"品质游趋势明显"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，8 月 26 日，飞猪发布的《2025 年暑期出游快报》。

报告显示，今年暑期，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长；品质游趋势明显，订单均价同比去年增长 9.9%。学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。

长线游占比于今年暑期进一步扩大，新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏等目的地增速领先。从出游总人次来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、西安、武汉是暑期游热门目的地前十名。从增速来看，内蒙古、新疆、山西、云南、辽宁、吉林、上海、贵州、海南、江西、宁夏等省份增速靠前。

据飞猪数据，新疆昭苏、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德镇等地，今年暑期的旅游订单量均接近翻倍增长。

此外，今年暑期 " 跟着演唱会去旅行 "、" 跟着展览去旅行 " 等趋势强劲，包括 ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺 " 礐嶨 " 巡回演唱会、时代少年团 " 加冠礼 " 演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。

例如，时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边的旅游搜索量环比大增超 7 倍。

主题乐园方面，飞猪数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐园度假区，以及长隆旅游度假区、方特旅游度假区、海昌海洋公园等品牌旗下乐园备受消费者欢迎。

值得一提的是，合肥融创乐园、邯郸方特国色春秋、徐州乐园等主题乐园因创意玩法频频出圈，如邀请 NPC（非玩家角色）入园互动，打造沉浸式体验等。徐州乐园 NPC 互动期间园区的搜索热度环比大增 3 倍。

今年暑期，学生客群亦颇为活跃。

飞猪数据显示，暑期学生出游人次占比持续增加，但大学生 " 特种兵式 " 旅游热度有所下降，订单均价同比去年增长 15.1%。这意味着，品质更高、体验更深入的旅行越来越受大学生们的欢迎。

出境游方面，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现 50% 以上的同比增长。

据悉，4 月份上线即邀请码 " 一码难求 " 的飞猪 AI" 问一问 "，在暑期伊始面向全量用户开放，飞猪数据显示，越来越多的用户开始使用 AI 规划自己的旅行，不少人还会在 AI 的推荐下直接购买和出行。

暑期临近末尾之际，飞猪数据显示，近期杭州前往西双版纳、三亚、阿克苏，重庆前往兰州、昆明、桂林，广州前往上海、武汉、南宁等热门旅游城市的机票价格降幅超 50%，酒店价格也大幅回落，适合 " 捡漏 " 的出游者。

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