奈飞（NFLX.US）2025 年二季报交出一份超预期的成绩单，全年收入指引更是大幅上调。但矛盾的是，盘前股价逆势跌 1.35%。

这家年内股价已涨 42.95%、跑赢英伟达（NVDA.US）（28.85%）和迪士尼（DIS.US）（10.22%）的流媒体巨头，正面临市场拷问：广告业务翻倍增长的潜力，能否对冲内容成本高企的压力？其估值与前景的匹配度，仍待观察。

季度业绩超预期

季度收入按年增长 15.90%，至 110.79 亿美元，高于市场预期的 110.7 亿美元，主要受到会员数增加、订阅价上升和广告收入增加带动，所有区域市场均实现了按年收入增长，如果不考虑汇兑变动，各个区域的营收增幅都有双位数，见下图。

值得留意的是，尽管奈飞表示用户数维持稳健增长，但是该公司依然没有披露用户数据，这已是连续两季没有披露。

奈飞于第 2 季推出了多部热门剧集，包括《鱿鱼游戏第三季》、《妖惑心计》、《金妮与乔治娅第三季》等，还有《绝境末路》和《域外营救》等电影。

此外，该公司还完成了在所有广告市场推出自有广告技术平台 " 奈飞广告套件 " 的部署工作。

该公司 2025 年第 2 季毛利率按年提升了 6.06 个百分点，至 51.93%；季度营销开支和技术开发支出分别按年上升 10.74% 和 15.95%，将运营开支增幅控制在毛利增幅以下，其季度经营利润率按年上升 6.84 个百分点，至 34.07%。税后利润按年增长 45.55%，至 31.25 亿美元。第 2 季每股摊薄后盈利为 7.19 美元，按年增长 47.34%，高于市场预期的 7.08 美元。

上调全年业绩预测

二季度超预期表现，推升了奈飞管理层的底气，展望下一季度及全年业绩时，信心十足。

奈飞预计，2025 年第 3 季收入或按年增长 17.3%，至 115.26 亿美元；经营利润率或约 31.5%，低于第 2 季的 34.1%，但较 2024 年第 3 季高出 1.9 个百分点，每股摊薄后盈利或为 6.87 美元，按年增长 27.2%。

全年收入指引从原来的 448 亿美元至 452 亿元，高于之前的指引 435 亿美元至 445 亿美元。主要原因是其核心业务表现强劲，会员增长稳健，尤其在第 2 季末增长高于公司预期，这抵消了美元相对大部分货币走弱的汇兑亏损影响。

此外，广告销售收入的增长势头也颇为乐观，尽管基数较小，但增长显著，全年收入有望实现大致翻倍，这超出了管理层年初的预期。

在市场关心的利润率方面，奈飞将全年利润率指引上调 1 个百分点，至 30%，不考虑汇兑变动的话，调升幅度为 0.5 个百分点。

但是，奈飞预计第 3 季和第 4 季的内容支出将上升，因今年下半年会推出众多重磅新作品、回归作品和直播活动，而且第 4 季通常是电影阵容最为密集的时期，为此奈飞将开展推广活动，且全年都会加大力度建立广告销售基础架构和容量，这将对利润率带来影响。

管理层透露，其在美国的前期广告销售已接近完成，与各大广告代理商达成了绝大多数交易，这些成果总体上达到或略高于其目标，也与其今年广告业务收入大致翻倍的目标相符。

游戏变现方面，管理层提到将加大在游戏领域的投入，但会保持审慎，会在证明自己有能力将投入转化为会员价值再大量投入。其授权游戏和自研游戏如《鱿鱼游戏》等都有不错的进展，未来会在这两类游戏商推出更多作品，同时还会带来一系列的全新互动体验。

盘前股价回落

尽管奈飞在盘后公布的第 2 季业绩超越预期，且管理层上调了全年收入预测，但市场似乎并不买账，奈飞现盘前股价下跌 1.35%，财华社猜测，收入增长获得调升，但下半年经营开支或增加，令全年经营利润率仅微增 1 个百分点，或是一个原因。

此外，奈飞今年以来股价已累涨 42.95%，跑赢大盘，更远超 " 七姐妹 "，投资者或趁季度业绩公布获利回吐也应是一个原因，要知道当前最红的英伟达（NVDA.US）今年以来股价累计涨幅仅 28.85%，而老对手迪士尼（DIS.US）今年以来股价累计涨幅为 10.22%，YouTube 母公司谷歌 -C（GOOG.US）更累跌 2.79%。

华尔街对奈飞的关注在于：涨了这么多，奈飞下一个增长点能否托得起它的估值，其广告营收何时会成为主要的收入来源，并带来显著利润，以及是否还有其他可变现途径。