1 号出海 · 第 135 篇

《鬼灭之刃：无限城篇》以破纪录之势席卷日本。首日豪取 16.5 亿日元打破影史记录，四天狂揽 49.4 亿日元并刷新 IMAX 表现。 作为现象级 IP 的最终章，其票房统治力丝毫未减。9 月 12 日即将引爆全球狂欢，这部日漫超级 IP 如何能保持长青并征服海外观众？

《鬼灭之刃：无限城篇》以破日本影史纪录的姿态登场，首日及首周票房均创新高，IMAX 表现同样亮眼。这部改编自现象级漫画最终章的剧场版，由原班制作团队 ufotable 打造，经典声优阵容回归，讲述了鬼杀队与无惨的终极决战。

其空前的票房成功，不仅印证了该 IP 强大的持续吸引力与粉丝基础，也直接推动了其全球化进程。依托出品方 Aniplex（索尼旗下）及发行伙伴 Crunchyroll 的全球网络资源，影片已定档 9 月 12 日在北美及国际市场上映。这一源自日本的超级 IP，如何通过其独特的视觉风格和故事内核，迈向更广阔的全球舞台与文化输出，值得我们深入探究。

《鬼灭之刃：无限城篇》场景

中国文化出海当前陷入一个尴尬境地：手握 IP 富矿，却频频产出低质作品，即便偶有《哪吒》《长安三万里》等佳作，也因文化壁垒而难在海外引发共情。日本《鬼灭之刃》这一横扫全球票房的现象级爆款，或许为破解这一困局提供了可落地的策略模板。  

首先，核心在于文化符号能不能引发集体情感共鸣。《鬼灭之刃》的浮世绘美学只是表层载体，真正穿透文化壁垒的是「自我救赎」的创伤叙事。哪吒高喊「我命由我不由天」，被译为 I'm the master of my own fate（我是命运的主宰），全球观众只能理解浅层意思，却不明白这句话里挣脱枷锁的中式成长哲学；但「炭治郎一句「失去的无法回来，只能选择活下去」，以极低的转译成本就让全球观众泪目。眼泪无需翻译，情感共鸣才是真正的世界语言。  

其次，索尼的产业链布局验证了「从银幕渗透生活」的衍生逻辑。其以剧场版为引爆点，向下触及高频消费场景：《鬼灭》便利店联名款饭团在罗森首周售罄，优衣库 UT 系列拉动当月销量增长 29.8%。这种「从银幕到日常」的生态渗透，使 IP 转化为一种生活方式。

最后，出海落地更需「精准适配」。索尼依托收购 Crunchyroll、投资 B 站、整合 Funimation 构建垂直发行网，为《无限城篇》铺设「三部曲拆分 + 全球同步上映」的好莱坞式通路。除技术基建外，本土化定制必不可少：英文版微调台词节奏，中文版通过 B 站「注释弹幕」解释剑士等级，既降低认知门槛又不损日式美学精髓。

《鬼灭之刃》的终极启示，当我们学会用炭治郎的温柔讲述哪吒的孤独，用五行哲学重构超级英雄叙事，中国文化才能成为世界语言。

《鬼灭》便利店联名款饮品

译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文发布日｜2025.07.22/ 周二

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