " 也成为高频词。

" 我们将着力培育‘ 6 大消费新场景’，打造‘ 6 个泸州’——‘慢游泸州、宵肴泸州、乐购泸州、会聚泸州、康健泸州、绿趣泸州’，让不同兴趣、不同年龄段的消费者，都能在泸州有得吃、有得玩、有得买。" 泸州市商务和会展局相关负责人表示。

不同的区县，也有不同的 " 场景 " 方向——江阳区唤醒老街记忆，龙马潭区演绎工业浪漫，纳溪区慢品巷弄烟火气，泸县深挖千年石刻和龙文化，合江县升腾烟火诗意，叙永县挥毫竹乡画卷，古蔺县调匀 " 红绿金 " 三色。

可以看出，泸州在推动文旅商深度融合发展中，" 酒 " 打头阵，但文旅商 " 蓝图 " 不止于 " 酒 "，泸州希望将整座城市都变成沉浸式体验的场景。

泸州对 " 场景 " 的执着探索，是因为他们明白，" 场景 " 不该是刻意打造的旅游商品，而是根植于城市肌理的自然表达。

系统迭代：从流量到留量的进化

无论是省域经济副中心的建设，还是区域消费中心的打造，本质上都是城市能级的全面提升，要在川渝滇黔结合部形成一个虹吸人流、物流、资金流的 " 超级节点 "。

在四川支持宜宾 - 泸州组团建设川南省域经济副中心的文件中，泸州被赋予的定位有：制造业方面，世界级优质白酒产业集群；服务业方面，区域消费中心城市；开放度方面，南向开放枢纽门户。

一座城市在商贸、物流、文旅资源等方面的优势，并不是相互割裂的。而是可以通过推动商旅互引、文旅互促，加强商贸服务业市场主体培育，加快培育行业龙头和标杆性项目，形成以消费升级带动产业升级的华丽转身，打造现代服务业高地。

对泸州而言，建设 " 中国酒城 · 醉美泸州 " 的城市品牌，不仅要酿好酒，还要酿造幸福，将酒的流量，变成一座城的留量。今年以来，作为国家文化和旅游消费试点城市的泸州，显著加快了区域消费中心城市建设和文旅商深度融合的步伐。

1 月 1 日正式实施的《泸州市文化旅游发展促进条例》，是四川省首部促进文化旅游发展的地方性法规，从法治角度促进和推动文旅深度融合。

一季度，泸州消费市场展现出旺盛的势头。城镇居民人均消费支出 8500 元、居全省第 2 位，全市社会消费品零售总额增长 6.8%。

上半年，引进首店 80 家，举办国际酒业博览会、国际诗酒文化大会、酒城乐航音乐节等活动近 500 场次；加快实施多个文旅商融合项目。

《意见》更是进一步明确区域消费中心城市建设的阶段性目标：

到 2027 年，全市消费总量持续扩大、消费品质持续提升、消费结构持续优化、消费环境持续改善，形成一批具有泸州特色和优势的消费载体和消费业态，旅游总花费突破 1000 亿元，社会消费品零售总额突破 2000 亿元。

泸州城市一角

如果把城市比作一个操作系统，泸州正在以 " 场景 " 为算法，把白酒的 " 源代码 " 迭代成面向未来的消费操作系统。

当全国都在 " 卷 " 流量时，泸州完成了从 " 白酒品牌 " 到 " 场景品牌 " 的升维。它不只是一个产区，更是一套可复用的消费操作系统；不只是让游客来喝酒，而是让所有人都能调用 " 泸州场景 " 去创造自己的生活版本。

自此，城市不再是静态的空间，而是实时响应、可加载、可扩展的消费平台。

这座城市已向世界发出邀请：欢迎接入泸州 OS，一起把酒的流量，编译成一座城的未来。

文字｜逍道一

每日经济新闻