半年爆卖百亿，东鹏特饮成功能饮料之王！

红牛自己可能都没想到，这下不仅被 " 抄 " 了，更是被超越了。

2025   年上半年财报显示，东鹏饮料营收   107.37   亿元，净利润   23.75   亿元，同比增速都超过   36%，每卖两瓶能量饮料就有一瓶是东鹏的，这逆袭速度简直像开挂一样。

秋香发现，这份成绩单里藏着不少亮点。

东鹏特饮的净资产收益率从 2021 年的   36.48%   涨到   2024   年的   46.93%，甩开了农夫山泉等同行。更厉害的是，它卖货的利润率（净利率）从   17.1%   爬到   21%。这说明啊，不仅卖得多，赚得还更精了。

东鹏特饮能打破红牛的垄断，有自己的秘诀！

首先是价格优势！把红牛的罐装换成带盖塑料瓶，价格砍半！比如在天猫上，红牛每百毫升 1.8   元，东鹏只要   0.7   元，精准击中打工人才是消费主力的真相。再加上 " 累了困了喝东鹏特饮 " 这句广告语深入人心，通过央视等多渠道广告投放，精准触达工厂工人、长途司机、学生等需要提神的人群，在红牛忽视的下沉市场开疆拓土，销量自然不断攀升。

你看，业绩增长全写在数据里。老大哥东鹏特饮 2025   年上半年卖了   80   多亿，新小弟   " 补水啦 "   电解质饮料更猛，半年狂卖   14.93   亿，同比暴涨   213%，简直是一匹黑马。

全国 400   万家门店，从一线城市超市到乡镇小卖部，你想买就能买到，渠道渗透力强得可怕！而且，东鹏还把目光投向海外。在东南亚给打工人们定制了更甜的配方，虽然现在海外收入才 0.1%，但已经埋下了新伏笔。

秋香还发现，能把饮料卖成 " 国民提神搭子 "，东鹏特饮的套组合拳玩得很 6。

渠道策略上，玩 " 农村包围城市 "。城市市场自己精细化运营，农村市场交给 3000   多个经销商撒网式开拓，共同织就一张庞大的销售网络。

更聪明的是，东鹏借助数字化手段，对销售数据了如指掌，哪个区域货卖得快、有没有经销商乱涨价，后台一清二楚，彻底解决了行业里让人头疼的窜货问题。

营销方面，东鹏更是舍得下血本，2024   年砸下   26.8   亿广告费，2025   年上半年又增长   37%，大量投放让东鹏品牌在华北市场和东南亚地区迅速打开知名度。

可以说，东鹏特饮的成功，不是偶然，而是把 " 精准定位   +   死磕执行 "   做到了极致。从车间到工地，从城市到乡镇，它把饮料变成了打工人们的   " 续命水 "。把对的产品放在对的地方卖给对的人，饮料界的逆袭从不是靠玄学！毕竟在消费市场上，能真正懂普通人需求的品牌，永远有春天。