本文来源：时代财经 作者：林心林

一则拍卖，揭开了娃哈哈昔日白酒事业的一角。

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阿里资产拍卖网站显示，7 月 19 日，" 贵州省仁怀市茅台镇上坪村房产（共计 10 处房产）和地上建筑物及房产内扣押物品（厂区房产内机器设备等动产）" 以 1.08 亿元底价拍出，评估价为 1.32 亿元，拍卖共吸引 1235 人次围观。

图源：阿里法拍

这已经是该资产二次上架拍卖，一拍在 7 月 1 日进行，起拍价为 1.2 亿元，显示因录入信息有误，撤回重新上架。

根据阿里资产网站披露的资产评估报告，该物业为贵州省仁怀市茅台镇华领国酒业有限公司（下称 " 华领国酒业 "）所属的工业房地产及配套机器设备设施，包括生产车间、磨曲房、办公楼等厂房土地及生产储罐、陶瓷酒缸等酿酒设备。

华领国酒业所处的茅台镇，有着酱酒 " 行业风向标 " 之称，曾走出了贵州茅台、国台酒业、钓鱼台、小糊涂仙等知名酒企，除此外还有大大小小近千家酒厂。

而此次走至拍卖台的华领国酒业，曾与娃哈哈有着千丝万缕关系。

娃哈哈的白酒往事，曾控股茅台镇酒企

" 没听过（华领国），茅台镇的酒厂太多了。"7 月 21 日，多位茅台镇本地白酒从业人员均表示未听闻华领国酒业。

不过，当提及华领国酒业曾经的资方之一 " 金酱酒业 "，这些从业者大多耳熟能详。金酱酒业是茅台镇历史悠久的白酒酿造企业，前身是始建于 1909 年的汪家烧坊。

时代财经查询工商信息显示，华领国酒业并非茅台镇本土老牌酒厂，其于 2013 年 11 月成立，前身为贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司（下称 " 领酱国酒业 "）。

2013 年 11 月也是娃哈哈涉足白酒行业的节点。时任娃哈哈董事长的宗庆后在一场发布会上宣布，就进军白酒业跟贵州省政府达成了 150 亿元的合作协议，自己将亲自主抓白酒板块业务。

其中，娃哈哈与金酱酒业联合推出一款酱香型白酒 " 领酱国酒 "，并共同成立领酱国酒业公司、领酱国酒业销售有限公司，其中娃哈哈旗下杭州娃哈哈宏振投资有限公司均控股 80%。

娃哈哈进军白酒业声势浩大。据彼时公开报道，连茅台名誉董事长季克良也出席现场，为宗庆后助威，并担任娃哈哈白酒业务的顾问。在渠道资源方面，当时宗庆后还亲自上阵，动员娃哈哈体系中的饮料经销商卖酒、招募经销商入股领酱国酒业公司等。

受多重外界因素影响，2013 年前后正值白酒业低迷时期。尽管宗庆后在发布会上表示，中国酒文化非常深厚，白酒行业仍有发展的希望，"5 年以后看白酒又兴旺起来了，所以现在这个时候进入还是比较好的。"

但娃哈哈 " 饮酒 " 时间没有持续太久。

时代财经查询工商信息显示，2017 年 9 月，持股 80% 的杭州娃哈哈宏振投资有限公司退出领酱国酒业，该部分股份由一家河北公司——顺平县华江商贸有限公司收购，法定代表人也从宗庆后变更为华江商贸方的刘福辉；同时，企业名由领酱国酒业更名为华领国酒业。

2018 年 5 月，持股 20% 的茅台镇金酱酒业也退出股东系列，华领国酒业最终由顺平县华江商贸全资持股 100%。

不过娃哈哈并没有完全放弃白酒业务。2022 年，娃哈哈 " 卷土重来 "，推出两款白酒产品宗帅家酒、领酱国酒。当时，金酱酒业在官网发文称，宗帅家酱酒是金酱酒业与娃哈哈继领酱国之后再度合作推出。不过这两款酒当时并未进行大规模销售宣发，并未掀起过多水花。

华领国酒业资产卖身河南国企，茅台镇整治进行时

娃哈哈与金酱酒业接连退出后，华领国酒业的命运也颇为坎坷。

2018 年，在遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式上，领酱国酒业（即华领国酒业）被当地政府列入投资签约项目中，而收购项目的投资方明确标注为华林集团。时代财经了解到，顺平县华江商贸的注册地址即是在华林集团旗下的顺平县林江商厦 5 楼。

彼时酱酒热升温，不少业外资本蜂拥入局。

华林集团便是其一。根据当时华林集团官方网站显示，华林集团国内总部在河北黄骅，是一家汇集机械设备、LNG 压力容器、健康食品、生物科技等多领域业务的大型综合性企业集团；集团总部坐落在美国洛杉矶。

按照华林集团收购初期的规划，华领国酒业将投资 1.2 亿元建设酱香酒技改项目，项目建设完成后将年产 1500 吨酱香型白酒，主要生产 " 华领国 " 优质酱香型白酒；未来则要达到 4000 吨酱香型白酒的年产能。

被拍卖的华领国酒业物业，图源：阿里拍卖

2019 年，华林集团因涉嫌传销和虚假宣传被查，华领国酒业生产经营也受到波及。同年，在处理华林传销事件时，华领国酒业有限公司不动产、股权作为涉案资产被河南开封警方查封，并扣押 7000 余吨基酒。

工商信息亦显示，自 2020 年起华领国酒业陷入各种诉讼纠纷，并在 2021 年被列入失信被执行人、法人代表刘福辉被限制高消费；公司也因未披露年度报告被列入经营异常。

7 月 21 日，一位熟悉上坪村（华领国酒业所在地）的茅台镇白酒从业者向时代财经透露，该酒厂的前身应是金酱酒业的老厂房，转卖后因官司不断，近年来一直处于停产状态。

随着拍卖落槌，华领国酒业名下的工业地产及配套机器设施以 1.08 亿元成交，接盘方开封经开聚创建设有限公司为一家河南国企。

因酱酒市场降温及白酒行业整体调整，茅台镇当下也正陷入发展阵痛期。今年 5 月，时代财经曾走访茅台镇，不少白酒店铺大门紧闭。彼时有茅台镇中型酒厂人员告诉时代财经，一些产量规划少、资金稍紧的酒厂，会选择向外出租窖池或抵押老酒融资，以扛过资金链紧张的困境。

无独有偶，今年 3 月，阿里拍卖信息显示，贵州省仁怀市茅台镇台郎酒厂旗下 171.1 吨白酒以 96 万元拍卖，成交单价低至 2.8 元 / 斤。

有业内人士直言，茅台镇正处于挤泡沫的时刻。早在 2021 年，仁怀市开展大型整治行动，通过关停部分小散弱酒企、要求酒企投资升级环保设施等措施，推动辖区白酒企业清理退出，强化白酒行业监管。截至 2024 年 10 月，仁怀白酒生产企业（作坊）总量从 1925 家减少至 868 家。

今年 7 月初，仁怀市开始为期半年的专项治理行动，以打击打击治理 " 年份酒 " 虚标、以次充好、虚假宣传、假冒侵权等问题。

上述酒厂人员称，近几年酱酒市场热度较高时，部分小作坊式酒厂以及一些在外设立的销售公司，由于追求短期利益，不当的经营行为导致茅台镇整体形象受损。该人员称，如今在抖音等平台上，" 茅台镇买酒需谨慎 " 的提醒频繁出现，令其十分无奈，" 茅台镇的好名声需要重新建立起来。"