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文丨绿海谣

一边是"《花儿与少年》奇数季必出经典 " 的热议刷屏，一边是嘉宾名单几番变动的八卦造势，8 月 9 日，《花儿与少年 · 同心季》（第七季）终于准时拉开帷幕。

这档自带话题的综艺一开播就势头拉满，稳稳拿下三网收视第一的成绩。随着花少团成员陆续亮相，眼尖的观众也敏锐察觉到：这一季的 " 画风 "，好像和以往不太一样。

果不其然，节目里的名场面一个接一个炸场：那英大方亮出更年期药品，一句 " 有啥不可说的 " 直接把 # 那英去花少带了更年期的药 # 送上热搜；她和陈数组成的 " 魔丸灵珠 "CP 更是笑点密集，一个耍宝、一个精致，反差互动笑翻全网；张晚意面对 " 分冰棍是否进展太快 " 的提问，一本正经回怼 " 是分不是嗦 "，回应直接封神。

对于这季《花儿与少年》，观众的认可度也出奇一致。有网友戏称 " 这是把讨好型人格凑一块儿了 "。

但细品就会发现，这哪是 " 讨好 "，分明是嘉宾们卸下包袱的真实。不管是互相体谅的细节，还是不藏着掖着的坦诚，都让节目少了套路、多了温度，而首播登顶的收视成绩，也给这份 " 真实 " 投了票。

节目爆火，最高兴的莫过于独家冠名商京东健康。它不仅精准绑定那英的耿直人设，让她喊出 " 上京东啊，那简直了 " 的魔性口号，更用 "AI 营养师 " 的科技力，把节目里的健康守护变成了可复制的日常服务。

最终，这场合作交出了双赢的成绩单。节目收视登顶，成为暑期档黑马；京东健康也借着这股热度，迎来 " 花少好营养 " 搜索量与健康包相关商品销量的双爆发，真正实现了节目与品牌的双向成就。

开箱即爆梗！

先导片秒变坦白局

先导片就带着点兵荒马乱的气息。马思纯的饯行火锅宴，代价是一场如影随形的感冒。

而张晚意那边，情况更 " 直观 "：一双红肿的眼睛成了他的新标签。但比结膜炎本身更抢戏的，是他面对众人关切时的标准应答流程。

无论谁问起，他都像被按下了同一个播放键，字正腔圆地输出一串关键词：" 眼睛、钓鱼、手脏、搓了下眼睛——结膜炎、快好了！" 活脱脱一个人形版播报器。

这套词儿被他用得滚瓜烂熟，配上那张努力显得 " 这都不是事儿 " 的脸，成功贡献了本季第一个出圈的冷幽默片段。

每年《花儿与少年》一到收拾行李环节，绝对是观众蹲点等的 " 名场面时间 "，大家总能从箱子里扒出点看点来。本季也不例外，几位姐姐的行李箱一打开，话题就跟着来了。

那英上来就贡献了本季第一个热搜爆点。收拾行李时，几盒更年期药被她大大方方摊在桌上。旁边工作人员小心翼翼试探：" 姐，这 ... 能说吗？"

那姐眉毛一扬，嗓门敞亮：" 这有啥不可说的！50 岁更年期得吃啊！" 这份闯荡引发全网热议，# 那英去花少带了更年期的药 # 迅速冲上微博热搜榜单。

网友调侃说，节目组精心设计的 " 死亡考题 "，愣是被那姐用几盒药秒成了背景板。其实细想，中年女性聊自己的健康需求，本就不用藏着掖着，那英这坦荡劲儿，比任何广告都实在。

再看陈数，果然把养生刻进了骨子里。她拿着电子秤对着行李精打细算，超重了最先舍的是漂亮衣服，但把养生装备收拾得明明白白。

养生茶包必须带，便携烧水壶还提前测评了四个，从烧水速度到自重体积都算得门清；原本舍不得的加热盐包，琢磨着换成毛巾减重后还挺得意；就连便携坐垫、瑜伽垫、折叠泡脚桶这些 " 重量级选手 "，也被她妥妥帖帖塞进箱子。

原来她那常年在线的好气色，真不是随便来的，都是靠这些细节慢慢攒的，哪有什么天生好状态，全是细水长流的用心。

评论区立马有人串戏到第一季的刘涛——当年涛姐就是靠周到封神的，行李箱一打开，药品、保健品全用透明盒分类装，创可贴、消毒棉片这些应急的都备齐。大家还顺着这茬预判：" 这季陈数绝对是最稳的，很难出幺蛾子！"

马思纯这季状态也让人眼前一亮，不少网友直呼 " 梦回黎吧啦 "。她戴了顶印着 " 小马 " 的帽子，笑着说 " 别人找不到我就找帽子 "，小细节特别可爱。

分享好物时更有意思，一边掏助眠精油、乳香，一边拿祛湿气艾灸条，还调侃自己是 " 朋克养生 " ——玩得要尽兴，调理也没落下，节奏拿捏得刚好。

有意思的是，这仨人没提前约好，却都悄悄把线香塞进行李箱，三位 " 奢香夫人 " 没说出口的小默契，都藏在这袅袅烟里了。

这份对旅途健康的细致关照，恰与节目独家冠名商京东健康的理念不谋而合。出发前，京东健康就为花少团量身定制了专属旅行健康包，把 " 冠名 " 二字玩出了新高度——不再是生硬的品牌露出，而是化身贴心的 " 个性化健康管家 "。

那英，收获的是 Swisse 斯维诗高纯度辅酶 Q10（守护心脏活力）、PLUS NAD+ 细胞焕活瓶（抗衰）这类 " 硬核营养弹药 "，专治旅途高压，让她继续火力全开当 " 女王 "。

陈数，健康宝包里装着东阿阿胶桃花姬阿胶糕（传统滋养）、五个女博士胶原蛋白肽（抗衰）、Noromega 虾青素（抗氧化）这些养护品，匹配其 " 内外兼修 " 的旅途美学。

马思纯，则特别配备了华大营养优美达胃部益生菌，加上胶原蛋白肽和基础营养包，确保她蹦跶得轻盈又带劲。

至于全团刚需？华大营养优美达睡眠益生菌（倒时差神器）、GNC 每日营养包 PRO+ 女士（基础打底）、GNC 高纯 EPA 鱼油（心血管护航），每个健康包里都一个不落，长途奔袭、水土不服？有它兜底。

京东健康这波操作妙在哪？它把健康包做成了节目内容的自然延伸，明星们在镜头前展示的养生智慧，京东健康用专业产品在幕后默默支撑。

观众看到的是花少团活力满满闯世界，背后是这份 " 科学配比、精准适配 " 的健康保障在发力。

想 get 这份同款安心？京东 APP 搜 " 花少好营养 "，就能直达明星同款健康方案。这植入，直接给观众递了份能照抄的旅行健康指南。

预言家没翻车！

这季远超 " 不难看 "，全程上头

先导片播出后，一条 " 这季《花儿与少年》不会难看 " 的弹幕被顶上热评，当时还有观众将信将疑。随着第一期内容播出，大家纷纷感叹：" 预言家诚不我欺！"

这份看好，首先源于那英扑面而来的 " 活人感 "。出发前的线上制作会，她怼脸素颜无滤镜，连眼角细纹都看得清清楚楚，毫无偶像包袱。

收拾行李时却又反差萌拉满——衣服按套塞进收纳袋，每袋还贴张上身效果图，认真得像要去朋友圈 " 精装打卡 " 的我们。

面对节目组转述 " 网友说这季嘉宾有勇气 "，她直接发问：" 都是拧巴人吗？" 并对自己很有自知之明：" 我说话容易得罪人 "，承诺 " 少说话 "，这份不装的劲儿，瞬间拉近了和观众的距离。

可真到事儿上，那英的 " 大姐担当 " 一点没含糊。当陈数因独自领取了 100 元买菜经费中的 60 元，后知后觉怕其他人不够用，急得团团转时，那英第一时间拉群协调。连还没熟络的小妹张雅琪都通过沈梦辰给拉了进来，分分钟化解了难题。

在厨房看到张雅琪屏保写着 " 不要用力过度 "，她蹲下来跟小妹聊天，语气特实在：" 如果你天天要搞这个，你得累死 "，意思是安慰她 " 自己是什么样就是什么样 "。

面对剩下 20 元的经费，那英记着老冰棍 1 元 1 支，提议买 6 支，结果经费其实只够买 4 支。俩弟弟赶紧说 " 我们不吃 "，女生们追着谦让，场面眼看要僵，那英 " 唰 " 地进厨房拿碗拿勺，直接把冰棍摁断分块，尴尬瞬间破局。

在后续采访里，面对节目组的腹黑提问，张晚意还一本正经补刀：" 我们是一起分了一根冰棍，不是一起嗦了一根冰棍！"

真诚是有感染力的。申报做饭经费时，马思纯知道自己是第四个打进电话的，她没急着抢，反而说 " 等会儿再打 " ——她想通过剩余经费，推测有没有人买了油盐酱醋这类重要食材。

她还会主动跟大家说自己要吃睡眠药，还解释 " 代谢要 10 小时，要是我看起来懵，别觉得我情绪有问题 "。

选导游时，她也不勉强自己，坦诚 " 更适合辅助 "。但她仍特意当面跟大家说开，这份清醒和坦率，让团队少了很多猜心思的内耗。

还有龚俊的 "J 人属性 "，他早早就把马达加斯加的动植物、景点摸得门清，导游自荐时直接站出来。张晚意虽然偏 "i 人 "，话不多但愿意搭手。李沁性格温婉，但对事却很果断，" 大家行我就行 "" 我会吃泡面自己调理一下 "。张雅琪也不怯生，积极对接各种小事。整个团队没有旁观者或者拖油瓶，全是补位。

这群人凑在一起的 " 同心劲 " 正是最打动人的。出发前，全员行李首次实现零超重，打破了《花儿与少年》" 行李大战 " 的传统。

深夜抵达酒店后，大家伙说想吃泡面，李沁、张雅琪立马动手煮。全员围坐在炭火旁，一边吸溜面条一边烤串，异国的雨夜里，疲惫都被这股烟火气冲散了。

而这七个人里，那英和陈数这对 " 魔丸灵珠 " 的碰撞，更是贡献了无数让人会心一笑的瞬间。陈数入睡讲究仪式感，放起助眠音乐，那英顶着一头湿发溜达进来，听着听着竟不自觉跟着比划上了。陈数尴尬要关，那英还嚷嚷 " 别介呀！"，活像误入瑜伽课的体育老师。

护肤上，一个连面霜都像刮腻子一样 " 哐哐 " 往脸上糊，一个则先水后乳再霜，" 弹而抚之 "，连耳后也照顾到。

早餐桌上，陈数慢悠悠喝着熬好的焦米粥，顺口科普 " 这个祛湿 "，那英一听，捧起碗 " 咕咚咕咚 " 就是豪饮。

这种一个像火一个似水的反差，非但没让她们格格不入，反而生出奇妙的和谐。旅途的默契，不在于步调一致，而在于彼此接纳那份不一样的真实。

网友甚至预言，这节目没准真能带动一波养生潮。毕竟，谁不想像 " 灵珠 " 一样优雅，又像 " 魔丸 " 一样活得痛快呢？

当明星不再在真人秀上表演，观众才看到了 " 活人旅行 " 的真实。有小乌龙，有小温暖，也有互相托底的安心。

正如那条弹幕所洞见的，综艺的真正魅力，从不是节目组设计的戏剧化冲突，而是一群人带着真心出发，把 " 我 " 活成 " 我们 " 的模样。

冠名商 " 上大分 "！

京东健康把 " 铁皮团 " 养成计划搬进现实

导演在节目第一期扬言要打造 " 最健康一季《花儿与少年》"，致力于将嘉宾们塑造成 " 铁皮团 "。这一理念并非空谈，而是与这一季嘉宾们在镜头前展现的健康理念高度契合。

无论是那英大方晒出更年期药品，陈数精算行李也要带泡脚桶的执着，还是马思纯坦然分享助眠药物，都让健康话题成为节目流淌的血液。

这种深度契合，为独家冠名商京东健康提供了绝佳的场景土壤，实现了品牌与内容从理念到落地的无缝对接。

旅行与健康的天然同盟，在跨国奔波中尤为凸显。花少团辗转飞行 20 小时、颠簸于异国盘山公路的经历，正是长途旅行者健康挑战的缩影。

京东健康为团队定制的专属旅行健康包，低调嵌入旅程，成为 " 铁皮团 " 应对旅途磨砺的隐形护甲，也让健康保障从抽象概念变为触手可及的工具。

同时，花少团成员横跨 60 后至 Z 世代，这恰是中国健康消费市场的生动缩影。那英代表直面更年期的熟龄群体，陈数映射追求精致调理的中生代，马思纯展现出年轻一代的 " 朋克养生 " 态度。

京东健康通过服务这群多元化的 " 明星样本 "，直观展现了其覆盖全年龄段健康需求的能力。

面对保健品市场鱼龙混杂、消费者难辨优劣的普遍焦虑，京东健康精准切入需求痛点，打出一套 " 明星人设加持 + 品牌定位落地 " 的组合拳，既化解了用户的选择顾虑，也让品牌信任自然渗透到消费者心里。

第一重信任，源于对那英国民级人设与品牌理念的深度绑定。作为这一季的独家冠名商，京东健康并未局限于常规广告曝光，而是结合那英深入人心的 " 反矫 " 直率形象，量身定制场景化内容。

那英爽朗地喊出 " 买滋补保健品，上京东啊，那简直了 "，这句广告词不仅自带传播感，更与京东健康 " 简单选、放心用 " 的核心主张高度契合。

就连节目中的意外互动似乎也成了自然植入。那英误喝感冒队友马思纯的饮料后，被字幕调侃 " 品出病原体 " 的场面，既保留了综艺的鲜活感，也悄悄强化了 " 健康防护 " 的场景联想，让冠名不再生硬。

第二重信任，则在于让 " 铁皮团 " 养成计划从荧幕照进现实的 " 科技狠活 " ——京东 APP 上的 "AI 营养师 "。

节目中随行健康包解决水土不服、晕车的场景，正是 "AI 营养师 " 日常服务模式的缩影。

面对用户生活中的健康颠簸时刻，它提供 7 × 24 小时全天候响应。通过拟人化的数字人交互，不仅给出即时解决方案，更提供包含科学解释、操作指导，让应对突发状况如同在异国他乡找到清凉油般安心、便捷。

" 花少团 " 跨越代际的多元健康需求，恰恰验证了 "AI 营养师 " 服务的普适性内核。它如同一个无形的健康枢纽，无缝连接起从 " 那英同款 " 熟龄健康管理到 " 马思纯式 " 年轻代压力舒缓的不同场景。

最终，"AI 营养师 " 使京东健康的 " 随行管家 " 理念得以落地。它贯通了健康需求洞察、科学方案生成、可靠商品匹配与专业服务落地的全链条，实现 " 医 + 检 + 诊 + 药 " 闭环。

这让京东健康从冠名节目的 " 理念倡导者 "，转型为日常生活中触手可及的 " 健康解决方案中枢 "，使 " 铁皮团 " 般的健康韧性，通过技术的力量，融入每个家庭的日常。

由此，京东健康成功升华了品牌主张。他们在节目组推出核心主题 # 跟着花少养出好状态 #，传递出 " 滋补保健闭眼入 " 的清晰信息。

在京东健康平台，消费者无需陷入复杂的比较和真伪担忧，可以像信赖花少团的健康选择一样，实现简单、放心的一站式健康消费。

市场反响印证了这次合作的双赢格局。《花儿与少年 7》首播即创下收视佳绩，一举揽获三项荣誉。

数据显示，《花儿与少年 7》三网收视排名第一！其中在中国视听大数据（CVB）中收视率 0.29，份额 1.83%，排名同时段省级卫视第一，同时酷云、欢网均排名同时段省级卫视第一。节目较前序综艺首播收视有所上升，在 CVB 和 CSM 全国网中份额分别提升 4%、46%，是今年以来周六后晚间档综艺中首播收视最高的项目。

与此同时，京东健康迎来了流量与销量的双爆发，" 花少好营养 " 搜索量及健康包相关商品销量激增。

数据显示，《花儿与少年 7》先导片播出后一周，品类方面，京东健康体重管理品类订单量暴涨 28 倍，燕窝品类订单量同比增长 108%，益生菌品类订单量同比增长 51%，孕产营养品类订单量同比增长 40%，养颜 / 抗氧化品类订单量同比增长 36%。产品方面，燕窝、酵素订单量同比增长 6 倍，胶原蛋白、虾青素订单量同比增长 4 倍。

从用户数据来看，《花儿与少年 7》实现了对对熟龄女性用户与一线城市用户的深度触达。营养保健品类中，女性用户数同比增长 45%。其中，36-45 岁女性用户数同比增长 51%，其成交额同比增长 45%，订单量同比增长 53%。一线城市总用户数同比增长 35%，成交额同比增长 33%，订单量同比增长 37%。

京东健康与《花儿与少年 7》的联动，不仅带动了营养保健品类的女性用户的增长，更让 " 科学、专业的健康消费 " 成为一种新趋势。

女性健康消费正从 " 跟风买 " 走向 " 精细化、科学化与长期化 "，而京东健康也正成为她们值得信赖的健康管家。

在这背后，京东健康的 "AI 营养师 " 功不可没，该功能自推出以来服务转化率达 47%。

而节目播出期间，凭借覆盖儿童营养、女性滋补养颜、日常保健等场景的智能方案，AI 营养师咨询量提升 30%，让 " 明星同款 " 不再是盲目跟风，而是可定制、可信任的科学选择。

可以说，这不仅是一次综艺冠名的成功，更是一次将 " 健康 " 理念深度植入国民旅行场景、解决消费者信任痛点的标杆性营销实践。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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