继豪华绿钻、超级会员、情侣会员后，QQ 音乐 " 会员家族 " 再次迎来新的成员。

近日，QQ 音乐在原有会员服务的基础上推出了一项全新的、广告支持的低价会员服务 " 网赚畅听会员 "。具体而言，与常规的豪华绿钻相比，" 网赚畅听会员 " 的价格更低，但需要每天看 4 个广告（每个广告 5 秒）才能获得 24 小时的畅听权益。同时与豪华绿钻相比，" 网赚畅听会员 " 并未提供臻品音质 2.0、多设备登录等权益。

事实上，广告支持的低价会员并不是什么新鲜玩意，而且奈飞、爱奇艺已经证明，" 低价会员 + 广告 " 这套组合拳行之有效。以奈飞为例，2024 年第四季度其低价广告会员的规模环比增长近 30%，并且在其已登陆市场的新注册用户中，这项服务的占比达到 55%。到了今年的第一季度，奈飞方面预测其全年广告销售更是将会翻倍。

或许正是有鉴于此，QQ 音乐也效仿推出了 " 网赚畅听会员 "，而且要知道的是，他们广告业务的主意已经不是一天两天了。早在 2021 年 10 月，QQ 音乐就推出了看广告兑换听歌时长模式。并且对于这一模式，腾讯音乐方面给予了肯定，称 " 公司创新的广告形态受到更多广告主的喜爱 "，以及 " 激励广告模式也得到了更多用户青睐，推动收入同比显著提升 "。

但需要注意的是，在推出 " 网赚畅听会员 " 的同时，种种迹象表明 QQ 音乐或有意淡化看广告兑换听歌时长模式的存在感。目前，这一服务的入口已经隐藏得更深，并开始限制用户每日兑换的次数。

相比之下，" 网赚畅听会员 " 不仅入口众多、而且还很显眼。更为重要的是，虽然目前 QQ 音乐看广告兑换听歌时长模式同样支持看 4 个广告获得 24 小时听歌时长，但却是限量提供，部分用户就只能选择看 4 个广告得 2 个小时免费时长。换而言之，在观看广告数量相同的情况下，付费与否将直接影响到了用户体验。

显然相比看广告兑换听歌时长，如今 QQ 音乐更想鼓励用户订阅 " 网赚畅听会员 "。其实 QQ 音乐此举的动机并不难理解，毕竟与看广告兑换听歌时长相比，低价广告会员的付费机制本就是一笔 " 额外收入 "。而且这一机制的存在，也就意味着用户的沉没成本会进一步增加，使得 QQ 音乐有望借助 " 不看广告不领权益就是亏了 " 的心态，敦促用户按时观看更多广告。

可是问题在于，QQ 音乐能说服那些宁愿看广告、也不愿意花钱的用户，花这样的 " 小钱 " 吗？正如前文所言，对于用户而言，低价广告会员不仅意味着额外支出，还代表着会失去选择的灵活性。

当然，有的朋友可能好奇这两种选择哪个更加优惠。但问题是即使 " 网赚畅听会员 " 更实惠，却并非所有用户真的都需要每天 24 个小时能畅听，尤其对于愿意通过看广告兑换听歌时长的用户而言更是如此。

事实上，艾媒咨询此前公布的相关数据就显示，2025 年中国音乐用户平均每日使用音乐 App 时长主要集中在 10-60 分钟区间。其中使用时长为 30-60 分钟（含 60 分钟）的用户占比最高、达到 45.53%，其次是使用时长为 10-30 分钟（含 30 分钟）的用户、占比为 37.41%。相比之下，使用时长为 2-3 小时（含 3 小时）和 3 小时以上的用户占比最低、均为 1.24%。

尽管 QQ 音乐之所以将 " 网赚畅听会员 " 设计为看 4 个广告得 24 小时畅听权益，而非如同长视频平台那样将广告放置在视频前后、乃至中间，也是无可奈何，毕竟大多数歌曲的时长仅仅只有 3-5 分钟，远不及一集电视剧。

只是由此看去，QQ 音乐李代桃僵的计划虽然算盘打得很好，却或许会迎来一个得之东隅，收之桑榆的局面。毕竟 " 网赚畅听会员 " 能吸引的可能只有小部分既不愿花太多钱、又有重度听歌需求的用户，而那些只希望一天看一两个广告，兑换半个小时、一个小时听歌时长的用户，或许要与之无缘了。

再加上就目前来看，" 网赚畅听会员 " 似乎还存在价格体系混乱的情况。有用户反馈，在首月价格相同的情况下，虽然同样是连续包月，但有人看到的价格是每月 2 元，有的人看到的则是每月 5 元。正所谓不患寡而患不均，看人下菜碟的价格设置，难免就会引发用户的反感。

要知道不只是 QQ 音乐，隔壁的网易云音乐也早已推出看广告兑换会员时长服务。当然，QQ 音乐想要破局也不是没有办法，那就是直接拿出足够多的音乐内容来让用户无法离开。

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