长春的八月依旧暑热，但农业博览园中却人潮涌动。近日，第二十四届中国长春国际农业 · 食品博览（交易）会在长春农博园举办，展会从 8 月 15 日一直持续至 24 日。本届农博会以 " 科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业 " 为主题，设置八大特色展区，涵盖名优农产品及食品展、高新设施展、种植示范展等。

而今年的一大亮点，无疑是淘天集团食品生鲜行业、淘宝买菜与吉林省 " 吉字号 " 特色产业高质量发展工作专班、吉林省农业农村厅的深度携手， 共同发起的 " 淘宝天猫 . 农博购物节 " 主题活动。通过一系列线上线下创新联动，淘天集团正以其强大的平台势能和数字化能力，为吉林优质农产品插上 " 云翅膀 "，助其飞向全国消费者的餐桌。

创新模式与数据赋能，驱动农业转型

8 月 15 日农博会开幕式上，淘宝买菜全国招商负责人杜建夫带来主题分享。据他介绍，目前，淘宝买菜推出了农产品半托管模式，由平台负责线上流量组织，政府和协会提供品牌推广支持与资源协调，供应链企业则专注生产组织、品质保障及物流配送。这一模式旨在破解供应链痛点，推动行业从单纯依赖价格竞争，向兼顾效率提升与品牌溢价的新阶段转型。

同日，淘天集团与淘天研究中心联合发布的《吉林省农产品电商消费指数报告》成为关注焦点。报告基于淘宝天猫平台消费数据，深入分析了 " 吉字号 " 产品（如人参、大米、鲜食玉米）的全国消费趋势、用户画像和潜力品类，为吉林农特产品线上的推广营销提供了科学导航。该报告反映出了数字技术与农业产业链的深度融合，不仅向在场各方展示了吉林省农业发展的丰硕成果与蓬勃创新活力，也为吉林农业品牌升级和产销精准对接提供了扎实的数据支撑。

淘宝买菜全国招商杜建夫农博会现场主题分享

《吉林省农产品电商消费指数报告》现场发布

" 淘宝 × 农博购物车 " 特色亮相，优质农产品触手可及

在农博会期间走进园区，各类农产品及食品展区琳琅满目，令人目不暇接。其中，最引人注目的则是一辆印有 " 淘宝 × 农博会 " 标识的巨型 " 丰收节购物车 "。这辆特制的 " 淘宝 × 农博购物车 "，是淘天集团与本次农博会深度合作打造的专属 IP ，以充满创意的 " 场景化展示 + 沉浸式体验 " 模式，将线上购物车的概念生动地搬到了线下，以 一种 " 看得到、摸得着 " 的方式展示 " 吉字号 " 特色产品，为消费者呈现一场黑土地农产品的消费盛宴。长白山人参的温润、长白山黑木耳的厚实、洮南小冰麦的清香、扶余四粒红花生的饱满 …… 来自百余家吉林企业的近千款特色农产品在 " 购物车 " 中集结，让游客得以直观地 " 看得到、摸得着 " 黑土地的丰饶物产，深度感受吉林农业的独特魅力与文化底蕴。

" 淘宝 × 农博购物车 " 在展会现场

直播溯源打破空间界限，农博会好物云端共享

为了让无法亲临现场的全国消费者也能同步感受农博精彩、选购地道 " 吉味 " ，淘宝天猫平台线上同样开展了与线下活动相呼应的专场直播。农博会开幕当天，淘宝官方直播间 " 淘宝吃货 " 和淘宝百万粉丝主播 " 团长 mr" 率先走进活动现场，开启了别开生面的溯源直播。镜头扫过一排排展台，主播如数家珍地介绍着吉林特产，依次展示推荐着 " 吉字号 " 产品，使得消费者通过手机就能 " 云逛 " 农博，成功在消费者心中树立起正宗原产地的品牌形象。活动热度持续高涨， 8 月 18 日，淘宝美食垂类主播 " 闹妈美食厨房 " 再次深入农博现场进行溯源直播；同日，淘宝头部主播 " 烈儿宝贝 " 也开设了线上吉林直播专场，集中推介精选 " 吉字号 " 好物。 多场高人气直播，成功打破了地域限制，让全国各地的消费者享受到来自黑土地的 " 好味道 "。

淘宝官方直播间 " 淘宝吃货 " 在农博会现场进行溯源直播

淘宝美食垂类主播 " 闹妈美食厨房 " 在农博会现场进行农博会溯源直播

淘宝百万粉丝主播 " 团长 mr" 在在农博会现场进行农博会溯源直播

淘宝头部主播 " 烈儿宝贝 " 线上吉林直播专场

手机淘宝一键直达，全国消费者云游农博会专区

此外，淘宝天猫平台特别开设了 " 长春农博会 " 线上专区 以供消费者挑选、购买。8 月 14 日至 24 日期间，消费者只需在手机淘宝搜索 " 吉林农博会 " 或 " 长春农博会 "，即可一键直达长春农博会活动专区。此专区将 " 百味鲜仓 "" 菌果双鲜 "" 谷味天成 " 等特色板块融于一体，舒兰大米、山榛子、东北黑木耳等数百款 " 吉字号 " 农产品在这里集结，方便全国消费者随时随地浏览、挑选、下单， 真正实现了 " 足不出户，购遍吉林农博 "。

淘宝天猫平台 " 长春农博会 " 线上专区

当直播间的点赞评论不断刷屏，当消费者的线上购物车满载而归，淘天集团与长春农博会的这场深度合作，正在实时为吉林农业注入强劲的数字动能。这不仅仅是传统展会与电商平台的简单叠加，更是一次以数字技术赋能农业品牌升级、拓宽产销渠道、连接城乡消费的生动实践。 通过线上专区搭建、消费数据导航、沉浸式 IP 打造、多维度直播引流等组合拳，淘天集团正助力 " 吉字号 " 农产品跨越地域限制，高效触达全国市场。

盛会正酣 ，合作持续深化。未来，淘天集团将继续与各方伙伴携手，持续在这片广袤的黑土地中深耕，将本届农博会结出的数字化硕果，转化为驱动吉林农业高质量发展的澎湃引擎。