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在消费金融行业，品牌常陷入功能诉求的重复叙事——利率、额度、放款速度。但面对十周年这个关键节点，我们思考的是：用户真正需要被看见的，究竟是什么？

马上金融的安逸花品牌迎来了具有里程碑意义的十周年。十年，于品牌而言，是成长的见证，也是对初心的坚守。安逸花与时趣在十周年之际共同呈现的品牌宣言 TVC，则是一场关于时间、精神与情感的深度对话。

我们深入探寻品牌与用户的情感联结，洞察到安逸花陪伴用户走过十年岁月，见证他们在生活赛场上的拼搏与奋斗。那些或平凡或伟大的瞬间，都蕴含着 " 勇往 " 的力量。于是，以 " 勇往・十年 " 为核心，用镜头语言讲述一个个真实而动人的故事。

01

从一场 " 摔倒 " 开始的故事

十年 可以做什么？

被重力狠狠掼向地面 30 万次。

重复 30 万遍弯腰拾起。

发起 75 万次向前冲锋。

在 75 万阶台阶上用膝盖叩响鼓点。

十年会经历什么？

伤痛还是失败？

疲惫还是彷徨？

困难可以绊倒我，但击不垮我。

俯身是进攻前最完美的蓄力。

十年能得到什么？

找到能奋力一搏的支点。

它是对胜利的渴望。

对未来的憧憬。

对生活的热爱

找到它，奔向他，抓紧它。

将阻挡你的一切重重摔向地面，

成为自己的冠军。

去迎接第 3651 天的朝阳。

安逸花，

力挺每个走在路上的你，

勇往十年再向前。

一位摔跤运动员在训练垫上反复起身，镜头扫过她磨破的护膝，也掠过站台上低头核对账单的异乡人、凌晨收摊擦拭货架的小店主、抱着孩子核对工资单的年轻母亲。这些画面最终汇聚成安逸花十周年品牌宣言 TVC 的核心画面——" 勇往十年，再向前 "。

不用宏大的庆典，没有夸张的数字堆砌，以 " 支点 " 为名的叙事，悄然叩击着新市民群体内心。

02

在生活里寻找支点

很多品牌试图用十年时间丈量用户成长时，往往陷入两种常见的叙事模板：要么将用户简化为数据报表上的增长曲线，要么用宏大的励志故事制造虚幻共鸣。而这一次，安逸花根据自身品牌与产品的特质，选择将 " 支点 " 具象化为一种双向支撑的力量。

第一层洞察来自对 " 新市民 " 群体的深度观察：他们可能是凌晨四点清扫街道的环卫工、是带着孩子送外卖的宝妈、是城中村里自学编程的青年。这些人的共同特质并非 " 奋斗 "，而是在不确定中反复校准生活重心的能力。正如摔跤运动员每一次发力都需找到身体支点，普通人面对暂时压力、创业困境或突发变故时，同样需要一个 " 精神支点 " 来维持平衡。

第二层洞察则源于品牌与用户长达十年的共生关系。当安逸花将十年间积累数以亿计的用户数据拆解为无数个 " 十年切片 " 时，发现每个普通人都在用自己的方式书写着 " 支点故事 "，这些真实故事与奥运冠军王娇的训练日常形成互文——生活的赛场从不区分职业，每个奋力起身的瞬间都值得被看见。

03

用体育精神解构金融服务

传统金融广告常陷入 " 安全 "" 专业 " 的刻板语境，而安逸花选择将摔跤运动的 " 对抗性 " 转化为情感共鸣的触点。在 TVC 中，摔跤垫的纹路逐渐幻化为城市街道、外卖箱把手、出租屋窗台，运动员每一次过肩摔的动作节奏，暗合着用户面对账单时的呼吸频率。这种场景符号的嫁接，让金融服务不再是冰冷的数字工具，而是嵌入生活肌理的 " 隐形支点 "。

创意的落地需要克制与克制之间的微妙平衡。安逸花没有选择明星代言人单向输出价值观，而是让奥运冠军王娇以亲历者与见证者身份出现。我们选择体育作为沟通的桥梁，邀请摔跤赛事冠军担任十年见证官。摔跤运动，承载着拼搏与不屈的精神，与安逸花用户在生活中面对困难时坚强站起的韧性完美契合。

在 TVC 中，冠军的训练场景与新市民职业场景相互交融，情节逐步递进，展现出奥运冠军在赛场为荣耀而战、用户在生活为梦想拼搏的双线叙事。片尾 " 勇往十年，再向前 " 品牌宣言的呈现，不仅是对过去十年的回顾，更是对未来的期许，传递出安逸花始终陪伴用户，在生活赛场逐梦前行的坚定信念。

04

十年不是刻度，而是对话

将品牌十年历程作为创意基石，从服务十年所产生的海量数据与不同职业者的十年经历中挖掘关联，是此次策划的精妙之处。深度解读摔跤职业，提炼出 " 支点 " 概念，将体育精神融入新市民日常奋斗场景，借助 " 职业场景 × 体育精神 " 的符号嫁接，安逸花宛如用户对抗困境的支撑力量，十年间始终陪伴左右，助力用户在人生赛道上跨越重重阻碍，勇往直前。

当安逸花把十年的服务数据转化为用户故事集，当摔跤垫的与生活账单的折痕重叠，不是用宏大叙事覆盖个体经验，而是让每个普通人相信：短暂的彷徨，值得被郑重安放；人生的支点，终将撬动下一个十年。