继多个平台相继公布新一轮补贴方案，包括发放发送 "0 元购 "、"18-18" 等优惠券后，此次外卖与即时零售行业补贴大战愈演愈烈。

日前市场监管总局方面发文称，已于 7 月 18 日约谈饿了么、美团、京东 3 家平台企业，并要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

值得注意的是，结合以往平台补贴节奏及相关消息源透露的信息，每周六是各平台投入补贴力度最大的节点，而此次约谈就恰逢周六前夕。

据了解，不久前美团、京东方面已相继回应此次外卖补贴大战。其中，美团核心本地商业板块 CEO 王莆中表示，"（这场补贴大战）肯定是一个非理性的竞争……我们本来不想卷，我们是被动卷入……就算被动卷，我们也卷得过别人 "。同时他指出，与当年的电商百亿补贴最终实现市场规模的扩张不同，此次外卖补贴大战不会对市场规模产生太多助推作用。此外他还认为，当下迅速增长的订单规模中 " 绝大部分是泡沫 "。

京东方面则表示，此次外卖恶性补贴是严重内卷的表现，属于恶性竞争，其完全没有参与。同时其还强调，" 好生意，不靠烧出来，更不靠刷出来。可持续，才是真增长 "。

而在饿了么与淘宝闪购方面，日前有相关报道援引淘宝闪购一线运营人员透露的消息称，市场上有平台以 "0 元购 " 形式天量烧钱刷单，但绝不是淘宝闪购。

上述人士进一步提出，淘宝闪购的满减和免单活动，都是有门槛的、日常长期使用过的常规营销动作。淘宝闪购从一开始就强调保障商家实收与盈利空间，内部严格规定绝不能搞类似 "0 元购 " 的刷单行为。此外其还表示，与其他平台不同，淘宝闪购从来没有在内部定过 " 冲单目标 "，周末是外卖市场传统高峰期，内部始终按照市场规律运营。

【本文图片来自网络】