文｜张子怡

编辑｜彭孝秋

8 月 20 日，微盟集团（2013.HK）发布 2025 年中报，总营收人 7.75 亿元，还原 2024 上半年商家解决方案返点比率下调的影响后，2025 年上半年总营收经调整同比上升 7.8%。经调整 EBITDA0.72 亿元，同比上涨 140.7%，实现自 2022 年以来的首次扭亏；经调整净盈利 0.17 亿元，同比上涨 109.0%，实现自 2021 年以来的首次扭亏。

报告期内，微盟集团毛利总额 5.82 亿元，经调整同比增长 36.1%，毛利率从 66.4% 上升至 75.1%，同比提升 8.7 个百分点。2025 年上半年，公司经营现金流小幅流出约 0.28 亿元。截至 2025 年 6 月 30 日，公司现金及银行存款余额约为 15.74 亿元，整体财务状况健康。

2025 年上半年，微盟 AI 相关收入约 3400 万元，得益于 AI 商业化收入取得突破增长，微盟订阅解决方案营收 4.38 亿元，环比提升 1.38%，进入企稳回升阶段。商家解决方案收入 3.38 亿元，还原返点比率下调影响后，同比增长高达 45.3%，毛利率从 74.5% 上升到 91.3%，实现强劲复苏。

具体来看，微盟 AI 业务布局三年时间中涉及到四个方面。公司 WAI   SaaS 业务在 AI 加持下，新一代 SaaS 支持快捷搭建、智能经营、Al Agent 团队，系统覆盖电商、电商、零售、本地生活、私域运营等领域。

WAI Pro 业务能够为企业 AI 应用定制；营销代运营、内容生产团队、品牌客户、多渠道运营等客户群体，支持客户业务场景咨询、多模态 AI 功能定制、自定义系统打通等。

WIME 服务个人用户 + 小微企业级别 AI 应用，围绕 " 一人电商运营 " 场景，覆盖文案生成、营销 / 电商图片生成、AI 小工具。

36 氪了解到，WIME 能够作为 AI 建站工具，首批入驻微信小店服务市场，同时登陆小红书并开通薯店，上半年累计注册用户数 11.6 万，较 2024 年末增长 139%，付费用户持续增加，收入提升 172%。

WAI   PaaS OEM 业务通过 PaaS 能力，为生态合作各类应用提供 AI 能力；包括但不限于图片生成、视频生成、文字生成、Agent 能力、智能问答等。

经过三年的布局，微盟在 AI 业务上实现了场景渗透，从通用场景到个性化场景；并做到群体渗透，从个人使用到企业覆盖。

前不久，微盟举办的 Weimob Day 城市峰会上，微盟集团负责人裘皓萍介绍道，微盟的 AI 能力已经能够优化零售行业 " 人、货、场 " 的环节。具体而言，在 " 人 " 的维度，微盟推出的导购 Agent 可帮助品牌自动化生成导购任务，提升交易和转化效率；在 " 货 " 的层面，AI 试衣、商品文案生成等能力有助于提升运营效率；在 " 场 " 的环节，面对商家多渠道营销和经营的现状，AI 自动生成图文和直播脚本的能力，让 AI 成为商家全域经营的好助手。

今年年初，微盟推出 " 微盟 X 微信小店 " 五大解决方案，打通小程序与微信小店的跳转链路，上线首月即渗透 15% 存量账号。半年报报告期内，开启功能的商家月订单环比平均增速达 27%、月会员环比平均增速达 26%。2025 年上半年微盟新绑定微信小店商家月 GMV 规模约 5000 万元，月度增长率约 100%。

此外，微盟除了同微信的合作外，微盟持续推进和小红书、支付宝、快手的合作，成为 HarmonyOS 开发服务商，新增了与美团、抖音等商业业态的合作。

微盟下半年积极推进 AI Agent 应用落地；持续发展微信电商生态，布局推客、视频号 MCN 业务，帮助商家撬动社交电商获流量并转化客户；拓展多渠道商业机遇；发力本地生活市场，加大对 " 商品、门店服务、体验 " 类业务场景的系统支撑能力建设；探索国际化业务，进一步拓展北美等成熟海外市场。