作者   | 陈璐瑶

编辑   | 张恺翀

8 月 29 日，距离 iPhone 17 发布不到半个月，苹果悄悄做了一件大事——

Apple Store 官方旗舰店正式入驻抖音电商。

遥想 2010 年 8 月 14 日，创业还不到一年的张一鸣，在网上抱怨：

他的 iPhone   1 代响应速度实在太慢了，耽误事情了。他想换安卓，但换了买的软件就没用了，iPhone   4 又太贵了。iPhone   4 当时要 6 千。

十五年过去，从犹豫是否购买 iPhone 的创业者，到苹果旗舰店入驻自家平台，张一鸣和抖音完成了惊人的蜕变。

" 嗨，抖音。"

苹果这次可谓诚意满满。

进入抖音 Apple Store 官方旗舰店页面，映入眼帘的是融合了抖音风格、蓝白配色的苹果 LOGO，十分醒目。

目前，该店铺粉丝数已突破 251 万，且仍在持续增长。

店内上架包括 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods 及其配件在内的全系列苹果最新产品，提供正品保障与官方售后服务，并支持最高 12 期免息分期。

不仅如此，2025 年苹果秋季新品发布会的邀请函已经放出，将于北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点举行，主题为 " 前方超燃 "。

抖音表示，届时全新产品也将在抖音商城同步开启全球首发，大家可以第一时间下单抢购。

也就是说，今年的四款 iPhone 17 系列、Apple Watch Ultra 3、Apple Watch Series 11、AirPods Pro 3 等产品都能在抖音上购买，又多了一个抢首发的渠道。

有网友调侃，虽然抖音也是头部电商，但它的模式和其他平台完全不同，主要靠直播带货。我比较好奇的是，苹果会不会也喊 "321 上链接 "。

话说回来，苹果对销售渠道的挑剔是出了名的。2014 年，天猫和京东曾为争夺苹果入驻展开激烈竞争，最终天猫拿下了国内唯一的 Apple Store 官方旗舰店。

那么，11 年过去，抖音凭什么成为第二个拥有 Apple Store 官方旗舰店的互联网平台？

在业内人士看来，这不是一次普通的渠道扩张，而是一场双向奔赴的商业合谋。

为什么苹果选择抖音？

对库克来说，其需要新的流量池拯救苹果在中国的销量。

Canalys 的数据显示，2024 年中国智能手机出货量中，苹果的市场份额排名第三，出货量同比下降 17%，仅为 4290 万部，不及 vivo 和华为。

2025 年一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；二季度，苹果公司以 13.9% 的市场份额位居第五。

持续的销量压力，让苹果必须找到新的流量池来激活市场，而抖音恰好提供了这样的可能。

抖音电商商品的曝光率可以说是一骑绝尘。据官方披露，去年 9 月苹果秋季新品发布会时，最大变化 登顶全国热榜第一，# 苹果新品发布会邀请函解读 成为种草榜 Top1，月苹果新品预测、首发抢购攻略 等话题纷纷登上热议榜，整体曝光量超 5.6 亿。

或许是抖音的引流效果，让苹果尝到了甜头，促使 Apple Store 官方旗舰店正式入驻抖音电商。

如今在苹果入驻后，抖音在宣传力度上，只可能比之前更大，iPhone 17 的成交量或许可以期待一下了。

抖音电商，借苹果打响升级战

而对张一鸣而言，引入苹果官方旗舰店是其电商战略升级的关键一步。

这些年抖音电商发展得很快，数据显示，2024 年抖音电商的 GMV 达到 3.5 万亿元，同比增幅超过 30%，行业第一和第二则分别为淘天（GMV   约 7.8   万亿），拼多多（GMV 约 5.2 万亿）。

今年初，有媒体透露抖音电商将 2025 年 GMV 目标定在 4.2 万亿元，预计实现 20% 的同比增长。

不久前，据字节电商业务负责人康泽宇透露，抖音电商的市场份额持续提升，基本到了行业第三的位置。

然而，高速增长背后也开始显现疲态，生态结构问题逐渐浮现。

与淘天和拼多多相比，抖音电商面临着白牌商品占比过高、客单价偏低的困境，在高端市场这块一直没打开局面。

据透露，去年下半年战略转型后，抖音电商业务重心转向品牌方，抖品牌成发力方向之一。

业内人士指出，苹果一直是做高端电子产品的代表，产品价格不低。随着 iPhone 17 系列的首发，抖音商城有望在短期内迎来一波高客单价订单潮，并可能带动更多高端品牌跟进入驻，慢慢改变抖音 " 白牌为主 "   的生态格局，让抖音的电商生态变得更均衡。

不过，抖音今年还遇到淘宝闪购这个劲敌。即时零售这块蛋糕不仅大，增速也比电商要快。要是阿里巴巴能抢到足够多的份额，说不定就能盘活自家电商业务，反过来给抖音施压。

" 而且，买 iPhone 也能走即时零售。要是价格差不多，人家配送还快，消费者肯定用脚投票。"

所以，光靠苹果旗舰店入驻，到底能不能真正拯救抖音电商，现在还真不好说。

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