中国网财经 8 月 28 日讯 昨日晚间，海澜之家发布 2025 年中期业绩。数据显示，公司上半年营收 115.7 亿元，同比上升 1.7%；归母净利润 15.8 亿元，同比下降 3.4%；扣非归母净利润 15.7 亿元，同比上升 3.8%；经营现金流净额为 27.18 亿元，同比增长 36.1%。

针对经营情况，海澜之家在公告中表示，今年上半年，国内服装消费市场回暖乏力，服装企业整体业绩承压，面对复杂多变的国内外环境，公司聚焦服装主业，创新品牌管理与零售，持续布局运动领域，打造城市奥莱新业态，加码海外市场扩张，发展态势持续稳固向好。

分品牌看，报告期内，公司主要业务涵盖自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制等领域。其中，主品牌海澜之家收入 83.95 亿元，海澜团购定制收入 13.43 亿元，其他品牌收入 15 亿元。

渠道方面，海澜之家稳步提升线下销售，持续推进以地标性商业综合体为主的直营门店建设，扩大直营门店占比，优化渠道结构，提升店效并积累线下会员。报告期内，集团共有 7209 家门店，其中直营门店净增 64 家，占比提升至 26.77%，毛利率达 63.89%。

除了线下，海澜之家还对线上业务采取 " 全渠道、多平台，优势互补 " 策略，在传统电商平台 ( 天猫、京东、唯品会 ) 保持优势的同时，持续加码社交电商 ( 抖音、快手 ) 投入。据了解，公司现已布局 TikTok 平台，将直播带货业务拓展至东南亚市场，挖掘海外潜力。

与此同时，海澜之家还积极探索 " 线上购物，门店送货 " 的模式，将全国门店作为前置仓，提升物流效率。通过智慧门店模式，万名店员参与数字化营销活动，利用微信社群、小程序等工具，形成了线上线下联动的商业形态。根据报告，公司期内线上渠道收入达 23.1 亿元，较上年同期增长 4.36%。

此外，海澜之家在财报中强调了品牌影响力的提升，特别是通过全渠道布局和内容创新来增强品牌的市场竞争力。去年，公司与京东的合作推出了 " 城市奥莱 " 新业态，旨在提供更高性价比的商品，进一步扩大市场份额。

西部证券分析师王源表示，海澜之家主品牌在产品上，推出多款高端面料增强产品功能性，并优化品类、升级营销方式促使品牌年轻化；渠道上，直营店的开设将支撑海澜之家主品牌的外延扩张，店效的修复性增长将驱动业绩增长；同时，线上渠道有望贡献更多收入及利润。" 我们认为，下半年主品牌业绩将保持稳健增长。"