2025 年 7 月 25 日，广州荔湾领展中心，一场跨越文化的对话以轻松愉快的方式进行。在泰国国家级软实力推广项目 " 泰拳活力公园 " 中，名创优品 MINISO 原创 IP" 泰拳墩 DUN 鸡 " 被泰王国驻广州总领事馆商务处授予 " 泰拳友好大使 " 称号。

这只融合泰国传统拳击元素与圆萌身形的原创 IP 形象，以其独特的睿智眼神和亲和力，成为中泰建交 50 周年之际文化交融的可爱使者，完美诠释了名创优品 MINISO 一直以来倡导的 " 开心哲学 " ——让快乐成为连接人与文化的通用语言。

( 泰王国驻广州总领事馆商务处授予名创优品 " 泰拳墩 DUN 鸡 " 作为 " 泰拳友好大使 " 之一 )

当泰拳 " 绑带 " 遇上萌趣 " 鸡 "

" 泰拳墩 DUN 鸡 " 的诞生，是名创优品 MINISO" 开心哲学 " 在文化交流中的一次精准实践。名创优品 MINISO 将泰国传统泰拳的标志性元素——绑带缠绕的拳套、经典格斗姿态，与墩 DUN 鸡原本的圆润身形、睿智眼神巧妙融合，创造出 " 刚柔并济 " 的视觉反差：萌态可掬的外表下，隐藏着泰拳文化的力量感；软萌的 Q 弹手感，消解了传统格斗的严肃感。这种设计逻辑，正是名创优品 MINISO" 开心哲学 " 的核心——通过情感化独特化的 IP 设计，让文化符号转化为可触摸的快乐体验。

名创优品 MINISO 集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，文化消费和文化出海将是企业未来的重要发展方向。通过 IP 联名、原创 IP 等创新形式，名创优品 MINISO 希望成为连接中国与世界各国文化的桥梁。

泰拳墩 DUN 鸡的跨界，不仅让泰拳文化以更轻盈的方式触达年轻群体，更让名创优品 MINISO 原创 IP 成为跨文化对话的快乐使者。

( 名创优品 MINISO" 泰拳墩 DUN 鸡 " 亮相广州泰拳活力公园 )

用原创 IP 空间构建 Z 世代的情绪共鸣场

活动现场，泰拳活力公园被打造为一个情绪共鸣场：消费者可以直接与大型泰拳墩 DUN 鸡发生互动，在巨型墩 DUN 鸡装置前打卡合影，或在快闪店购买泰拳墩 DUN 鸡 IP 周边。这种展览 + 体验 + 零售的沉浸式场景，正是名创优品 MINISO" 开心哲学 " 的场景化落地——通过空间设计将文化符号转化为可参与、可传播的快乐记忆。

活动期间，泰拳墩 DUN 鸡联名周边产品销售额持续走高，泰拳墩 DUN 鸡因萌力与力量感并存的独特设计，在社交媒体上引发了一波热议；更值得关注的是，名创优品 MINISO 在广州多家门店同步设立的 " 泰拳墩 DUN 鸡 " 主题专区，通过日常化的场景渗透，让 " 开心哲学 " 从活动现场延伸至消费者的日常生活。

（名创优品 MINISO" 泰拳墩 DUN 鸡 " 主题购买专区）

从产品出海转向文化出海

此次合作，不仅是名创优品 MINISO"IP 双轨战略 " 的又一次落地，更是其 " 开心哲学 " 全球化实践的里程碑。作为首个获泰国官方背书的原创 IP，泰拳墩 DUN 鸡的文化使者身份，标志着名创优品的 IP 战略已从产品出海升级为文化出海——通过 IP 的文化价值和情绪价值，打破文化隔阂，让全球消费者在名创优品 MINISO 开心哲学中感受快乐。

据透露，2025 年名创优品 MINISO 泰国最大旗舰店将在曼谷开业，泰拳墩 DUN 鸡将成为门店的情绪担当，以中泰文化桥梁的角色，让更多的消费者在购物过程中感受文化交融的魅力。

兴趣消费时代下开心哲学的大胆实践

在消费升级的背景下，名创优品 MINISO 的 " 开心哲学 " 为行业提供了新范式：当商品功能趋同，情绪价值成为差异化竞争的关键。泰拳墩 DUN 鸡的案例证明，IP 不仅是流量入口，更是情绪价值的载体——通过文化融合、场景创新和用户共创，品牌可以将兴趣消费与情感共鸣有机结合起来，最终实现商业价值与社会价值的双赢。

从 " 泰拳墩 DUN 鸡 " 的萌力跨界，到全球不同的文化 IP 构建，名创优品 MINISO 正用 " 开心哲学 " 证明：快乐是最通用的语言，文化交流也可以轻松愉快。