文 / 瑞财经 许淑敏

最新传出的报道显示，原中原消金总经理周文龙拟空降海尔消金担任总经理。

这一消息颇令人意外。海尔消金总经理一职，自 2023 年底张西铭离职以后，空缺至今已有 19 个月时间。2024 年 6 月 1 日起，海尔消金董事长李占国代为履职总经理职务。

而在今年初，海尔消金副总经理韩祥永升任公司副总经理（主持工作）。当时多数声音以为，韩祥永或接任总经理一职，因为韩祥永系海尔消金创始团队成员之一，其职业路径与前任总经理黄应华从主持工作副总转正，有相似之处。

但最终海尔消金并未选择内部晋升，而是从外部引入总经理。

周文龙曾在中信银行总行任职，历任消费金融事业部高级经理、零售信贷部副总经理等职，自 2015 年开始参与中原消金的筹备建立，主导中原消金的监管沟通、股东协调及业务模式设计，并在中原消金 2016 年开始之后，担任总经理一职。

周文龙在中原消金期间，主导自营渠道建设，是行业内较早接入抖音等流量平台的消金公司。海尔消金看重周文龙的工作经验。

能够看到的是，2024 年，海尔消金实现营业收入 31.68 亿元，同比增长 27.25%，净利润 4.45 亿元，同比增长 22.05%。这一增长主要得益于线上现金贷业务扩张和多元化融资降低资金成本。

2024 年，海尔消金现金贷余额 222.19 亿元，占比为 81.9%，其中自营及场景分期业务占比 79.46%，同比提升了 13 个百分点。多数流量来自海尔生态入口及自有平台 " 够花 " APP。

与此同时，海尔消金的净利润增速正在放缓，亟需培育新的增长动能。

中原消金、海尔消金这两家公司有些差别，周文龙需要时间进行适应与调整。

一是股东背景的不同，中原消金依托于中原银行，属于 " 银行系 " 消金公司，而海尔消金背靠海尔集团，是国内首家由产业发起设立的产融结合消费金融公司，依托海尔集团资源，重点拓展家电、教育、医美、乐居等四大场景。

当前，海尔消金由海尔集团持股 49%，红星美凯龙持股 25%，浙江逸荣投资持股 16%，北京天同赛伯持股 10%。

二是规模略有差别，中原消金比海尔消金晚成立 2 年，资产规模却更高。

截至 2024 年末，中原消金总资产 424.79 亿元，在全国 31 家消金公司中排名第 12 位，海尔消金总资产规模 293.48 亿元，位列第 14 位。

海尔消金正通过表外业务促进增长。2024 年，其管理口径贷款余额达 380.5 亿元，同比增长 32.9%，其中表外业务（联合贷、助贷等）余额 64.49 亿元，同比增长 108.75%。

在规模扩张的同时，海尔消金面临监管风险不可忽视。

7 月 25 日，金监总局青岛监管局披露，海尔消金因营销宣传存在夸大误导，催收行为不当、部分信贷资金被挪用等多项违法违规行为，被合计罚款 205 万元。同时，多名高管被予以警告处罚，时任该公司总经理的黄应华被取消二年任职资格。

而该罚单，创下消金行业近三年来被罚金额的最高纪录。