一座巨大的国漫 " 痛楼 " 来了！8 月 13 日起至 9 月 12 日，一场由晨光打造的 " 国漫嘉年华 " 落地中华商业第一街南京东路，在全球潮流文化首发地宏伊国际广场内，为二次元世界增添了三分笔墨香。

6 月，晨光与腾讯视频官宣战略合作；7 月，双方 " 牵手 " 亮相 BW2025；8 月，闪耀上海书展、南国书香节、南京路步行街 …… 国货国漫的创新性联手，不仅圈粉 Z 世代等年轻人，其飞速进展也揭开了晨光品牌升级新范式，文具正从国货之光的硬科技，向上跃升成为情感陪伴的纽带，打开文具的全新想象空间——承载文化，联结情感，走向世界。

打造 " 痛楼 "，国漫场景 " 硬控 " 全球年轻人

在 9 月开学季前，晨光限定快闪 " 国漫嘉年华 " 空降南京路宏伊国际广场，《剑来》里的廊桥被搬到线下，古色古香的亭台楼阁间，多位 COSER 穿梭其中，国漫美学拉满氛围值，仅仅是视觉上的冲击力就十分震撼。

9 月将读大二的王安莉带着专业相机早早地来到现场追 COSER，她是国漫《剑来》主角陈平安的粉丝，得知此次活动后，提前两天在小程序里蹲守互动券，买到了限量版吧唧，并如愿以偿与 COSER 合影。现场还有不少人带着旅行箱来打卡，一对从西安来沪的母子特地绕道来宏伊国际广场，即将升初一的孩子喜欢《斩神》，现场一口气买了 5 支新款萌粒笔，还拿到了定制版的 " 下笔如斩神 " 显眼包，说这是 " 给同学最好的礼物 "。

现场还吸引了不少外籍游客 " 围观 "，都觉得晨光的国潮活动很酷。一位西班牙游客买了不少萌粒笔，她兴奋地说，" 这些产品非常棒，因为在西班牙没有这种东西 "；还有一位带娃的外籍游客带娃停留许久，意犹未尽：" 所有东西都非常可爱，孩子们喜欢它，而且角色都很萌。" 在这场文化对话中，文具成了跨国界的设计语言，让晨光能在国货魅力的基础上，承载更多的文化互动，让全球消费者都爱上中国的国漫国货。

现场工作人员介绍，晨光为此次 " 国漫嘉年华 " 带来了 200 多个 SKU，其中以《斩神》《剑来》的吧唧、色纸、亚克力等为主的首发首秀限定版产品人气最为火爆，而在传统强项的文具领域，晨光更是创新推出了 " 萌粒笔 " ——以 " 潮玩 + 笔 " 的创新模式与年轻人站在一起。

这些新品文具背后，是晨光洞察力、创新力和执行力的写照。今年 6 月，晨光宣布与腾讯视频达成战略合作，围绕国漫的一系列布局已紧锣密鼓展开。晨光一直在思考如何让国货与国漫形成耦合，在反复打磨后，很快就设计出了萌粒笔的概念。它既保留了晨光 " 国货之光 " 的硬核优势，又为年轻人提供了价值主张与情绪价值。有意思的是，萌粒笔可不只是一支笔，有人将笔帽处的手办做成了头上的发夹，有人将它变成痛包里的有机组成 …… 一支笔有了无限创意。

作为二次元消费的圣地，暑假一直是宏伊广场的旺季。"8 月中下旬这个档期，商场接到了好几个 IP 合作项目，但我们很果断地选择了与晨光进行合作。" 宏伊国际广场市场部负责人肖雅坦言，商场最看重的是品牌效应和首发首秀能级，" 一方面，晨光是中国文具第一品牌，‘硬控’青少年群体，有庞大的用户基础，与商场的消费群体匹配度很高；另一方面，这也是晨光与腾讯视频合作的热门国漫 IP 线下首次大规模活动，优质 IP 很吸引人。"

与晨光的合作，也是宏伊广场首次尝试国漫风的活动。在肖雅看来，与二次元品牌排队打卡的传统玩法不同，晨光的开学季快闪活动打造了沉浸式体验场景，既有实用的新品文具和限量版国漫文创，也有 COSER 巡游、合影，将 " 低参与门槛、高获得感 " 的互动玩法设计地更加合理。" 正值上海之夏国际消费季，宏伊国际广场非常高兴能通过此次活动，向国内外游客展示国货品牌和国漫的双重魅力。"

联结情感，国漫国货 " 共振 " 提供情绪价值

晨光与腾讯视频在国漫顶流 IP 上的携手共进，也意味着这一国民文具步入品牌价值探索的新阶段。

在很多人的心中，晨光一直是 " 国货之光 " 的代言人，小小一支笔的 " 中国芯 " 技术背后，是品牌三十多年如一日 " 一米宽挖到一万米深 " 的匠心坚守。每年投入超 1 亿元用于技术研发、每年推出上千款新品 …… 晨光如今已成为全球最大的文具制造商之一，陪伴着一代又一代消费者成长。

陪伴，一直是晨光的关键词。而当 Z 世代、α 世代成为消费主力军，陪伴有了新的语境——提供满满的情绪价值。而这种情绪价值并不止步于消费，更是一种 " 对话 "" 理解 " 和 " 双向奔赴 "。基于新的消费者洞察，为晨光打开了新的思路——让国漫与国货 " 共振 "，用高颜值、高质价比的 " 文具 + 谷子 " 硬控当代年轻人。

近年来，国漫的蓬勃发展，为 " 新国潮 " 的流行筑牢了根基。有数据显示，我国泛二次元用户规模已达到 5.26 亿人，2025 年泛二次元周边市场规模预计将达到 6521 亿元。《2024 年度青年国潮品牌强国观察报告》则显示，如果产品融入国潮元素，78.9% 的受访青年会更有购买意愿。80.7% 的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标。84.6% 的受访青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。

对于晨光而言，拥抱国漫的 " 风口 " 是一条正确的道路。它不仅打开了与年轻人沟通的全新对话机制，也是情绪价值的一次有效联结，得以让品牌从文具用品升级成为文化消费品，并通过 IP 价值实现与传统产业多维度、深层次的跨界融合。

腾讯视频 IP 授权商业合作负责人 Bella 表示：" 腾讯视频在动漫领域十年深耕，已成为国漫顶流平台、最具商业潜力的动漫第一平台。未来会持续深耕国漫赛道，以‘科技 + 艺术’双驱动提升制作水准，通过全产业链开发释放 IP 价值，打造代表中国文化的动漫符号。也非常开心和荣幸能和晨光这样拥抱国漫专注国货的品牌，一起助力国风文化走向全球。"

从晨光与腾讯视频推出的热门国漫 IP 全新联名产品来看，它不仅满足了年轻人在情感联结与文化认同上的心理渴求，更以沉浸式体验和稀缺性收藏回应其行为偏好，从而释放出高浓度的情绪价值。

事实上，在打造 IP 这件事上，晨光是有心法的。在此之前，晨光已经与荷兰国宝级 IP 米菲合作 20 年，两者的跨界融合是文具行业 IP 合作的标杆案例，成为一代代年轻人的美好回忆。而在与孔庙 IP 的合作中，晨光针对考试场景做了孔庙祈福 IP 长线产品，在传递中国传统文化的同时，通过 " 金榜题名 " 的美好寓意，提供源源不断的情绪价值和精神力量。就在最近，晨光与《浪浪山小妖怪》联名推出萌粒笔、光栅修正带等产品，还大手笔送出《浪浪山小妖怪》首映礼电影票，与年轻人的情绪价值共鸣。

" 国潮崛起，晨光正中消费者心趴，坚持品牌升级之路，深度联结消费者。晨光和腾讯视频梦幻联动，国货与国漫熠熠生辉，为中国年轻人创造属于中国人自己的国漫国货，照亮每一个闪光的自己。" 晨光品牌负责人朱剑锋介绍，晨光正逐步进阶为具备情感联结的文化符号。

相互赋能，让文具成为行走世界的文化载体

在行为经济学里有一个概念，叫做 " 框架效应 "，即人们对同一问题的不同表述方式会导致决策偏好发生改变。若售卖的是一支笔，那它的属性就是文具用品，若提供的是国货与国漫 " 共振 " 的情绪价值，那么手中的这支笔，就变成了行走的 "IP 价值放大器 "。

从这个角度上来讲，晨光的产品力已经步入 NEXT LEVEL。

" 深挖东方美学的国漫与以文具为代表的文创，未来将实现互相赋能。" 在晨光品牌负责人朱剑锋看来，国漫与国货都姓 " 国 "，背后是中国文化、中国科技、中国制造和中国精神的呈现，本身就是同根同源、浑然天成的。" 国漫不是国货的流量池，国货也不是国漫的变现工具，双方的相互成就的基础来自价值共鸣，对于年轻人而言，陪伴才是最长情的告白。"

更值得一提的是，当国漫国创被置于全球化战略的背景下，如何进一步推动中国文化 IP 走向世界？文具将成为承载中国优质文化 IP" 走出去 " 的最佳载体。

以此次晨光与腾讯视频的强强联手为例，其通过开学季活动的铺展速度，正如 " 下笔如斩神 " 一般迅猛。除了在 8 月亮相上海书展、南国书香节、承包一个月的南京路 " 痛楼 " 之外，双方合作的热门国漫 IP 还在全国 15 个城市带来 21 场 " 次元集合快闪 " 活动，同步覆盖 40 家旗舰店、2700 家主题店和 20000 家专区店，这场全国最大规模的 " 国漫嘉年华 " 开学主题活动，也掀起了一股开学拥抱国漫国货的热潮。

" 走出去 " 的步伐同样在加速。借助一支笔、一把尺，更有助于国漫 IP 的 " 潮动力 " 以润物细无声的方式走向全球。有数据显示，今年一季度谷子交易额创历史新高，曾经热销的 " 日谷 " 交易额下滑，被 " 国谷 " 大幅反超。表现在市场拓展上，国潮走向世界的方式变得更加多元。

就在今年 3 月 7 日，" 全球最美书店 " 之一的茑屋书店官宣与晨光达成战略合作，晨光也成为首个以深度合作形式入驻日本近 120 家茑屋门店的中国文具品牌，并且 " 入驻即火爆 "。在茑屋书店文具品类负责人梅泽丰德看来，晨光的全球影响力和创新能力都让人印象深刻，与此同时，" 设计特别符合年轻人的审美，给足消费者情绪价值 "。

" 通过这次国漫活动，我们惊喜地发现，很多来沪的外籍游客都对国漫 IP 联名文具很感兴趣，纷纷点赞‘很燃’。" 在晨光看来，未来这些文化消费品将更骄傲地讲好中国品牌故事。

可以说，晨光与腾讯视频的这次合作更是一次深层次的文化实践，重新定义了 " 好文具 " 的时代内涵——它既可以书写，亦能倾听；既能提供情绪价值，也可承载文化走向远方。在这一进程中，国货与国漫不再只是标签式的联合，而是一个时代的文化注脚。

" 陪伴是最长情的告白。" 正如晨光品牌负责人朱剑锋所说，国货需要国漫的精神赋能，也可以成为国漫从二次元到三次元的载体，讲好中国的品牌故事，" 两者加起来，就是国潮的温度 "。