丨 2025 年 8 月 25 日 星期一 丨

NO.1 幸运咖海外首店开业

蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌幸运咖海外首店在马来西亚正式开业，标志着其全球化正式开启。如何融入当地文化，适应当地商业生态，是中国品牌集体出海的必答题。据了解，马来西亚幸运咖在门店和产品设计上，均在中国特色元素基础上融入了当地文化。

点评：幸运咖海外首店开业标志着其出海迈入新阶段，下一步幸运咖将继续不断打磨海外门店模型，深耕东南亚市场。但其本土化策略在长期运营中的适配性仍需持续观察。

NO.2 喜茶入驻淘宝闪购平台

喜茶正式入驻淘宝闪购平台，4000 多家门店已全量上线。作为国内新茶饮领域的头部品牌之一，喜茶长期占据高端市场份额，并热衷于品牌的数字化耕耘。2018 年，喜茶推出 " 喜茶 GO" 小程序作为其线上销售渠道，经过多年运营已积累起庞大的私域流量池。公司在公域外卖渠道的合作策略较为保守。

点评：今年平台掀起的 " 外卖大战 " 给咖啡茶饮品牌带来的流量让喜茶也无法忽视。在当下的消费语境中，如何拓展增量仍是一大挑战。而淘宝闪购作为驱动门店生意增长的重要引擎，也被喜茶锚定为探索线上多元化增长的有力推手。

NO.3 东方甄选 2025 财年净利下滑超九成

东方甄选发布截至 2025 年 5 月 31 日的 2025 财年财报。数据显示，本财年东方甄选营收为 43.92 亿元，较上年同期的 65.26 亿元下降 32.7%；持续经营业务净溢利为 619.1 万元，较上年同期的 2.49 亿元大幅下降 97.5%。对于净利润大幅下滑，该公司解释称，主要是由于报告期内出售与辉同行所致。

点评：若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选持续经营业务的净溢利为 1.354 亿元，同比增加 30%。从整体业务转型情况来看，在剔除与辉同行的 " 阵痛 " 中已显露出积极信号。

NO.4 " 三只羊 "" 东北雨姐 " 被点名

国务院新闻办举行 " 高质量完成‘十四五’规划 " 系列主题新闻发布会。会上提到，突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，查办 " 三只羊 "" 东北雨姐 " 等直播电商领域重大案件；督促网络交易平台全面取消 " 仅退款 "，解除 " 自动跟价 "" 强制运费险 " 等不合理限制，提升收费合理性和透明度；要求外卖平台规范促销行为、理性参与竞争、共建良好生态。

点评：数字技术与各行业加速融合，新业态新模式不断涌现，虽带来了新的增长点，但流量优先、算法滥用、竞争失序等潜在风险也影响了平台经济健康发展。市场监管总局坚持管促结合、刚柔并济，维护网络交易秩序，净化网络市场环境。

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