作者｜刘宇

" 最近速卖通上的新品，好像出单比以前快了 "。

在一个 400 人的跨境商家交流群里，宠物商家李姐发了一条信息。很快，另一个商家回复说：" 是的，我们店 2000 多美元的三蹦子，上线一周就卖了好几台 "。

说这话的是一位山东济宁的商家，其销售的 " 三蹦子 " 在上线速卖通后，仅 10 天就卖出 20 台，销售额达到 4 万多美元。

新品出单难，一直是让跨境商家头疼的事情，尤其面对激烈的市场竞争和多元的消费者需求，光找出精准的营销关键词都要花费数周时间。而这些商家之所以能让新品快速出单，得益于速卖通推出的 " 新品闪电推 "AI 工具。

速卖通 AliExpress 新品闪电推 Agent 界面

" 我是今年 4 月在听速卖通讲师讲课时听到新品闪电推这个工具的。"MCHOSE 键盘运营负责人 Noeleen 称。

MCHOSE 是个做键盘、鼠标、音频等电脑外设产品的品牌，" 我们的品牌主要是通过单品打爆的思路去做。尽管上新的频率不高，一个月大概上新 10 条左右的 SKU，但是爆品率比较高。"Noeleen 表示。

实际上，在刚开始接触新品闪电推时，Noeleen 也没有十足的把握，" 早期它的数据曝光很高，但转化一般。但我当时就想，现在是 AI 时代了，AI 模型在持续学习后，它的流量一定更为精准。"

在持续使用一段时间后，Noeleen 发现，使用新品闪电推的新品出单效率确实比之前更快了。但是，一款新品卖得好，有没有可能是产品本身够好所以跑得出来？

MCHOSE 旗下产品

为了测试新品闪电推的效果，Noeleen 做了一组 A/B 测试。" 我们找了一款新品，用两种方式来推：一组由团队进行定向发放一些优惠券、在站内直通车投放推广，另一组则完全交给新品闪电推进行推广。"

结果，使用新品闪电推的那一组新品，" 破零 " 的时间要比人工推广那一组缩短 3-4 天，而且成本也更低。

据速卖通官方数据，自 2025 年 7 月全面接入 AI 能力以来，新品闪电推带动的 7 天破零的新品数量，相较 4 月翻了一倍。

当下，全球电商市场正不断走向成熟。eMarketer 预测 2025 年全球零售电子商务销售额将达到 6.4 万亿美元。与此同时效率与体验成为制胜关键，而 AI 正是提升电商效率和运营体验的关键突破口。

AI  Agent 喊得再响，不如帮商家真出单。

尽管挪客出海已经 9 年了，如此快的出单节奏还是让其感到惊喜，" 以前是我们在找流量，现在更像是流量学会了主动找买家。" 该负责人说。

这套 AI 系统甚至在专业门槛高、用户决策链长的高客单品类中，也带来让人意想不到的效果。

老田是山东济宁一家工厂老板，过去他主要做 B2B 外贸生意，没有多少零售电商的经验。今年 7 月，老田在速卖通开通店铺，主推一款专供海外农场的电动三轮车——俗称 " 三蹦子 "。老田销售的 " 三蹦子 " 产品单价超 2000 美元——高客单使得买家决策周期长，新店冷启动困难。

老田销往海外的电动三轮车

" 按往常的经验，新店的日均访问量想要破千，要一个月左右，" 老田说，" 但实际上，我们用一周就达到了目标，并且随后几天冲到上万 "。这远超过去他自己花钱去站外投流的效果。而且，在不到 10 天的时间里，老田就卖出了 20 台 " 三蹦子 "。

曾有 AI 从业者评价：" 真正经得起商用考验的 AI，一定诞生在最脏、最累的场景里。"

即便是有超过 7 年的跨境电商操盘经验的 Noeleen，依然对新品推广感到头疼。" 我们在上新一个产品时，在开直通车时会先初筛近百个关键词，再以 7 天为一个周期，不断减掉效果不佳的关键词。经过三四轮筛选，才能找到比较精准的关键词。"Noeleen 说。

这样反复筛关键词、并进行站内外投放，才有可能让一个新品成为爆品。

现在，速卖通的新品闪电推 Agent 把这一整套流程全自动化了。" 它不需要你去设定关键词，你只需要看产品的曝光量和走势。一般在还没出单时比较平稳，而一旦出到七八单之后，走势就会明显往上爬升。而人工推广的效果，一般就比较平稳。"Noeleen 称。

此外，新品闪电推在成本上也比过去的推广更低。过去人工推广新品时，不仅需要用优惠券先把产品价格拉低，然后还要在站外引流。" 现在用新品闪电推，就不用在用优惠券和站外投放了。一般我们商家和平台会各出一部分补贴，比如我们把首件产品的价格降低 15%，平台也会相应给到一些补贴，这样最终产品的展示价格就比较低，也更容易获得消费者关注。"Noeleen 说。

据了解，在平台权益加持下，新品闪电推首发新品已经形成了三阶段交接棒跃迁打爆机制：

一阶段（1-7 天）破零孵化，重点针对优质新品，入池即可获得翻倍流量，平台会整合站内外流量，缩短破零时间；

二阶段（8-14 天）潜爆孵化，重点针对在一阶段已经破零的优质新品，提供额外流量助推，助力商品完成 1-5 单进阶；

三阶段（15-30 天）爆品助推，针对潜爆的优质新品，进入大盘优选爆品的可入围打爆阶段，获得额外流量助推，助力商品快速孵爆。

看得见的效果和清晰的增长路径，让 Noeleen 在新品运营上对新品闪电推有了更多信心。" 现在我们新品的推广，已完全交给新品闪电推 AI，不仅节省成本，还更高效。" 他补充道。

在 AI 的时代，跨境电商正加速走入智能化阶段。

甚至未来更理想的情况是，AI Agent 可以陪伴整个商品周期，不光是新品孵化工具，而是完整的商品运营实操。

随着新品闪电推等智能工具的广泛应用，越来越多的中小商家开始享受到技术的红利，让新品更快地触达到海外消费者。

由此可见，AI 不仅加速了商品从上线到热销的过程，也进一步缩短了全球市场的距离，让中国智造更高效地触达海外消费者。

在全球电商竞争日益激烈的当下，速卖通通过新品闪电推为中小商家构建了一条高效、智能的新品推广路径，不仅解决了跨境商家在传统推广中依赖人工经验与试错的局限，还以数据驱动的方式，帮助商家精准触达目标用户，显著提升了新品的市场接受度。

正如 Noeleen 所说，未来一定是 AI 的时代，商家如果想要不被时代落下，就要跟上电商平台的 AI 节奏，" 我们希望速卖通有更多类似新品闪电推的工具能够全面应用，这样我们的运营就不会太吃力，可以把心思更多聚焦在产品的打磨，以及一些站外的推广，去塑造我们的品牌建设。"