" 当一个 IP 成为世界级超级 IP，它的商业价值才刚刚开始。" 泡泡玛特董事长兼 CEO 王宁此前在财报会上表示。

8 月 28 日，作为 Labubu 商业价值的延伸，泡泡玛特 " 迷你版 LABUBU"（THE MONSTERS 心底密码系列）于晚十点线上正式开售，线下渠道则将于明日开售。

伴随着新品发售，泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序均开启了直播，正式开售前十分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过 237 万，抽盒机小程序直播也有超 84 万人观看。天猫页面显示，正式开售时，超 58 万人加购了迷你版 LABUBU。

正式发售后，泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至 386 万，十分钟涌入近 150 万人，抽盒机小程序观看数也超过 126 万。开售两分钟，淘宝直播间已全部售罄。页面信息显示，产品已售 30 万 + 件，产品包含了 79 元和 1106 元两个链接，仅以 79 元单件计算，泡泡玛特两分钟内天猫销售额也已超 2370 万元。

淘宝直播间主播介绍，本次首批迷你版 LABUBU 新品都是现货开卖，但对于货量还有多少，主播也不清楚，" 近一年没有任何商品在开售前给到售卖计划。"

不过，Labubu 迷你版开售的同时，此前爆火的 Labubu 常规款热度已降温。记者关注到，8 月 28 日，Labubu3.0 前方高能系列在二手平台的近 3 日成交均价为 760.2 元，较 6 月 11 日高峰期 2118.7 元的交易均价跌去了近 2/3。一位 Labubu 常规款的娃衣商家也告诉记者，她近期上架了 Labubu 娃衣的今年最后一次预售，对 Labubu 娃衣的补版也来到尾声。

王宁看好 Labubu 迷你版的再度爆火，认为它的使用场景更多，" 相信它会是一个超级受欢迎的爆款。" 不过，从股价来看，今日 Labubu 迷你版的发售并未带动股价大幅上涨。8 月 28 日，泡泡玛特港股收盘报价 324.4 港元 / 股，上涨 0.68%，市场对泡泡玛特下一个 " 超级单品 " 的出现似乎仍持谨慎观望。

互联网产业分析师张书乐对记者分析，Labubu 的热度逐渐消退，mini 版 labubu 很难在社交网络上形成更多爆点，最多是短时热度。他认为，Labubu 的爆发，是由于它跳出了盲盒家居摆件的炫耀模式，变成了可以进入街头穿搭的存在，曝光率指数级加大，加上娃衣带来的任由打扮，进一步扩散了它的二创空间和社交价值。但 mini 版只是因循而缩小，并不会带来更多奇迹。

此外，对于泡泡玛特推出热门 IP 迷你版的战略意图，张书乐认为，尽管 Labubu 已成为全球现象级 IP，有二次元小故事托底，但缺乏深度故事的 Labubu 仍停留在公仔形象，在加厚 IP 需要时间跨度来达成的状态下，通过 mini 版以及更多话题来上头条、刷热搜和表达存在感，更多是填补空窗期的一种营销选择。

( 本文来自第一财经 )