艾瑞网 08-12
“首店经济”持续升温,二季度天猫国际成交破百万新品牌数增长33%
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导语:养肤彩妆、分龄营养、宠物健康、防脱护发、疗愈家居是海外新品牌最热衷布局的细分赛道。

海外品牌仍在加速布局中国消费市场。今年二季度,580 个海外品牌在天猫国际开出首店,首店数量同比增长 45%。养肤彩妆、分龄营养、宠物健康、防脱护发、疗愈家居是海外新品牌最热衷布局的细分赛道。平台数据显示,二季度在天猫国际开店即成交破百万的海外新品牌,数量同比增长 33%。

新开首店的海外品牌更加聚焦中国消费者细分、个性化的消费需求。韩国粉丝经济标杆平台 Weverse 为满足中国粉丝应援需求,在天猫国际开店正式进驻中国市场;美国宠物品牌 Halo 自然光环关注中国 " 毛孩子 " 减肥,特别推出 " 健美体态 " 系列宠粮;瑞士鼻腔护理品牌 Bentrio 百畅悠为过敏性鼻炎星人专门研发 " 液体口罩 "。

从地域分布看,580 个新品牌来自全球 30 个国家和地区,美国是海外新品牌入驻数量最多的国家,其次是日本、韩国、澳大利亚和新西兰。值得注意的是,来自韩国、英国、意大利的新品牌数量增速最快。

韩流 " 回潮 " 带动韩国品牌入驻热潮。去年在天猫国际开店的 emis 等韩国时尚品牌,开店第一天销量即破 20 万,在中国市场迅速站稳脚跟。标杆效应显现,二季度新入驻的韩国品牌数量同比增长 110%。

8 月 5 日天猫国际的发布 2025 二季度全球超新星品牌榜显示,美国宠物品牌 Halo 自然光环、韩国彩妆品牌 Colorgram 和 K-POP 周边品牌 Weverse Shop 位列前三。据了解,这份榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度,每季度选出成长迅速的进口新锐 " 尖子生 "。

Colorgram 是韩国 OliveYoung 旗下潮流彩妆新品牌,凭借糖葫芦、小年糕唇釉等爆款,以平价定位切入中国少女经济市场。" 韩流回归带动韩妆搜索激增,平台新品种草提供有力背书,促进成交转化。"Colorgram 负责人表示,品牌在天猫打通种草 - 转化闭环,将短期爆发转化为稳定增长,618 期间登上天猫国际彩妆类新品牌成交 TOP1。

K-POP 艺人官方周边销售平台 Weverse Shop 6 月入驻天猫国际,SEVENTEEN 十周年应援棒等艺人周边迅速售罄。" 我们希望通过天猫国际缩短与中国粉丝的距离,提供更便捷的官方渠道。"Weverse Shop 相关负责人称,接下来将在天猫国际上线更多限定款产品。

二季度标杆 " 尖子生 ",美国宠物品牌 Halo 自然光环 2020 年初入中国市场,即在天猫开设线上旗舰店,今年新开海外旗舰店,上线 2 个月成交破百万。" 接下来会将全球新品第一时间送到天猫国际旗舰店,给毛孩子最新最快的尝鲜体验。"Halo 自然光环负责人表示。

随着中国消费市场的提质升级和消费需求的日益细分,天猫国际发挥 " 首店经济 " 载体作用,持续为更多海外优质品牌搭建进入中国市场的快车道,为中国消费者带来更多元的全球商品选择。

作为海外新品牌入华首选阵地,来自全球 90 多个国家和地区的 40000 多个品牌,在天猫国际开拓他们在中国市场的生意。多年来通过不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设,探索出平台 + 自营 + 探物等多种模式,天猫国际让海外品牌在中国市场迅速落地并获得生意增长。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)

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