作者：duod

近日（2025 年 8 月 13 日 ) 麦当劳在中国大陆 13 个城市的 " 麦麦岛 " 旗舰店限时发售单价 15 元的奶昔，活动持续至 8 月 31 日。因仅限定门店供应且单店原材料储备不足致日供有限（如北京朝阳公园店需清晨 6:30 排队，9 点前即告售罄），消费者平均排队 1-2 小时仍可能无法购得。

供需失衡催生黄牛产业，闲鱼平台出现原价 30 元的两杯奶昔被加价至 110 元（平日）和 150 元（周末）的代购服务，更衍生出 88 元的 " 代排队 " 业务，部分门店甚至出现现场加价 200 元倒卖奶昔的极端案例。

此次营销被指存在明显的人为稀缺设置：全球多数地区作为常规产品的奶昔，在中国大陆被包装成 " 限量情怀品 "，而 13 城限定、因原材料储备不足导致的限量供应模式被质疑蓄意制造抢购氛围。

北京门店虽标榜全天供应却难以兑现承诺。消费群体因此割裂为两大阵营：部分消费者为香草 / 草莓口味的童年回忆支付溢价，称赞其绵密口感；但更多消费者批评产品香精味重、甜度过腻，强烈抵制黄牛扰乱市场秩序。

一杯奶昔，照见商业逻辑的荒诞——当品牌以 " 限量 " 煽动情怀，黄牛便成了最大赢家。而消费者在凌晨长队与天价账单间，咀嚼的或许早已不是味道，而是被明码标价的童年。

正所谓，13 城限购 + 黄牛溢价 5 倍，麦当劳把回忆杀做成了 " 智商税 "。

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