健康消费升级持续推动市场扩容 , 无糖茶赛道正迎来众多品牌加码布局。农夫山泉茶饮料业务营收首次超过包装水 , 成为集团第一大收入来源 ; 喜茶、奈雪等新茶饮品牌加速推出瓶装茶产品 ; 娃哈哈、康师傅、伊利等传统饮料巨头及众多中小品牌也纷纷进入这一领域。尽管消费场景细分和产品升级带动无糖茶市场与受众不断扩大 , 但品牌生存门槛正在悄然提高。

在此背景下 , 传统茶企跨界茶饮料的步伐明显加快。今年 5 月 , 现代派茶企小罐茶正式进军瓶装茶市场 , 推出 " 高香无糖茶 " 系列 , 首批推出茉莉普洱、玫瑰红茶、东方美人三款产品 , 迅速引发行业关注。近期 , 小罐茶再度宣布即将将推出 " 咖香乌龙 " 与 " 兰香绿茶 " 两款新口味 , 进一步丰富产品矩阵。

小罐茶高香无糖茶货架陈列

广东市场作为小罐茶饮料新品的首发地 , 因其对茶文化接受度高、便利店渠道成熟 , 成为理想的试销区域和品牌必争之地。据统计 , 自 5 月上市以来 , 小罐茶在广东市场表现超出预期 : 仅 3 个月覆盖网点已突破 5 万个 , 包括 7-Eleven、全家、罗森、喜士多、美宜佳及小象超市等主流连锁便利店和线上渠道 , 基本实现全省便利店全覆盖。销量方面 , 累计出货超过 60 万箱 , 经销商网络迅速扩展至近百家 , 动销率远高于行业新品平均水平。

小罐茶高香无糖茶

今年 8 月起 , 小罐茶启动茶饮料全国化战略 , 加速复制广东成功经验 , 推进经销商网络在全国铺开。截至 8 月底 , 产品已覆盖全国 26 个省市自治区。值得关注的是 , 自新品上市以来 , 全国咨询经销商数量超过 2000 家 , 显示渠道端对小罐茶高香无糖茶赛道抱有强烈信心。

在高香无糖茶先行发布的三个口味得到市场的积极反馈后 , 为了进一步满足消费者对多样口味的需求 , 小罐茶即将顺势推出 " 咖香乌龙 " 和 " 兰香绿茶 " 两款新品。其中 ," 咖香乌龙 " 融合高山乌龙的山野风骨与咖啡焙火香 , 茶咖一配 , 清醒翻倍 , 作为年轻人的 " 续命茶 ", 为同质化困局下的乌龙茶市场注入了亮眼的创新活力 ;" 兰香绿茶 " 则以 " 花香之王 " 的 " 兰花香 " 为产品卖点 , 对比市面上普通茶其香气更具层次感 , 更适合搭配餐饮 , 清新解腻。二者均延续其科学萃取工艺与高香特色 , 进一步拓宽产品线。这一举措不仅填补了市场口味空白 , 贴合年轻消费需求 , 更直接切入无糖茶 " 口味体验战 " 的核心竞争领域。

行业观察人士指出 , 无糖茶市场竞争正逐步进入 " 深水区 "。在百亿市场规模的背后 , 竞争核心正从 " 无糖 " 的健康标签 , 全面转向品质、风味与消费体验的综合较量。随着消费者认知不断深化和口味偏好日趋多元 , 市场洗牌加速已成定局 , 无糖茶行业的竞争逻辑正发生根本性转变——不再局限于 " 健康概念 " 的博弈 , 而是进入以 " 口感本味 " 为核心的体验革命。在这一背景下 , 原料与工艺成为决定产品风味的关键。

小罐茶高香无糖茶超市售卖

依托传统茶企的原料品质与研发工艺优势 , 小罐茶以广东区域样板为支点 , 通过功夫茶萃取工艺的创新 , 最大限度保留和凸显茶本身的天然风味 , 从而在激烈的市场竞争中构建差异化优势。其全国化布局与产品矩阵的持续完善 , 不仅为传统茶企转型即饮茶提供了新路径 , 也有望推动无糖茶行业整体向更高品质、更多元化的方向迭代发展。