8 月 17 日，湛江农垦（遂溪广前公司）迎来一场助农盛事—— " 网聚正能量 赋能百千万——我爱湛江和美乡村 " 直播带货挑战赛火热开赛。来自全市的带货达人齐聚一堂，在镜头前各展才华，为湛江特色农产品代言。

本次挑战赛是湛江市委网信办主办的 " 我爱湛江和美乡村 " 网络主题宣传活动三大核心板块之一。活动自 5 月 27 日在遂溪县乌塘镇新屋村启动以来，已吸引全国 150 余位主流媒体代表、网络大 V 和 " 鲜美湛江 " 网络推荐官参与。

01. 赛事赋能，打造 " 湛品 " 销售新引擎

挑战赛面向全国开放报名，年满 18 周岁的直播从业者、新农人及大中专院校学生均可参赛，个人或 3-5 人团队同台竞技。赛事旨在推动 " 手机变农具、直播变农活、流量变农资 " 的数字乡村发展理念落地。

参赛主播们通过直播间向全国消费者展示湛江特色农产品矩阵：" 一鸡一鸽 "" 一牛一羊 " 等畜禽产品、菠萝、红橙、荔枝等热带水果，以及金鲳鱼、对虾、生蚝等优质海产品。

赛事不仅设置 " 湛江市十佳直播带货达人 " 等荣誉称号，还提供抖音平台流量奖励，并将所有参赛者纳入主播人才库，优先参与政府宣传推介活动。

02. 创新模式，构建 " 三方联建 " 长效机制

本次赛事是湛江 " 媒体 +" 赋能农产品市场体系建设的创新实践。今年 7 月，湛江率先在全省出台 《" 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 农产品市场体系建设行动方案》，成为全省首个制定此类方案的地市。

方案提出八大任务，涵盖市场开拓、文化共创、生活交融、产业融合等方向。

早在 5 月启动仪式上，湛江已开展 " 网络名人进村联建 " 创新探索——遂溪县新屋村、新建村和吴川市山瑶村分别与网红大 V、" 鲜美湛江 " 网络推荐官签订三方协议。

这种 " 村委会 + 网红大 V+ 本土推荐官 " 联建模式构建了 " 流量赋能 + 品牌塑造 + 人才孵化 " 三位一体合作体系。

03. 实效显著，数字引擎激活乡村经济

湛江 " 媒体 +" 赋能模式已显现强大市场号召力。在 5 月 27 日活动启动当天，网络达人们在遂溪荔枝园开展直播带货，单日便吸引 106 家采购商签约采购 250 万斤 " 仙品荔 "。

遂溪县乌塘镇荔枝园直播当日，网红主播带领网友 " 云逛荔园 "。

徐闻菠萝产业便是 " 媒体 +" 赋能的成功典范。2018 年当地菠萝曾遭遇每斤 0.25 元的低价困境，通过媒体赋能打造品牌后，2024 年鲜果产值跃升至 27.2 亿元，带动 5 万农户增收。

湛江金鲳鱼产业同样借力 " 挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼 " 的媒体策划，成功打开国内外市场。

随着赛事推进，湛江正全力打造 " 区域公用品牌 + 企业品牌 + 产品品牌 + 个人 IP" 的多元赋能体系，助力更多优质农产品实现从 " 藏在深闺 " 到 " 畅销世界 " 的跨越。

本次挑战赛将持续三个月，优秀主播将深入联建村庄，以 " 接地气语言 + 情景短剧 " 等创新形式，通过 " 带活传统文化、带火乡村文旅、带旺特色产业 " 的三带模式，为湛江乡村振兴注入数字新动能。