在第 36 届上海旅游节 " 经典活动季 " 启幕之际，百联集团聚焦 " 商旅文体展 " 互融共促，联动旗下成员企业推出 " 百联金秋购物季 " 整合营销活动，以 " 百联消费券 " 撬动金秋消费热情、以 " 逛百联 · 游上海 " 特色 IP 串联百联文旅消费新体验，以市民观赛 " 第二现场 " 构筑多元跨界新场景，为上海国际消费中心城市建设和文旅产业高质量发展注入动能。

据悉，此次 " 百联金秋购物季 " 将围绕第 36 届上海旅游节、上海国际光影节、中超联赛等申城热门节庆赛事，用可触可感的消费场景拓展 " 商旅文体展 " 融合边界，探索城市消费的无限乐趣与多元魅力。

打造市民观赛 " 第二现场 "，" 商业 + 体育 "   燃动精彩金秋夜

" 百联金秋购物季 " 期间，百联集团将延续德比观赛 " 第二现场 " 的热度，在 10 月 26 日、10 月 31 日、11 月 22 日携手咪咕体育再度开启 "1+X" 中超联赛观赛 " 第二现场 "，打造以世博源为代表的固定观赛点位及 N 个观赛 " 第二现场 " 分会场，将足球观赛行为从球场延伸至商业空间，积极放大热门赛事的溢出效应，全方位激活金秋申城体育赛事价值、赋能城市体育消费发展。

记者获悉，在此之前，百联集团已经在 " 百联酷夏精彩夜 " 活动期间成功打造了市民观赛 " 第二现场 "。8 月 9 日，以中超联赛上海 " 德比大战 " 开赛为契机，百联集团推出 " 百联酷夏精彩夜 · 观赛‘第二现场’为上海德比打 CALL" 主题营销，覆盖核心商圈、五个新城各大百联地标商业体，为夜间街区注入更多体育赛事与商业互动融合的魅力。

后续，百联集团还将以 2025 世界赛艇锦标赛、上海 ATP1000 大师赛等全城热门赛事为契机，持续打造市民观赛 " 第二现场 "，将赛事热情转化为商业空间实际客流的同时，深度激活市民体育消费潜力。

常态化的市民观赛 " 第二现场 "，不仅让百联集团旗下商业空间成为体育热情的承载地，更借 " 商业 + 体育 " 的跨界联动进一步挖掘体育消费的深层潜力，为申城金秋消费市场注入更多动感与热度。

探索 " 城市微度假 "，解锁金秋文旅新玩法

将文化艺术、休闲度假等元素融入商业基因，百联集团将持续深化 " 逛百联 · 游上海 " 特色 IP 内涵。

结合第 36 届上海旅游节、第二届上海国际光影节等核心活动，百联集团通过 " 商业 + 文旅 " 将商业消费与文化旅游深度绑定，让多元消费场景成为市民游客感受上海城市魅力的重要窗口。

作为 " 城市微度假 " 商业模式的探索者与实践者，百联集团打破商业与文旅的边界，将热门文旅体验深度植入旗下多元业态，让商业空间成为可逛、可玩、可沉浸的 " 微度假目的地 "。

本届上海旅游节推出以 " 城市玩家 " 为主题的 "CityWalk 城市打卡计划 "，旗下百联股份通过 "NFC 打卡 + 互动答题 + 优惠券发放 " 的形式深度参与，打造文旅商融合的消费新场景，为消费者带来趣味十足的城市探索体验。

与此同时，百联股份还将在第一百货旁的六合路上推出 " 文化 + 美食 " 国际旅游商圈特色活动，汇聚超跑、美食与美酒，融合特色文化设计与生活方式展示，带来兼具互动性、观赏性、体验感的国际美食市集，从多元维度为 " 城市微度假 " 生态注入新活力。

百联青浦奥莱结合 2025 上海国际光影节，开启 " 光影季 · ORIA 推荐官的诞生 " 主题营销，将光影艺术美学与商业消费无缝融合，成为消费者心中 " 城市微度假 " 首选地。

百联世博源 " 热力应‘源’ " 主题特展则以美陈造景打造中秋国庆主会场，通过露天音乐会、潮玩市集快闪、会员特色沙龙、打卡互动等活动，将商业空间转化为节庆氛围浓郁的欢聚场。

" 一江一河 " 作为上海城市文化的重要脉络，不仅承载着城市的历史记忆，更蕴藏着文旅融合的无限可能。百联资控将历史建筑活化利用与文旅体验创新相结合，在百空间光二仓库推出 " 再见青花 · 海上丝绸之路沉浸式体验展 " 全国首展。在 700 平超大艺术空间内，开启一场穿越六百载星河的壮丽旅程，赋予 " 一江一河 " 商业与文化双重属性，实现文化价值与商业价值的双向赋能。

发放百联消费券，" 真金白银 " 激发消费势能

百联集团积极探索营销创新与商业赋能的新路径。为切实惠及广大消费者，投入亿级资源，构建起涵盖多客群需求、覆盖多消费时段、渗透多生活场景的 " 百联消费券 " 体系。

" 百联金秋购物季 " 期间，百联集团将持续通过线上线下联动模式，发放 " 夜购 · 百联消费券 "" 离境退税消费券 "" 百联银发服务券 "" 品类消费券 " 等多类别百联消费券，扎实做好旅游节期间各类惠民消费活动，持续维持消费市场热度，撬动形成消费增量。

同时，旗下各成员企业 " 多券齐发 "，抢抓 " 金九银十 " 消费旺季。联华股份携手银联推出 " 上海之旅 " 活动，消费者可通过云闪付 APP 或各银行 APP 内 " 上海之旅 " 专属活动页面，领取各场景优惠券，持续激励消费行为。联华超市漕宝店也将于 9 月 3 日焕新开业，聚焦新鲜、健康、高质价比的民生商品，引入超千款新品和老字号美食，叠加消费券优惠活动，或将成为八方来客寻味上海的新场域。

百联股份打造 " 落入秋色 Fall in Beauty" 秋季化妆品节，百联通会员可直接领取全美妆品类 7.7 折线下折扣券，更可在大众点评 APP 抢购团券享额外补贴，轻松解锁秋日美妆焕新福利。TX 淮海联合上海文化广场带来 " 戏引力场 "，推出满减优惠券专属观剧福利。i 百联平台作为百联消费券发放主阵地，同步开启秋日上新季，精选重点品类、重点商品打造沉浸式秋季消费体验，满足消费者多样化的季节性购物需求。

百联消费券将 " 真金白银 " 的促销让利转化为实在的消费活力，助力消费市场持续升温，成为激活申城金秋购物热的重要引擎。